В последние годы Китай прочно удерживает звание крупнейшего мирового экспортера игрушек. Например, по итогам 2020 года из Китая за рубеж было доставлено оптом этих товаров на сумму около 33,5 миллиардов долларов. При этом внутренний китайский рынок игрушек, по данным аналитической компании IMARC, достиг 14,9 миллиардов долларов. По объему рынка КНР уступает лишь США, а, учитывая быстрые темпы роста, в перспективе может выйти на первое место в мире.
Какие игрушки популярны в Китае
Ключевые факторы, которые стимулируют рост производства игрушек в Китае, это отмена политики одного ребенка в 2015 году, повышение уровня жизни и увеличение доходов городских жителей. Опрос покупателей, проведенный Советом по развитию торговли Гонконга, показал, что, хотя родители не считают игрушки насущной необходимостью, 95% готовы продолжать их покупать, чтобы дети были счастливы.
Каковы предпочтения китайских покупателей? По информации исследовательской фирмы Renub Research, чаще всего родители в Китае заказывают своим чадам следующие категории товаров:
- Конструкторы из пластиковых строительных блоков (16,2%);
- Плюшевые игрушки (14,9%);
- Куклы и мини-фигурки (12,6%);
- Модели с дистанционным управлением (10,9%).
Говоря о конструкторах, надо отметить, что в Китае вообще чрезвычайно популярны игрушки, связанные со строительством. Это касается и игрушечных самосвалов, экскаваторов, бульдозеров, и непосредственно наборов строительных блоков. Неслучайно датский производитель Lego добился огромного успеха в КНР. При этом бренд выиграл целый ряд исков против местных производителей, которые копировали его продукцию и продавали ее сравнительно дешево. А в конце 2020 года при поддержке гиганта электроники Xiaomi был представлен «китайский Lego» – конструктор под названием sunmao. Он состоит из деревянных строительных блоков, из которых можно собирать модели памятников древнекитайского зодчества.
А вот знаменитая кукла Барби в Китае не добилась большого успеха. Производитель, американская компания Mattel, не учел культурные отличия и не позаботился о локализации, в результате чего кукла не смогла пленить маленьких китаянок и те не просили своих родителей купить ее, как это делает большинство девочек во всем мире.
В последние годы все более популярными становятся высокотехнологичные электронные игрушки и развивающие игры, призванные стимулировать творческие способности и воображение детей. Опросы показывают, что малышам до 9 лет родители стремятся покупать игры, развивающие интеллект. А вот для детей постарше, от 9 до 14 лет, чаще заказывают предметы, вызывающие интерес к науке. В этой связи высоким спросом пользуются STEM-игрушки (Science, Technology, Engineering, Math - наука, технология, инженерия, математика), то есть, такие конструкторы или модели, которые побуждают изучать, изобретать, мыслить логически. За такие товары потребители готовы платить более высокую цену.
Игрушки не только для детей
Говоря о китайском рынке, нельзя не отметить одну из его особенностей – повальное увлечение, так называемыми, поп-игрушками в «слепых ящиках». Это коллекционные фигурки персонажей мультфильмов, комиксов, игр, которые продаются в непрозрачной упаковке. Покупатель не знает, какую именно фигурку он купит и отчасти платит за чувство азарта. Коллекционеры стремятся собрать полные серии персонажей, но определенные фигурки в серии выпускаются ограниченным тиражом. В результате на электронных аукционах цена на редкие фигурки может взлетать в десятки и сотни раз, независимо от того, насколько дешево она стоила изначально.
Крупнейший производитель Pop Mart, который и создал моду на поп-игрушки, в 2020 году впервые вышел на биржу и в итоге превзошел рыночной стоимостью американскую компанию Hasbro, выпускающую серии солдатиков GI Joe и роботов Transformers, уже упомянутую Mattel, а также японскую Sanrio, владеющую брендом Hello Kitty.
Вслед за Pop Mart в нишу Kiddults (этот термин представляет собой соединение английских слов «ребенок» и «взрослый») выходят и другие игроки. Например, дистрибьютор конструкторов Lego в Китае, сеть магазинов Kidsland, или же производитель товаров повседневного потребления Miniso, основавший дочернюю фирму Top Toy. В целом, китайский рынок коллекционных фигурок оценивается в 6 миллиардов долларов.
Помимо поп-игрушек, существует еще одна категория товаров, адресованная взрослой аудитории – развивающие игры для пожилых людей, в первую очередь, головоломки. Этому сегменту предсказывают стремительное развитие в связи со старением населения Китая и планеты в целом.
Крупнейшие производители игрушек из Китая
В стране работает большое количество фабрик, на которых выпускают игрушки для зарубежных брендов, например, для упомянутых выше Hasbro и Mattel. В течение 2021 года в новостях неоднократно появлялись сообщения о перебоях в оптовых поставках игрушек из Китая в магазины США и Европы из-за сложностей с доставкой, вызванных нехваткой грузовых контейнеров. Огромная партия игрушечных машин бренда Tonka даже застряла в порту Шэньчжэня, поскольку не было свободных судов, чтобы доставить эти товары заказчику.
Если же говорить о производителях, которые выпускают продукцию под собственным брендом, то среди крупнейших можно назвать следующие имена (не считая Pop Mart, работающего в другой нише):
- Плюшевые и мягкие игрушки – Woodfield Toys Limited, Dongguan Yi Kang Plush Toys Co. (оба из города Дунгуань в провинции Гуандун, выпускают также товары для новорожденных), D King Toys & Gifts Co. из провинции Цзянсу;
- Деревянные изделия – Yunhe Sally Craft, Zenit Industrial (Ningbo) Co., Wenzhou Times Arts & Crafts Co. Все эти фирмы располагаются в провинции Чжэцзян. Именно здесь в городе Юньхэ сосредоточены фабрики по изготовлению деревянных игрушек, а вокруг находится множество магазинчиков, где можно дешево купить оптом продукцию местных производителей;
- Пластик – Dongguan Changan Rongqi из Дунгуаня, специализирующаяся на пластмассовых игрушках для купания малышей, Yixing Great Plastics Product Co. из провинции Цзянсу, которая изготавливает также разнообразные мячи и спортивные товары;
- Обучающие игрушки – Hangzhou Times Industrial Co., выпускающая наборы магнитных блоков, игрушки на солнечных батареях, всевозможные конструкторы, Cangnan Huaou Crafts & Gifts Co., известная настольными играми и головоломками, Guangdong Zhenfeng Science And Educational Toys Co., изготавливающая, прежде всего, конструкторы из строительных блоков. В эту же категорию можно отнести производителей пазлов Robotime и CubicFun. Кстати, по объемам выпуска пазлов Китай занимает первое место в мире;
- Радиоуправляемые модели – Rastar Group, которая производит автомобили, скутеры, роботов и доставляет продукцию во многие страны Европы и США, Shantou Jianfengyuan Toys Co., владеющая большой фабрикой в городе Шаньтоу и специализирующаяся на радиоуправляемых моделях внедорожников и багги. В самом Шаньтоу работает оптовый рынок, где можно выгодно купить разнообразные игрушки.
Почему вам стоит заказывать китайские игрушки в нашем магазине
Китайские производители достигли высокого уровня качества (тот факт, что Lego подавала в суд на местных подражателей можно рассматривать и как подтверждение того, что на фабриках в состоянии копировать столь сложные конструкторы). При этом цена на их продукцию, если заказывать ее в самом Китае, позволяет выгодно продавать ее на локальных рынках многих стран.
Но все это справедливо лишь при выборе надежного поставщика. В противном случае заказ товаров в Китае сулит проблемы с недопоставками, высоким процентом брака, срывом сроков поставок. Чтобы избежать головной боли, нервотрепки и потерянных денег, нужно самому ехать в Китай и проверять каждую оптовую партию продукции перед погрузкой на доставку. Есть и более простой вариант – заказывать игрушки у нас.
Мы находимся в Китае, давно работаем в этой стране, постоянно посещаем множество заводов и фабрик. Мы заказываем игрушки оптом только у проверенных поставщиков и предлагаем нашим клиентам только ту продукцию, в качестве которой мы уверены. Нам самим выгодно, чтобы наши клиенты могли успешно вести свой бизнес и покупали товары в Китае вновь и вновь.
Если вас интересуют какие-либо игрушки, которых нет в наличии в нашем магазине, свяжитесь с нами. Мы непременно найдем подходящий по цене и качеству товар. Также мы организуем доставку заказанной продукции в любую страну мира.
Хотите зарабатывать на торговле игрушками из Китая? Обращайтесь к нам!
