Китайские производители кофе мечтают о покорении европейского рынка. Такая перспектива стала реальной после заключения соглашения между КНР и ЕС о защите географических названий как объектов интеллектуальной собственности. Договор вступил в силу весной, а его подписанию предшествовали 22 раунда упорных переговоров. В результате стороны признали 100 географических названий Китая и столько же европейских в качестве своеобразных брендов. Использовать их в названиях товаров имеют право только компании, производящие продукцию в соответствующих регионах.
Договор очень важен для китайских производителей кофе и чая, которые намереваются закрепиться на европейском рынке. Например, известный чай Puer получил название благодаря одноименному региону в провинции Юньнань, где он выращивается. Уже ставшие относительно популярными в ЕС сорта кофе Baoshan, Duhan или Xinglong также названы в честь районов произрастания. Чтобы обеспечить этим и другим видам китайского кофе по-настоящему массовый спрос, не обойтись без рекламного продвижения брендов. Однако вкладывать в раскрутку большие деньги было бессмысленно, пока географические названия не подпадали под юридическую защиту.
Теперь китайские компании могут не опасаться, что их усилиями по продвижению кофе на рынок ЕС воспользуются посторонние производители. Это почти наверняка приведет к резкому увеличению рекламных бюджетов поставщиков из КНР. С учетом того, что китайская арабика действительно имеет отменное качество, у Китая появились хорошие шансы захватить изрядный сегмент европейского рынка кофе. При этом, нужно учесть, что в самом Китае кофе не пользуется высоким спросом.
В КНР кофейные деревья массово выращиваются в двух южных регионах: на острове Хайнань и в провинции Юньнань. Площадь плантаций постоянно растет. Например, в Юньнани к концу прошлого года она достигла почти 100 тыс. гектаров. В обработке угодий участвуют не менее 200 тыс. домохозяйств или около миллиона местных жителей. Кофейные зерна из Юньнани экспортируются в 55 стран мира. В 2019 г. за рубеж было поставлено 56,1 тыс. тонн ароматных зерен.
По мнению вице-председателя Ассоциации производителей кофе провинции Юньнань Hu Lu, у региона есть все возможности увеличить объемы выращиваемого кофе. Главным условием является расширение рынков сбыта. Как раз в этом Китаю должен помочь договор о защите географических названий, заключенный с ЕС.
По материалам chinadaily.com.cn
