Компаниям, выходящим на китайский рынок, необходимо позаботиться о своевременном прохождении процедуры регистрации своих брендов и логотипов (товарных знаков). Как показывает практика, не все фирмы согласны с таким подходом. Остановимся на причинах и последствиях ведения предпринимательской деятельности в Китае без регистрации товарного знака.

1. Дефицит требуемых ресурсов

Если продажи фирменной продукции в Китае находятся на достаточно низком уровне, а расходы на регистрацию бренда не предусмотрены финансовым планом компании, может возникнуть ошибочное предположение, что риски для ее интеллектуальной собственности отсутствуют. В случае отказа от идеи регистрации торговой марки это может сделать другое предприятие, которое в дальнейшем будет иметь полное право предъявить соответствующие претензии и доказать незаконность деятельности реального владельца бренда на территории Китая. Следует помнить, что название торговой марки может в самый неожиданный момент превратиться в один из ценных активов компании.

2. Игнорирование конкурентов

Владельцы некоторых фирм могут с безразличием относиться к ситуации, когда их торговые марки используются без официального разрешения. Китай, где действует правило первоочередной подачи документов, может не простить столь безответственного подхода к интеллектуальной собственности. Если конкуренты компании смогут зарегистрировать ее товарный знак на свое имя, они получат эксклюзивное право на его использование, причем оно будет распространяться как на внутренний рынок, так и на экспортные операции.

3. Приоритет конфиденциальности

Если руководство компании намеревается как можно дольше скрывать от конкурентов информацию о ее выходе на китайский рынок, процедура регистрации товарного знака может оттягиваться до последнего момента. На первый взгляд, стратегия выглядит оправданной, однако в случае утечки информации, от которой никто не застрахован, конкурирующие фирмы могут зарегистрировать названия продуктов на свое имя. Таким образом, первоначальный замысел потерпит крах.

4. Популярное название

Если наименование товарного знака является общим (например, это название популярного мегаполиса), его не удастся зарегистрировать в Китае. В то же время бренды, названные в честь малоизвестных географических объектов, могут быть зарегистрированы уполномоченными органами Поднебесной как торговые марки. Владельцам брендов, названия которых признаны слишком известными, рекомендуется по возможности изменить их, то есть придумать новое имя для регистрируемой торговой марки.

5. Отсутствие названия бренда

Встречаются случаи, когда компания продает товары без маркировки, которую можно было бы приравнять к товарному знаку. Описанная ситуация является одним из редких примеров, доказывающих, что исключения из правила все же встречаются. Если торговой марки не существует, то и процедура ее регистрации с целью защиты интеллектуальной собственности становится невозможной.

Распространенные заблуждения

Одним из часто озвучиваемых ошибочных аргументов является предположение, согласно которому компаниям, изготавливающим свою продукцию в Китае, но продающим ее в других странах, можно не заботиться о регистрации бренда. Если кто-либо пройдет процедуру регистрации торговой марки, он сможет на законных основаниях прекратить отгрузку товаров, произведенных в Китае, со всеми вытекающими последствиями.

Еще одним доводом в пользу бездействия компаний является нежелание регистрировать слишком известные товарные знаки (по мнению их владельцев). Однако статистика судебных разбирательств указывает на то, что целесообразнее потратить сравнительно небольшие средства на регистрацию бренда, чем нести непомерные издержки в попытках отстоять свои права и добиться справедливости в судах.

Заключение

Алгоритм регистрации товарных знаков в Китае может показаться слишком сложным и запутанным, но потенциальные риски негативных последствий для компаний, отказывающихся от прохождения регистрационных процедур, являются достаточно высокими. В большинстве случаев специалисты в области юриспруденции рекомендуют безотлагательно регистрировать названия фирм, логотипов и брендов перед реализацией любых бизнес-проектов на территории Китая.

По материалам harrisbricken.com