Крупнейшая китайская площадка электронной коммерции Taobao в рамках подготовки к ежегодному торговому фестивалю 618, который состоится 18 июня, запускает виртуальную торговую площадку Metaverse Mall в формате метавселенной. Чтобы посетить этот торговый центр, пользователям нужно в специальном приложении на телефоне создать своего аватара, которого можно водить по 3D-магазинам и с его помощью совершать ряд интерактивных действий. По словам представителей компании, проект дает возможность на практике получить опыт иммерсивного шоппинга.

Метавселенная Taobao включает виртуальные бутики нескольких мировых брендов. Ранее в формате метавселенной пробовали свои силы итальянские люксовые группы Hogan и Dolce & Gabbana, а также ритейлер Selfridges. Они использовали платформы The Sandbox и Decentraland для размещения своих магазинов с ограниченным сроком действия. Но проект Taobao выводит китайскую концепцию Web3 на новый уровень.

На сегодняшний день Taobao активно работает в направлении метавселенной. Ранее уже была представлена программа VR Shopping Buy+ и виртуальные аватары TaoBao Life, а нынешний торговый центр с полным погружением является самой передовой разработкой Web3. В компании заявляют, что их приоритетом является удовлетворение потребностей пользователей в трехмерных покупках. Это достигается без необходимости использования внешних устройств, таких как гарнитуры виртуальной реальности. Такой подход не только обеспечивает максимальную доступность для пользователей (все, что нужно потребителю, это смартфон), но и оптимизирует виртуальную розничную торговлю.

Запуск виртуального торгового центра происходит в очень подходящий момент времени. Поскольку недавний локдаун в Шанхае создал неизбежную нагрузку на многочисленные предприятия розничной торговли, Web3 становится все более многообещающей альтернативой для брендов, позволяя стимулировать продажи и реагировать на потребительский спрос, в то время как физические магазины остаются закрытыми. И, конечно же, этот торговый центр является примером того, как компании могут использовать метавселенную таким образом, чтобы соответствовать строгим ограничениям Китая на использование криптовалюты и торговлю цифровыми активами.

Новый проект доказывает, что Web3 в материковом Китае действительно появился. Поскольку сейчас наблюдается упадок физической розничной торговли, виртуальный торговый центр Taobao может ознаменовать начало второй жизни для покупок в универмагах.

Что такое фестиваль 618

618 — второй по значимости фестиваль шоппинга в Китае после 11.11. Каждый год с 1 по 18 июня сектор китайской электронной коммерции переполнен масштабными рекламными акциями и скидками на самые популярные товары в преддверии фестиваля. Дата 18 июня была выбрана, поскольку это годовщина JD.com, одной из двух крупнейших компаний электронной коммерции в Китае.

Компанию основал Liu Qiangdong 18 июня 1998 года, а ее онлайн-платформа была запущена в 2004 году. За последние 10 лет компания Jing Dong (JD.com) приложила немало усилий для создания и продвижения коммерческих кампаний с обязательными скидками на свои самые продаваемые продукты. Вскоре другие китайские гиганты электронной коммерции (Alibaba, Tmall, Secoo) также начали проводить свои собственные маркетинговые кампании в этот период. В итоге 18 июня стало одним из крупнейших торговых фестивалей года. 

Что продается больше всего в ходе фестиваля? Согласно данным Jing Dong, в первую пятерку категорий заказов, размещенных в прошлом году, вошли смартфоны, кондиционеры, телевизоры, холодильники и стиральные машины. Лидерами среди брендов стали Midea, Apple, Haier, Gree и Xiaomi.

Несмотря на чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, показатели продаж во время 618 в категории роскоши не снизились по сравнению с предыдущими годами. В 2020 году течение первого часа мероприятия продажи люксовых брендов выросли на 400%. Среди брендов класса люкс особенно выделялись Delvaux и Prada, а категории готовой одежды, обуви и ювелирных изделий продемонстрировали наибольший рост.

По материалам jingdaily.com