В 2024 году китайский рынок косметики от прыщей и акне (угревой сыпи) оценивался в 795,5 миллиона долларов США. Ожидается, что в ближайшие пять лет он будет расти в среднем на 11,5% в год. Согласно статье, опубликованной в июне 2025 года в медицинском журнале Cureus, который входит в издательскую группу Springer Nature, проблема прыщей коснулась значительной части населения Китая. В некоторых исследованиях указывается, что уровень распространенности акне в стране составляет примерно 33%.

Учитывая потребность в инновационной, но доступной и дерматологически протестированной косметической продукции, производители и бренды, ориентированные на уход за проблемной кожей, могут рассматривать Китай как ключевой регион роста. Одним из основных факторов увеличения спроса на специализированные косметические средства является положительная динамика заболеваемости (особенно среди молодежи).

В статье NCBI, опубликованной в сентябре 2024 года, упоминалось о недавнем исследовании, которое показало, что акне поражает 50,2% учащихся начальных и средних школ и 44,5% студентов китайских университетов. Такая высокая заболеваемость среди подростков и молодых людей означает, что производителям косметических средств против прыщей доступна многомиллионная потребительская база.

Если рассматривать региональные особенности, то в Южном Китае кожная сыпь встречается с более высокой частотой (46,3%) по сравнению с Северным Китаем (34,2%). Показатели уровня осведомленности о способах ухода за кожей особенно быстро растут среди молодых потребителей. По данным исследования Китайской медицинской ассоциации, результаты которого были опубликованы в январе 2023 года, 366 из 483 (75,8%) студентов с акне подтвердили факт использования местных средств для кожи, при этом менее половины из них обращались к врачу.

Таким образом, потребители все больше отдают предпочтение безрецептурной косметической продукции, а не клиническим вмешательствам. В частности, можно отметить спрос на доступные средства быстрого действия для решения проблем с кожей. Китайские компании, играющие ключевую роль в развитии отрасли, предлагают передовые кремы, лосьоны, очищающие средства, тоники, маски, химические пилинги и специализированные процедуры против угревой сыпи. Примеры производителей:

  1. Компания Proya Cosmetics с головным офисом в Ханчжоу разработала инновационные линии по уходу за угревой сыпью на основе данных современных дерматологических исследований.
  2. Компания Pechoin с центральным офисом в Шанхае сочетает традиционную китайскую травяную медицину с современной наукой по уходу за кожей, предлагая кремы и тоники против угревой сыпи, специально разработанные для чувствительной кожи.
  3. Шанхайская компания Inoherb сотрудничает с местным университетом традиционной китайской медицины для создания очищающих средств и лосьонов против угревой сыпи на основе трав, которые регулируют выработку кожного сала и уменьшают воспаление.
  4. Компания ZQ-II Medical Skincare предлагает специализированную серию Oil Control & Anti-Acne, включающую целевые гели-кремы и пилинги для лечения высыпаний и предотвращения их появления в будущем.

Эти производители демонстрируют потенциал Китая в части разработок и поставок научно обоснованной и удобной для потребителя косметики против угревой сыпи, укрепляя позицию страны как ключевого игрока в индустрии ухода за кожей.

Концентрация и характеристики рынка

Отрасль переживает период инноваций, поскольку производители разрабатывают передовые формулы с натуральными экстрактами и дерматологически протестированными активными веществами, такими как салициловая кислота и ниацинамид. Компании также используют приложения для анализа кожи на основе искусственного интеллекта (ИИ) и персонализированные схемы ухода для повышения эффективности лечения и вовлеченности потребителей, что отражает растущий спрос на индивидуальные, научно обоснованные решения для борьбы с угревой сыпью.

Ключевые игроки, такие как Zhejiang Fonow Medicine Co., Ltd., Galderma, Bloomage Biotechnology и L'Oréal Group, активно участвуют в слияниях и поглощениях. Благодаря этим стратегическим шагам они фокусируются на продвижении инноваций, формировании важных партнерств и расширении географического охвата для укрепления своих позиций в китайской индустрии косметики против угревой сыпи. Их усилия способствуют удовлетворению растущего спроса на эффективные и минимально инвазивные методы лечения акне и прыщей в Китае.

Решающую роль в развитии отрасли играет нормативно-правовая база, позволяющая обеспечить соблюдение стандартов безопасности, эффективности и качества продукции. Хотя строгие правила могут замедлить процедуры одобрения продуктов и их вывод на рынок, они помогают повысить уровень доверия со стороны потребителей, гарантировать безопасность и эффективность методов лечения. Этот баланс позволяет поддерживать рост рынка, продвигать высококачественные и надежные решения по уходу за угревой сыпью.

Векторы развития рынка указывают на то, что использование специализированных косметических средств против акне фактически становится безальтернативным решением. Эти продукты играют важную роль в процедурах очищения и ухода за кожей, помогая предотвращать и лечить акне и повышая доверие потребителей. Отраслевые компании расширяют свое присутствие, осваивая новые региональные рынки, создавая стратегические альянсы с местными дистрибьюторами и портфели продуктов, которые включают средства, предназначенные для различных потребительских групп.

Аналитика методов лечения

Наибольшую долю (свыше 37,9%) в 2024 году занял сегмент кремов и лосьонов, популярность которых подпитывается не только положительной динамикой заболеваемости акне, но и стратегическими инициативами ключевых игроков. Основной акцент делается на средствах, которые легко впитываются, содержат салициловую кислоту, бензоилпероксид или натуральные экстракты, помогающие уменьшить акне, предотвратить высыпания и успокоить раздраженную кожу.

Например, в январе 2024 года торговая марка Dr. Vanbsy представила ночной крем для лица против угревой сыпи с куркумой, обогащенный маслом ши, гиалуроновой кислотой, витамином С и коллагеном. Он борется с акне, а также проявляет антивозрастные и увлажняющие свойства, удовлетворяя запросы потребителей, ориентирующихся на продукцию с натуральными ингредиентами.

Эксперты ожидают, что сегмент очищающих средств и тоников будет демонстрировать впечатляющий среднегодовой темп роста в течение нескольких ближайших лет. Что касается функциональности, то очищающие средства направлены на удаление загрязнений, излишков жира и остатков макияжа, а тоники используются для освежения кожи, балансировки pH, сужения пор и борьбы с угрями и прыщами.

Так, компания Guangzhou Meidishi Biotechnology Co., Ltd. предлагает очищающее средство Beauty Cosmetics Skin Care Salicylic Acid Acne Treatment Clarifying Cleanser, в состав которого входит 1,5% салициловой кислоты, зеленый чай и алоэ вера. Продукт, расфасованный во флаконы объемом 200 мл, борется с акне за счет уменьшения воспаления, контроля выработки кожного сала и очищения пор. Компания Guangzhou Shiruoni Cosmetics Co., Ltd. выпускает пену для умывания Hyaluronic Acid Foam Face Wash Anti Acne Green Tea Gentle Cleanser with Brush, которая сочетает в себе масло ши, зеленый чай, глицерин и экстракты розы. Продукт предназначен для бережного очищения и комплектуется кисточкой для более удобного распределения по коже.

Гендерная аналитика

Сегмент косметики для женщин оказался явным лидером рынка в 2024 году с долей, превышающей 67,1%. Исследование, упомянутое в статье издательства Китайской медицинской ассоциации, опубликованной в январе 2023 года, показало, что 227 из 739 участниц (30,7%) пользуются местными средствами от прыщей, а 6,4% никогда не прибегали к лечебной косметике.

Эта тенденция подчеркивает популярность безрецептурной продукции от прыщей среди молодых китайских женщин и создает широкие возможности для косметических брендов, ориентированных на эту потребительскую группу. Она также предполагает высокий уровень осведомленности, доступ к средствам по уходу за кожей и современный подход к лечению прыщей без немедленного обращения к врачу. За счет этого поддерживается стабильный рост в таких категориях продуктов, как кремы, сыворотки и гели, разработанные для проблемной кожи у женщин.

Мужской сегмент также демонстрирует высокие среднегодовые темпы роста. 139 из 676 (47,8%) участников исследования сообщили, что пользовались косметикой от прыщей, а 10,4% респондентов не имели подобного опыта. Хотя показатель является более низким по сравнению с женской группой, цифры в целом обнадеживают и указывают на рост интереса к методикам домашнего ухода за кожей среди молодых мужчин в Китае. Бренды могут добиться успеха на волне расширения мужского сегмента, предлагая специализированные формулы и маркетинговые стратегии, которые превращают уход за кожей в повседневную практику потребителей-мужчин.

Аналитика каналов распространения продукции

Наибольшую долю (более 62,4%) рынка в 2024 году занимал сегмент безрецептурных средств, охватывающий розничные офлайн- и онлайн-продажи. Согласно статье ChinaCosmetics, опубликованной в декабре 2024 года, традиционные магазины трансформируются и предлагают персонализированные консультации, тестирование продуктов и высокотехнологичные решения, такие как диагностика кожи на основе искусственного интеллекта и подбор макияжа с дополненной реальностью. Эти инновации направлены на повышение уровня вовлеченности и рост продаж.

В онлайн-сегменте, который поддерживается мощной цифровой экосистемой Китая, доминируют такие платформы электронной коммерции, как Tmall, JD.com, Douyin и Xiaohongshu. Они предлагают широкий ассортимент продукции, конкурентоспособные цены, круглосуточные покупки и бесперебойные поставки. Благодаря таким инструментам, как рекомендации на основе ИИ, продажи во время прямых трансляций и маркетинговые проекты с привлечением лидеров мнений, эти платформы изменили подход потребителей к поиску и приобретению средств от прыщей, особенно среди молодежи, «живущей в цифровом мире».

На фоне роста сегмента рецептурных препаратов аптеки все чаще предлагают средства от прыщей, продажа которых может дополняться консультацией фармацевта. Такое сочетание облегчает потребителям лечение кожных заболеваний за счет профессиональной поддержки. Помимо этого, аптеки в больницах обеспечивают пациентам доступ к специализированным средствам, которые назначил дерматолог. Обычно они делают упор на ассортимент наиболее востребованных лекарств и работают под строгим надзором, что гарантирует безопасное и эффективное использование средств по уходу за кожей.

Розничные и больничные аптеки играют важную роль в продвижении сегмента рецептурных препаратов, упрощая доступ к проверенным средствам против акне в городах и более мелких населенных пунктах. Согласно статье Государственного управления по лекарственным средствам, к концу 2023 года в Китае насчитывалось около 667 тысяч аптек, причем сетевые аптеки составляли 57,8% от общего количества. Эта тенденция особенно заметна в крупных городах, таких как Шанхай, где уровень проникновения сетевых аптек достиг 92,2%. Ведущие сети, такие как Yifeng Pharmacy, LBX Pharmacy и JD Health, активно расширяются, что еще больше повышает доступность рецептурных средств по уходу за кожей, в том числе используемых для лечения угрей и прыщей.

Лидеры по производству косметики против акне и прыщей в Китае

Ключевые игроки, работающие на китайском рынке косметики против акне, предпринимают различные инициативы для укрепления своего присутствия и увеличения охвата потребителей. Такие стратегии, как расширение географии и партнерские отношения, играют ключевую роль в стимулировании роста рынка. Крупные китайские производители косметики против акне:

  • Zhejiang Fonow Medicine Co., Ltd.;
  • Galderma;
  • Bloomage Biotechnology;
  • L'Oréal Group;
  • Pechoin;
  • Proya Cosmetics;
  • Winona;
  • Johnson & Johnson;
  • Unilever;
  • Beiersdorf.

В декабре 2024 года исследователи из Центрального южного университета лесного хозяйства и технологий разработали новую косметическую формулу против угревой сыпи с использованием бамбукового уксуса и бамбукового угля. Эта комбинация использует способность уксуса из бамбука подавлять развитие Propionibacterium acnes и медленное высвобождение угля для усиления эффекта и минимизации раздражения кожи. Формула разработана для создания устойчивого и эффективного решения при угревой сыпи.

В мае 2025 года Proya Cosmetics, ведущая торговая марка средств по уходу за кожей, объявила, что рассматривает возможность приобретения зарубежных брендов для диверсификации своего ассортимента. Компания стремится расширить свое присутствие в различных сегментах бизнеса, включая парфюмерию и уход за кожей для мужчин, поэтому можно ожидать появления большого количества новых линеек специализированной продукции на китайском рынке.

По материалам grandviewresearch.com