В мае 2025 года сразу несколько брендов модной одежды и обуви порадовали своих китайских поклонников интересными новинками. Среди известных торговых марок, привлекших всеобщее внимание, можно выделить таких производителей, как Adidas, Esoteric Thing и Converse.

Adidas Originals

Публикации, посвященные домашним животным, представляют собой один из способов поддержания интереса со стороны подписчиков в социальных сетях (наряду с постами о десертах и повседневных нарядах). Так, новости и сообщения об эксклюзивной коллекции одежды для домашних животных Trefoil от Adidas Originals набрали десятки тысяч лайков всего за одну неделю. Что касается хештега #adidasoriginals, то на популярной площадке Xiaohongshu (также известной как RedNote) у него насчитывается свыше 100 миллионов просмотров. Интересно, что пользователи публикуют фотографии новой коллекции не только в Китае, но и по всему миру.

Выход всемирно известного производителя на рынок одежды и аксессуаров для домашних животных через серию товаров Trefoil соответствует динамике профильного рынка в Китае, который демонстрирует двузначный годовой рост. Принимая во внимание тенденцию увеличения расходов на содержание домашних животных, которая прослеживается среди городской молодежи, можно ожидать, что в 2025 году объем этого рынка превысит 500 миллиардов юаней (70 миллиардов долларов США).

Рост продаж одежды для домашних животных означает, что они все чаще воспринимаются родителями и детьми как члены семьи. Наиболее наглядно этот подход прослеживается среди представителей поколения Z и миллениалов, которые находятся в непрерывном поиске так называемых персонализированных впечатлений. Для них процесс одевания домашних животных является способом самовыражения в Интернете. Чтобы создать дополнительный ажиотаж, в качестве отправной точки для запуска продаж товаров, предназначенных для домашних животных, бренд выбрал официальный флагманский магазин на улице Anfu Road в популярном модном районе Шанхая.

Esoteric Thing и Anar FC

Новая коллекция Esoteric Thing, созданная совместно с футбольным клубом Anar FC, охватывает широкий ассортимент моделей, от спортивной до уличной одежды (в том числе, курток с капюшонами и потертых джинсов). Это не первый случай сотрудничества, основанного на единстве уличной моды и футбольной культуры, где ретро-эстетика сочетается с функциональностью. Например, можно упомянуть об успешных совместных проектах Wales Bonner и Adidas, а также Fenty и Puma.

Флагманские продукты, такие как ретро-футболка со стразами, и лимитированная цветовая гамма под названием «голубь мира» придают коллекции изысканность и эксклюзивность. Она ориентирована как на поклонников модной одежды, так и на футбольных фанатов, заинтересованных в приобретении коллекционных изделий. На сайте Xiaohongshu у хештега #Esoteric насчитывается 2,8 миллиона просмотров, у #anarfc – 117 тысяч.

Converse и Feng Chen Wang

Сотрудничество между культовым брендом Converse и китайским дизайнером Feng Chen Wang основано на богатом культурном наследии керамики Jian Kiln провинции Фуцзянь, которая превращает глазурь «Jianzhan», уникальные текстуры трещин и другие традиционные элементы в уникальные произведения искусства. Кеды Chuck 70 с четырехкомпонентной подошвой олицетворяют философию дизайнера и обладают достаточной мягкостью для поддержания комфорта. Многослойный дизайн «два в одном» с изысканной палитрой подчеркивает авангардный стиль, а текстурированная ткань, эффект размытия и «глиняная отделка» имитируют тактильное и визуальное богатство керамического искусства.

Эти особенности выводят модель за рамки традиционной культуры кроссовок в сферу арт-объектов, еще больше укрепляя репутацию Feng Chen Wang как постоянного партнера Converse. Если говорить об охвате аудитории, то на Weibo насчитывается около 1,2 миллиона постов с хештегом #Fengchenwang, а на Instagram дизайнера подписаны почти 190 тысяч пользователей.

По материалам jingdaily.com