Акции китайского производителя спортивной одежды Li Ning достигли исторического максимума. Продажи во время майских праздников выросли в пять раз на фоне патриотических настроений покупателей после споров вокруг хлопка, который производится в Синьцзян-Уйгурском автономном районе.
По данным Credit Suisse, продажи China Lining, подразделения премиальной одежды Li Ning, на платформе Tmall в период с 27 апреля по 3 мая выросли на 419% по сравнению с тем же периодом годом ранее. Такой всплеск последовал за еще большим увеличением онлайн-продаж на 815% в годовом исчислении в апреле.
В итоге цена акций Li Ning, бренда, названного именем китайского олимпийского гимнаста, достигла рекордной отметки в 72,95 гонконгских долларов. Торги закрылись на отметке 68,50 гонконгских долларов.
Акции компании, зарегистрированной в Гонконге, выросли на 52% с 24 марта, когда стало известно о заявлении H&M, в котором шведская группа по производству одежды выразила обеспокоенность по поводу хлопка. произведенного с использованием принудительного труда среди уйгурского населения в Синьцзяне. Компания столкнулась с шквалом критики со стороны клиентов и китайских официальных лиц за отказ покупать хлопок из этого региона. Бренды Nike и Adidas также не избежали последствий, поскольку ранее они уже сделали аналогичные заявления.
Согласно анализу Credit Suisse, продажи в магазине Adidas на Tmall упали на 79,3% в апреле по сравнению с прошлым годом, а продажи Nike сократились на 57,5%, поскольку китайские потребители решили бойкотировать иностранные бренды. Итогом стал рост продаж отечественных производителей спортивной одежды, поскольку любители спорта в Китае переключились на местные бренды.
Ажиотаж вызвал волну спекуляций. Например, пара кроссовок Li Ning, названная в честь звезды баскетбола Dwyane Wade, была продана за 48 889 юаней (7 459 долларов) на платформе электронной коммерции Dewu. Это в 33 раза больше рекомендованной розничной цены.
Пара обуви Anta со специальным изображением японского мультипликационного персонажа Doraemon была продана за 3999 юаней, что значительно выше изначальной цены в 499 юаней.
По данным исследовательской компании Euromonitor International, Li Ning – второй по величине производитель спортивной одежды в Китае с рыночной капитализацией 171,3 миллиарда гонконгских долларов после Anta Sports с 391,2 миллиарда гонконгских долларов. Однако они оба уступают Nike и Adidas. Аналитики говорят, что огромный потенциал китайского рынка будет благоприятствовать отечественным гигантам спортивной одежды.
Средний китайский потребитель тратит от 20 до 30 долларов в год на кроссовки и спортивную одежду, что составляет примерно 10-ю часть того, что тратит потребитель в США, сказал аналитик Morningstar Ivan Su в своем анализе.
«При более низкой базе есть место для большего роста», – отметил он.
Euromonitor заявляет, что в этом году продажи спортивной одежды в Китае вырастут на 21%.
По материалам scmp.com
