При ведении предпринимательской деятельности в КНР или работе с китайскими партнёрами необходимо позаботиться о том, чтобы зарегистрировать свои торговые знаки именно в Китае. В особенности, следует подумать о регистрации здесь вашего логотипа, торгового наименования и сервисных знаков. В Поднебесной, как впрочем и везде, аутентичность бренда играет важнейшую роль в достижении успеха, поэтому для защиты своей торговой марки её необходимо зарегистрировать. Особенно это критично для КНР, ведь здесь если ваш торговый знак официально не закреплён за вами, с очень большой вероятностью его присвоит кто-то другой. В случае, если необходимые действия по защите бренда предприняты не были, данное воровство вполне может быть успешным.

В данной статье будет рассмотрен вопрос важности товарных знаков для достижения успеха на китайском рынке.

Торговая марка - это ваша визитная карточка

Вне зависимости от того, на этикетку какого напитка нанесена надпись Coca Cola, вы с большой долей вероятности можете предположить, что он безопасен и приготовлен с соблюдением стандартов. Надпись Westin подсказывает вам, что отель хороший, еще до того, как вы зайдёте вовнутрь. Только представьте, насколько губительной для Coca Cola или Westin была бы ситуация, в которой любой желающий имел бы право называть свой продукт их торговой маркой, будь это отели либо напитки. Это же работает и в Китае.

При этом, в КНР, в отличие от Соединённых Штатов, при регистрации торговой марки действует схема "подать заявку первым". Это значит, что здесь не признают права на незарегистрированные товарные знаки. Таким образом, вам необходимо зарегистрировать свой бренд для получения защиты торговой марки. Без этой гарантии "ваш" товарный знак может присвоить кто-либо другой и запретить вам же его использование. Это работает и в том случае, если вы ничего не продаёте в КНР. Даже тогда, когда вся ваша деятельность в стране ограничивается производством продукта, любой человек может зарегистрировать "вашу" торговую марку (и, скорее всего, сделает это), после чего требовать с вас плату за использование лицензированного продукта, экспортируемого из Китая. Это случается повсеместно и зачастую с компаниями, работающими на основании общего права и впервые сталкивающимися с системой регистрации фирменных знаков. С европейскими компаниями такая ситуация происходит реже, так как у них действует аналогичная схема.

Всё это значит, что вам необходимо провести регистрацию своего товарного или сервисного знака раньше, чем это сделает кто-то другой. Иначе говоря, сделать это нужно еще до начала использования в КНР. Если вы рассчитываете применять в этой стране свой логотип или торговую марку, нет смысла ждать (кроме отсрочки платежа).

Тот, кто подаёт заявление на регистрацию в Китае товарного знака имеет преимущественное право на него, однако у местных властей может уйти на это целый год (а порой и больше). При этом, никто не вправе запретить вам использовать данную торговую марку, но и вы не можете ограничить её использование другими людьми. Ввиду этого, если у вас в планах запуск продаж товаров или услуг в КНР в будущем, есть очевидный смысл сразу начать регистрацию своих фирменных знаков. В этом случае эксклюзивное право появится у вас уже к старту продаж, либо вскорости после запуска.

Даже тогда, когда вы лишь производите продукцию в КНР, не продавая её там, вам необходимо провести регистрацию своих товарных знаков прежде, чем это сделает кто-то другой. Это объясняется тем, что если кто-то вас опередит в этом, есть вероятность, что вам и вовсе могут запретить использование вашего же торгового наименования в Китае, наложив запрет на вывоз продукции из страны (с соответствующим ударом по репутации).

Какой конкретно товарный знак стоит регистрировать и как?

Подавать на регистрацию стоит всё, что является отличительной особенностью вашего бренда или компании, продукта, услуги, словом, всё, что можно. Если ваша фирма называется Premier, продукт - Alpha, а логотип - большая буква А и вы занимаетесь продажей определённого типа повязок на голову, имеет смысл зарегистрировать следующие фирменные знаки:

  • Слово "Premier" написанное латиницей
  • Слово "First" написанное иероглифами
  • Наиболее близкий перевод на мандаринский слова "Premier"
  • Логотип

Если не выбрать название на китайском и не зарегистрировать его, местные клиенты однозначно сделают это за вас и вскоре может оказаться, что оно вам не совсем нравится или эта торговая марка уже занята.

В сущности, есть три способа выбрать местное название:

  1. Можно просто перевести название своего бренда с английского (или другого языка) на китайский. Например, регистрация иероглифического написания слова "First". Минус этого варианта в том, что для одного и того же продукта (или бренда) вы будете иметь 2 различных названия, что может привести к путанице.
  2. Использовать китайский иероглиф, звучание которого совпадает с названием вашего лейбла. Если фонетическая транслитерация - ваш вариант, обязательно проверьте, что оно значит на мандаринском и кантонском языках, ведь в этом случае вы можете присвоить себе имя с совсем не тем значением, с которым хотели бы ассоциироваться.
  3. Оптимальный вариант - подобрать имя, которое и на китайском означает то, что вы хотели бы транслировать своим клиентам. Яркий пример - Coca Cola, название которой звучит на китайском как "Ke Kou Ke Le" и значит "вкусный" и "счастливый".

Важным нюансом является также выбор категории, в которой вы будете регистрировать свою торговую марку, название которой вы выбрали, учитывая вышеизложенное. Говоря о примере с повязкой на голову, можно выбрать хотя бы 2 типа товаров: одежда и аксессуары для волос. Регистрируя свой бренд только в одной категории, вы даёте возможность конкурентам зарегистрировать такой же товарный знак в другой. В этом случае вы оба будете иметь право продавать эти повязки под одной и той же торговой маркой. Не зарегистрировать бренд правильно во всех категориях может быть также губительно, как и не регистрировать его совсем.

По материалам chinalawblog.com