В начале января 2025 года власти Шанхая объявили о возбуждении нескольких дел против семи магазинов «российской тематики», которые вводили покупателей в заблуждение, предоставляя недостоверную информацию относительно происхождения своей продукции. Тысячи самопровозглашенных магазинов, открывшиеся по всему Китаю за последние годы, предлагают «оригинальную» водку, шоколад и матрешки, но на самом деле они торгуют продукцией, которая изготавливается на китайских предприятиях. Некоторым торговым точкам пришлось закрыться, остальные магазины выплатили штрафы или получили предписание особым образом маркировать все товары китайского производства.

В декабре 2024 года представители СМИ провели несколько расследований. К примеру, отчет Jiemian News подтвердил, что значительная часть «российских» продуктов питания реализовалась незаконно из-за схожести названий брендов, но явного несоответствия франшиз. В ходе другого расследования, проведенного агентством Blue Whale Finance, выяснилось, что доля продукции отечественного производства составила около 20% среди всех проверенных товаров.

Повсеместное открытие специализированных магазинов, торгующих российскими товарами, началось с 2022 года. Один из интернет-магазинов за сутки набрал около 200 тысяч подписчиков в социальных сетях и очень быстро распродал большинство популярных изделий. По информации китайских СМИ, в ноябре 2024 года в Китае насчитывалось всего четыре крупных торговых точки, получивших от чиновников официальное разрешение на торговлю товарами российского производства. Но реальное количество участников рынка, которые осуществляют торговлю без подобного разрешения, является намного большим. В результатах поиска на китайской платформе Qichacha отображается более 3300 местных компаний, связанных с «российскими товарами». Только за первые десять дней 2025 года было зарегистрировано 25 новых компаний этого профиля.

Многие из них связаны с китайскими франшизами, такими как EBiiXiong, Emanduo, Okeshi, Russian Goods Select и UNAVITA. Они используют «фирменный» брендинг и активно продвигают свои товары в китайских социальных сетях, но не взаимодействуют с посольством, вводя в заблуждение местных потребителей. Автор видео, опубликованного в Douyin (китайской версии TikTok), называет себя соучредителем сети EbiiXiong и рассказывает о том, что магазин русских товаров, недавно открывшийся в городе Чанша, за первые три дня заработал 100 тысяч юаней (примерно 13700 долларов США). Однако подобные заявления можно поставить под сомнение, а некоторые потребители называют описанную бизнес-модель «налогом на IQ» (словосочетание описывает мошеннические схемы, нацеленные на доверчивых покупателей).

В социальных сетях можно найти много комментариев с критикой заведомо неправдивого рекламного контента. Например, в Xiaohongshu пользователи обратили внимание на абсурдность рекламы «российского манго», намекая на то, что тропические фрукты не могут произрастать в холодном климате. Регуляторы по всему Китаю отреагировали на возникший ажиотаж и инициировали массовые проверки. Так, Шанхайская администрация по регулированию рынка опубликовала фотографию вывески «Магазин российских товаров», которая была поспешно изменена на «Магазин товаров китайско-российской двусторонней торговли». В Пекине по меньшей мере один магазин был закрыт после того, как его владелец не предоставил документы на импортируемые товары.

Deng Haoxian, аспирант, изучающий дипломатию и национальный брендинг в Гонконгском баптистском университете, отметил, что преимущественное большинство покупателей в магазинах являются представителями старшего поколения, которому близки российские национальные нарративы. Во время посещения одного из таких магазинов в Шэньчжэне Deng обнаружил, что многие категории продукции были изготовлены во Вьетнаме, Казахстане, Китае и Украине (речь идет о двух наименованиях товаров, один из которых маркировался как «Мюнхенское пиво»).

Когда Deng решил приобрести российский алкоголь, то получил на кассе скидку в размере 50 рублей (3,7 юаня или 50 центов). Он считает, что у подобных магазинов мало шансов добиться процветания в Китае: «Большинство людей посещают их из любопытства и совершают очень мало покупок».

По материалам sixthtone.com