В преддверии глобальной конференции игровой индустрии Pocket Gamer Connects Summit и ведущей азиатской выставки развлечений и игр ChinaJoy, которые пройдут в Шанхае 30 июля и 1-4 августа 2025 года соответственно, представители отрасли приняли участие в однодневном саммите PG Connect. Каждый из спикеров поделился опытом работы в Китае и Азиатско-Тихоокеанском регионе, который является самым крупным, прибыльным и конкурентным в мире игровым рынком.

Efrain Aldaz, директор по маркетингу платформы Apple MStars.AI, которая специализируется на рекламе и оптимизации магазинов приложений и работает на базе технологий искусственного интеллекта, отметил высокий уровень популярности мобильных игр в Китае. «По количеству активных пользователей в месяц Китай занимает первое место в мире. Среднее время использования игр на мобильных устройствах превышает 1,5 часа в сутки», – сказал он.

Эти показатели закладывают прочную основу для развития стратегий монетизации рекламы и покупок внутри приложений (IAP). Китайские разработчики не только наращивают прибыль за счет продажи виртуальных предметов, но и оптимизируют доход, используя видео с вознаграждением и полноэкранный рекламный контент. Высокий уровень развития и распространения китайских платежных сервисов (например, WeChat Pay и Alipay) также способствует росту доходов.

Успехи китайских компаний

Если рассматривать преимущества игр от китайских разработчиков, то они выделяются уникальной эстетикой, которая ценится пользователями. «От национального стиля до боевых искусств, истории Троецарствия и дворцовых интриг – эти культурно значимые элементы не только формируют внутриигровые сюжеты, но и помогают Китаю расширять свое влияние в мировом игровом мире», – подчеркнул Efrain.

Lemon Choi, генеральный директор компании Hyperjoy, создающей гибридные игры в жанре Tower Defence, отметил, что влияние китайских разработчиков на мировую игровую индустрию становится все более заметным. «Они задают мировые тренды, а не просто следуют им. Многие из самых кассовых игр в таких высокодоходных жанрах, как 4X-стратегии и Merge-2, разработаны именно китайскими компаниями», – отметил Lemon.

Инновации в Азиатско-Тихоокеанском регионе

Азиатско-Тихоокеанский регион, отличающийся высоким кадровым потенциалом, ассоциируется с инновациями, определяющими развитие игровых жанров. Подчеркивая его международное влияние, Efrain упомянул о мастерстве разработчиков и «культурной привлекательности» игр (особенно в жанре аниме и релизов для мобильных устройств). Одними из ключевых факторов роста рынка являются инновации, например, китайская модель бесплатных внутриигровых покупок, японская система «гача», работающая по принципу торговых автоматов с игрушками, и виртуальная экономика MMORPG в Южной Корее.

Выход мини-игр на глобальный уровень

Помимо руководства компанией Hyperjoy, Lemon также ведет популярный блог о мини-играх в WeChat, называя этот рынок «живой лабораторией будущего мобильных игр». Он является источником знаний в области игрового дизайна и механик монетизации, которые представляют ценность для любого разработчика с глобальными амбициями. Экосистема мини-игр в последние годы переживает взрывной рост. В Китае доминируют WeChat и Douyin, а на Западе эта тенденция только начинает зарождаться.

Успех в индустрии мини-игр будет способствовать компаниям, которые смогут оценить ее потенциал, изучить запросы игроков, а также переосмыслить будущее мобильных игр в глобальном масштабе. Одним из способов, помогающих донести эту идею до всего мира, является использование такой платформы, как Pocket Gamer Connects. Разработчики рассматривают саммит PG Connects как возможность преодолеть «значительный разрыв в знаниях» с Западом и поделиться своим видением рыночного потенциала мини-игр в WeChat.

Перспективы для иностранных разработчиков

Vladislav Perge, старший менеджер Supercell, объясняет, что решение об открытии центрального офиса компании в Китае является неслучайным, поскольку это крупнейший рынок мобильных игр в мире. «Наша миссия проста: создавать игры, интересные как можно большему числу людей, в которые будут играть годами», – сказал Vladislav. Однако путь к лидерству в регионе сопровождается многочисленными сложностями, поэтому разработчики должны тщательно продумывать стратегии локализации и принимать во внимание приоритеты местных игроков. «Чтобы добиться успеха, требуется больше, чем просто перевод. Важно учитывать пользовательский опыт, грамотно развивать маркетинг и операционную деятельность», – добавил он.

Efrain считает, что малым и средним компаниям необходимо как можно более точно позиционировать себя на высококонкурентном китайском игровом рынке. Иностранные разработчики также должны соблюдать местные требования в отношении контента и безопасности данных. Упоминая о новых технологиях, он отметил, что Китай является лидером во внедрении искусственного интеллекта, разработке рекомендаций и стратегий роста числа пользователей, основанных на точном анализе. Все это не только усложняет рынок игровой индустрии, но и делает его образцом для подражания в глобальном масштабе.

По материалам pocketgamer.biz