Согласно прогнозу лондонской исследовательской компании Euromonitor International, к 2027 году объем внутренних беспошлинных продаж (duty-free) в Азиатско-Тихоокеанском регионе достигнет 81 миллиарда долларов США (это чуть меньше половины всего мирового рынка беспошлинной торговли), причем большая часть товаров будет поступать из Китая. Что касается всего Азиатско-Тихоокеанского региона, то на долю Поднебесной через несколько лет будет приходиться 87% от общего беспошлинного товарооборота.

Помимо доминирующей позиции Китая, лидерами по расходам на въездной беспошлинный туризм станут Индия, Южная Корея и Австралия. Предварительные оценки Euromonitor указывают на то, что расходы на въездной туризм в Индии в 2023 году достигнут 28 миллиардов долларов и увеличатся за год более чем в 2,3 раза. Несмотря на то, что в Индии и Китае проживает примерно одинаковое количество жителей, китайские потребители, склонные к покупкам товаров от роскошных брендов, тратят больше денег в магазинах беспошлинной торговли.

По словам Prudence Lai, старшего аналитика Euromonitor International, Китай является ключевым рынком в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Китайское правительство рассматривает беспошлинную торговлю как инструмент стимулирования внутреннего потребления. В будущем ключевое значение будет иметь диверсификация клиентской базы за счет внутренних и зарубежных региональных потребителей.

Хайнань – одно из популярных мест для беспошлинных покупок

Китай не первый год проводит политику репатриации расходов на роскошь, а наиболее известным и успешным примером ее реализации является развитие провинции Хайнань. В период кризиса Covid-19 этот регион стал одним из немногих мест, где китайские граждане могли совершать беспошлинные покупки в условиях запрета международных поездок. Тем не менее, по данным местного Бюро международного экономического развития, суммарный объем продаж в магазинах беспошлинной торговли в 2022 году составил 48,7 миллиарда юаней (7,2 миллиарда долларов), а годом ранее он превысил 60 миллиардов юаней (около 8,9 миллиарда долларов). Одной из причин такой динамики стало введение запрета на выезд из материковых городов.

Если обратить внимание на статистику первых месяцев 2023 года, то она выглядит многообещающе. По данным таможни Хайкоу, в первом квартале продажи местных магазинов беспошлинной торговли достигли 16,9 миллиарда юаней (2,35 миллиарда долларов), что на 14,6% больше, чем годом ранее. Ожидается, что к концу 2023 году эта цифра превысит 80 миллиардов юаней (11 миллиардов долларов).

Ориентир на внутреннее потребление

Примечательно, что многие китайские туристы предпочитают совершать покупки на родине, что гораздо удобнее поездок в Нью-Йорк, Лондон или Париж. Для удовлетворения потребительских запросов в таких городах, как Шанхай, Гуанчжоу и Гуандун, открываются новые магазины беспошлинной торговли. В соответствии с китайским законодательством, эти торговые точки должны получить государственные лицензии, которые до сих пор предоставлялись только национальным компаниям, таким как China Duty Free Group и Wangfujing Group.

Как отметил Melvin Broekaart, возглавляющий голландский бренд Rituals, жителей Китая отличают дальновидные взгляды, поэтому они продолжат тратить деньги, не покидая родную страну. Tao Zhang, управляющий директор L'Oréal Travel Retail Asia Pacific, считает, что перед операторами беспошлинной торговли за пределами Китая стоит непростая задача. Они должны создать нечто впечатляющее и запоминающееся, чтобы мотивировать китайских потребителей совершать покупки за рубежом.

В отчете консалтинговой компании McKinsey за 2023 год под названием «China Consumer Report» отмечается, что китайские бренды занимают все более уверенные позиции на внутреннем рынке, и в скором времени эта тенденция может распространиться на сферу беспошлинной торговли. Времена, когда потребители переплачивали за названия иностранных брендов, остались в прошлом. Китайские компании выпускают конкурентоспособную продукцию, которая по некоторым показателям превосходит зарубежные аналоги. Популярность местных брендов растет, причем национальная принадлежность становится далеко не единственным решающим фактором. Помимо продуманных инвестиционных программ, местные фирмы достаточно быстро реагируют на изменяющиеся рыночные тенденции и стремятся удовлетворить запросы потребителей.

Влияние налогов на географию шопинга

Исследование Euromonitor International, которое проводилось в 2022 году, показало, что около 22% респондентов Азиатско-Тихоокеанского региона выбирают места для путешествий, ориентируясь на качество покупок (это более высокий уровень, чем в среднем по миру). Немаловажным фактором, влияющим на туристические потоки, является налогообложение. Например, средняя ставка НДС по азиатским странам составляет около 10%, причем в Индии она выше (18%), чем в Тайване (5%). Особо привлекательным направлением для путешественников из материкового Китая (13%) является Гонконг с нулевой ставкой НДС. Ожидается, что среди стран с высокими расходами Китай выйдет на первое место по объемам беспошлинных продаж в 2023 году и сможет опередить Норвегию, Вьетнам, а также Объединенные Арабские Эмираты.

По данным Euromonitor, к 2025 году мировой объем продаж в секторе беспошлинной торговли достигнет уровня, который фиксировался перед пандемией. Общие расходы в 2027 году составят 168 миллиардов долларов, что на 15% выше, чем до введения ковидных ограничений.

По материалам jingdaily.com