В последние годы в Китае быстрыми темпами развивается торговля с помощью видеоблогов и стримов. По оценке авторитетной аналитической компании KPMG (Нидерланды) в 2020 году через китайские платформы потокового видео было продано товаров на 1 трлн. юаней (более 150 млрд. долларов). В условиях пандемии объемы электронной торговли растут быстрее обычного, поскольку многие люди стараются лишний раз не ходить в магазины, а делают заказы через Интернет.
С подъемом электронной коммерции, в данной сфере увеличилось количество злоупотреблений. К такому выводу пришли эксперты Министерства торговли Китая и подготовили проект правил для борьбы с нарушениями. Новые требования лимитируют рекламную деятельность подростков, которые чаще взрослых делают фальшивые обзоры товаров. Кроме того, вводятся запреты на популяризацию некоторых видов продукции.
Если правила утвердят (в чем нет особых сомнений), подросткам до 16 лет будет запрещено вести прямые трансляции, содержащие рекламу. Распаковки и описания товаров с участием несовершеннолетних, идущие в записи, должны озвучиваться только на китайском языке, говорится в документе.
И подросткам, и взрослым запрещается делать заведомо неправдивые обзоры и удалять комментарии с негативными отзывами о товаре. Платформам предписывается четко декларировать политику конфиденциальности и не скрывать от пользователей как именно может использоваться их личная информация.
Накладывается запрет на видеорекламу целого ряда «социально вредных» товаров. В их число вошли лекарства, оборудование для шпионажа (например, микрокамеры), секс-игрушки и почему-то иностранные газеты.
В отдельный пункт выделены наборы для тестирования, получившие в современном Китае немалую популярность. Речь идет о так называемых «test-cheating kits», что можно перевести, как наборы для скрытного тестирования. С их помощью проводится шпионаж за окружающими, например, незаметно отслеживается сексуальная активность супруги, подозреваемой в измене.
Новые правила Министерства торговли КНР также предполагают создание кредитной системы для стримеров. В нее будут вноситься данные об электронных продажах, сделанных посредством видеорекламы с участием того или иного человека. Информация поступит в распоряжение регулирующих органов Китая для ведения статистики и определения примерных доходов блогеров.
По мнению экспертов, введение ограничений и прозрачных правил в сфере видеорекламы назрело давно. В Китае имеются по-настоящему массовые видеоплатформы, специализирующиеся на электронных продажах. Количество аккаунтов в сервисе потокового вещания от компании Alibaba приближается к 90 млн. Сопоставимую популярность имеет аналогичный проект от Taobao. Сотни тысяч ежедневных коммерческих трансляций ведутся на обычных видеохостингах, например, в сети Bilibili, китайского конкурента YouTube.
По материалам asiaone.com
