В 2024 году сотрудничество между брендами стало одной из важных составляющих успешных маркетинговых стратегий в различных отраслях. Партнерство включало многочисленные совместные проекты, которые нередко сопровождались слоганами формата «независимый дизайнер и глобальный бренд». Ведущие торговые марки одежды и обуви, такие как Adidas Originals и Crocs, использовали креативность китайских дизайнеров, а отечественные бренды напитков задействовали нишевые сообщества (например, Heytea с Brompton).

Процветанию уличной моды в Китае способствовало изобилие совместных коллекций, которое позволило Clot и другим отечественным брендам улучшить свои позиции на мировых рынках. В частности, торговая марка Team Wang объединила усилия с такими компаниями, как Fila Fusion, Hennessy VSOP, производителем мебели Cassina, онлайн-аукционом Joopiter и нигерийско-американским стилистом Mobolaji Dawodu.

Среди характерных особенностей коллабораций можно выделить новые вирусные идеи (к примеру, Balenciaga и Alipay), модернизацию модельного ряда (например, Dingyun Zhang и Crocs) и возрождение культовой классики (такой, как Nike Air Max Grand Piano от Phantaci). Онлайн-издание Jing Daily, посвященное тенденциям потребления предметов роскоши в Китае, составило подборку топ-15 совместных проектов китайских брендов за 2024 год.

1. Dingyun Zhang и Crocs

Dingyun Zhang, бывший дизайнер Yeezy и новатор в области объемной верхней одежды, завершил год на подъеме, выпустив совместно с Crocs коллекцию слипонов Diffusion. Впервые дизайнерская концепция была представлена на сентябрьской Парижской неделе моды (PFW). Она уже доступна на бирже Goat, хотя цена обуви достаточно высока.

2. Ruibuilt и Osuga

Культовый модный лейбл Ruibuilt в сентябре шокировал гостей Парижской недели моды, представив интимную игрушку, созданную в сотрудничестве с китайской торговой маркой Osuga. Как показали следующие месяцы, это послужило толчком для изменения отношения к сексу в Китае, которое стало более лояльным.

3. Caroline Hu и Adidas Originals

Вторая коллекция шанхайского бренда Caroline Hu, созданная в сотрудничестве с Adidas Originals, была одним из ярких событий 2024 года. Роскошная модель SL72 и женственные кроссовки Superstar стали хитами Парижской недели моды.

4. Moynat Paris и Lucia Liu

Известный стилист китайского происхождения Lucia Liu и французский дом моды Moynat Paris представили летом капсульную коллекцию сумок с бантами, которая не осталась незамеченной китайскими ценителями оригинальных стилистических направлений.

5. Team Wang и Mobolaji Dawodu

В июле бренд уличной одежды Team Wang отошел от традиции монохромных подписей и разработал яркую коллекцию «Sparkles – I See the Lights», в создании которой принял участие Mobolaji Dawodu, нигерийский художник по костюмам и директор отдела моды журнала GQ.

6. Clot и Lu’u Dan

Май ознаменовался объединением двух китайских игроков на рынке уличной моды – Clot и Lu’u Dan. Их основатели, Edison Chen и Hung La, совместно разработали коллекцию, сочетающую в себе элементы панка и ностальгию по уличной моде. Съемки для буклета проходили в лондонском Чайна-тауне.

7. Heytea и Brompton

Торговая марка напитков Heytea воспользовалась растущей популярностью велоспорта, договорившись о партнерстве с британским брендом велосипедов Brompton. В июне участники трех профильных клубов в Чэнду, Шэньчжэне и Ханчжоу познакомились с лимитированной серией чехлов для стаканов с креплением на велосипедном руле, которые дополнялись стильными наклейками.

8. Balenciaga и Alipay

Бренд Balenciaga, «король мемной моды», рассматривал сотрудничество с Alipay как способ увеличить потребительский охват за счет популярности и повсеместного использования национальной платежной системы.

9. Phantaci и Nike

Поп-исполнитель Jay Chou вызвал ажиотаж среди своих китайских фанатов после участия в апрельском перезапуске культовой модели кроссовок Nike Air Max 1 Phantaci Grand Piano. Впервые торговая марка выпустила кроссовки в 2009 году.

10. Prada и женская сборная Китая по футболу

В рамках реализации стратегии по завоеванию китайского рынка торговая марка Prada разработала экипировку для женской национальной сборной по футболу, приуроченную к Году Дракона.

11. Melting Sadness и Valentino

Популярный бренд уличной одежды и местный новатор розничной торговли Melting Sadness вместе с Valentino подготовили оригинальную инсталляцию в честь выпуска сумки Locò. В небоскребе Nanjing Deji Plaza была установлена гигантская скульптура в виде шоколадного торта, с которого стекала глазурь. Посетители могли полюбоваться образцом современного искусства в период со 2 апреля по 5 мая.

12. Tooos Bakery, Felix Spoon и Niu Technologies

Пекарня Tooos Bakery нашла оригинальный способ сотрудничества с производителем электросамокатов Niu Technologies из Пекина. В разработке дизайна для совместного проекта принял участие художник Felix Spoon. В начале года поклонники торговых марок могли насладиться эксклюзивной серией тостов и прокатиться на розово-малиновых скутерах, украшенных рисунками кондитерских изделий.

13. Balmain и Pop Mart

Эксклюзивная новогодняя коллекция из 999 лимитированных фигурок Space Molly стала результатом совместных усилий торговых марок Balmain и Pop Mart. Она положила начало целой серии модных коллабораций Pop Mart при участии Pronounce, Valentino и Sandy Liang.

14. Heytea и Blossoms Shanghai

Компания Heytea провела год в активном сотрудничестве с различными брендами. К примеру, совместно с Blossoms Shanghai она выпустила специальный напиток, создатели которого почерпнули вдохновение из романа «Цветение». Действие произведения, принадлежащего перу Jin Yucheng, происходит в Шанхае в 1990-х годах. В декабре 2023 года в эфир вышел телесериал, созданный по мотивам романа.

15. Li-Ning и Billionaire Boys Club

Отступив от привычной направленности на спортивную одежду, торговая марка Li-Ning выпустила в январе третью коллекцию с Billionaire Boys Club. Логотип с драконом BBC стал хитом среди китайской молодежи.

По материалам jingdaily.com