Сегодня промышленность Китая, производящая бытовую технику, вступила в стадию зрелого потребления. В предыдущие годы на рынке наблюдался дефицит спроса и, с этой точки зрения, перспективы на новый 2020-й не выглядят самыми обнадёживающими.

В 2018-м объёмы продаж на рынке бытовой техники Китая суммарно составили 810,4 млрд юаней. В следующем году цифра уменьшилась на 7,2 млрд юаней, а с 2020-го эпидемия еще больше уменьшила спрос.

Слабое внутреннее потребление и скромные внешние заказы

Самым крупным в мире производителем и экспортёром бытовой электроники является КНР. Распространение здесь COVID-19 стало серьёзным вызовом как для внутреннего рынка, так и для иностранных заказов. Производители техники для дома с марта "возвращаются к работе, а потом уходят в отпуск".

Анализ AVC, вышедший 5 апреля, показывает, что в первые три месяца текущего года продажи техники упали в среднем на 45%: самая плохая статистка наблюдается для кондиционеров - реализация уменьшилась на 58,1%, на 28% - для холодильников и на 35,9% - для стиральных машин.

Федерация электронной информационной промышленности Китая предоставила данные о том, что выпуск электроники в первом квартале этого года снизился на 14,7%, а прибыль рухнула на 87,0% в годовом исчислении. Показатели производства и экспорта мониторов, компьютеров, телевизоров и мобильных телефонов также обвалились.

Двойной удар от плохих продаж на внутреннем рынке, с одной стороны, и аннулирования заказов из других стран, с другой, получили 2-е миллиардные компании Hisense и Midea. В апреле СМИ стали распространять информацию о грядущих увольнениях работников. Hisense опровергла эту информацию, заявив, что данные не корректны, комания, лишь, снижает зарплаты руководства на 30% и отправляет часть сотрудников в отпуск. Увольнения в организации отрицают. Зарубежные филиалы приносят компании свыше 40% от общего объёма продаж.

Dong Mingzhu, глава Gree Electric, заявил: "В феврале продажи практически стали, мы понесли около 20 млрд юаней убытков", - это приблизительно равняется прибыли нашей компании за 2019-й год. Другая китайская фирма Haier Zhijia, являющаяся "дочкой" Haier, принесла 47% от объёма продаж за рубежом в третьем квартале 2019-го.

По факту, прогнозы для сферы домашней электроники из-за дефицита запасов и слишком больших производственных мощностей не были оптимистичными даже до эпидемии. Вирус стал "черным лебедем", усугубившим ситуацию.

Часть рыночных аналитиков полагают, что некоторые компании второго и третьего уровня могут прекратить свою деятельность из-за консолидации рынка. Пандемия может оказаться соломинкой, ломающей спину верблюда.

Скромные доходы в первом квартале

В середине апреля компании, занимающиеся бытовой техникой, стали публиковать свои финансовые отчёты. Общая статистика оказалась довольно мрачной:

Hisense: падение прибыли на 70-100%

В докладе за первый квартал указывается, что компания рассчитывает на уменьшение прибыли на 70-100% в сравнении с предыдущим годом. В абсолютном исчислении цифра составит от 0 до 126 млрд юаней.

Тревожные сигналы стали поступать за 2 года до того, как прибыль компании снизилась. За 9 месяцев 2019-го операционные доходы Hisense Group, составили 23,644 млрд юаней, а это на 2,9% меньше, чем за такой же период 2018-го, при этом чистая прибыль снизилась на 21,1%, составив 265 млн юаней. В добавок к этому прибыль Hisense в 2017-2018 гг также уменьшалась.

Hanghong Konka: серьёзные убытки

У Konka и Сhanghong, компаний-производителей телевизоров дела обстоят еще печальнее. Konka Group в первом квартале понесла убытки в 220-240 млн юаней, хотя за этот же период 2019-го её прибыль составила 85,57 млн юаней. Потери Changhong Meiling находятся в диапазоне 250-290 млн юаней, что говорит о падении на 513-579%.

Обе фирмы в качестве причин, повлекших такие последствия, указали вспышку COVID-19, снизившийся спрос, остановку логистики и транспорта, а также увеличившиеся эксплуатационные расходы.

Gree: падение прибыли на 70-77%

В первом квартале текущего года Gree показала очень слабую производительность. Её чистая прибыль составила 1,33-1,17 млрд юаней, что на 70-77% меньше, чем в том же квартале 2019-го.

В прошлом году доходы Gree Electric Appliances возросли на 0,24% и составили 2005,08 млрд юаней. При этом прибыль снизилась на 5,84% до 24,672 млрд юаней, однако в 2017 и 2018 гг она выросла на 40 и 10 процентов, соответственно.

В Gree Electric видят 2 основных причины такой ситуации: первая - эпидемия, которая привела к блокировке продаж кондиционеров и остановке монтажных работ и впоследствии - задержкам в восстановлении производства продукции; вторая - возросшая конкуренция в отрасли.

12 апреля была запущена программа по выкупу акций. В рамках неё корпорация будет применять свой капитал для приобретения 3-6 млрд ценных бумаг путём заключения централизованной торговой сделки. Ранее уже случалось падение акций компании на 25%. Одновременно с этим, 9 апреля был учреждён инструмент долгового финансирования размером до 18 млрд юаней.

Midea: ситуация с долговым финансированием

В первом квартале 2019-го выручка Midea увеличилась на 7,8%, а прибыль - на 16,6%. Данных за этот год компания не предоставляла, но в феврале сообщила о намерении подать прошение о регистрации инструментов долгового финансирования на сумму до 20 млрд юаней в Китайскую ассоциацию дилеров межбанковского рынка. Ранее Midea Group запустила этап выпуска акций на сумму менее 5,2 млрд юаней. В феврале и марте для уравновешивания цен на акции уже были выкуплены ценные бумаги на сумму 3,2 млрд и 701 млрд юаней, соответственно.

Vantage: падение прибыли на 60-70%

Vantage Co., специализирующаяся на выпуске техники для кухни, в своём отчёте за первый квартал этого года указала, что из-за эпидемии ей пришлось отложить восстановление работы магазинов, количество покупателей в результате снизилось, а закрытие города помешало установке электроники в домах клиентов. При этом было заявлено о падении на 60-70% в год.

Suning: потери оцениваются в 400-600 млн юаней

Уменьшение спроса на домашнюю электронику сказалось и на розничной торговле. В опубликованном недавно отчёте за первый квартал указываются потери от 400 до 600 млн юаней. В компании сообщили, что в результате пандемии торговые точки были закрыты, а вслед за ними были остановлены и онлайн-продажи.

Что делают компании для своего спасения?

Какие меры предпринимают фирмы, работающие с бытовой электроникой?

В нынешних условиях снижения темпов роста сбыта техники в городах 1-го и 2-го уровня, продажи на региональном рынке достигли 900 млрд юаней, а это около 40% от общего объёма. По этой причине в провинции Guangdong была принята стратегия "Продвижения бытовой электроники в деревни".

Отношение к данной политике у людей разное: часть из них полагает, что в прошлый раз такие меры были вызваны кризисом субстандартного ипотечного кредитования США в 2008-м, когда Китай испытывал "бурное увеличение" потребления бытовой электроники, и привели к неплохим результатам. Однако, провинциальный рынок техники для дома в КНР сейчас находится в состоянии насыщения. Что касается продвинутых регионов, расположенных в дельтах рек Yangtze и Pearl, распространение этой продукции в деревнях находится на уровне, сравнимом с показателями больших городов. С этой позиции развитие в направлении мелких населённых пунктов нецелесообразно.

Другая часть людей утверждает, что в сравнении с предыдущим опытом, нынешнее продвижение будет сфокусировано на увеличении продаж smart-приборов и техники для улучшения здоровья. Домашняя электроника распространена в сёлах с 2008-го года, поэтому её усовершенствование может подстегнуть спрос.

При этом, некоторые указывают на сильную зависимость от поддержки властей, ведь в 2009-м государство предоставляло 13%-ю субсидию на покупку электроники для жителей деревень, и если в этот раз финансовая помощь не будет оказана, то продвижение в этом направлении будет серьёзно пробуксовывать.

По материалам eetimes.com