В Сюйчане проживает свыше четырех миллионов человек, из которых более 300 тысяч работают в индустрии париков. Город четвертого уровня, расположенный в провинции Хэнань, уникален тем, что местное производство париков занимает 60% мирового рынка. Согласно статистике таможенных органов за 2023 год, сумма регионального импорта и экспорта средств для волос достигла 19,69 миллиарда юаней (примерно 2,8 миллиарда долларов США). Годовой рост показателя, на долю которого приходится 72,6% от общего объема городской торговли, составил 10%. Что касается экспорта, то он увеличился за год на 17,7% до 16,85 миллиарда юаней (2,4 миллиарда долларов). Если говорить в целом о Китае, то он является крупнейшей базой по изготовлению и экспорту разнообразной продукции для волос (порядка 80% мирового рынка).

История возникновения индустрии производства париков в Сюйчане, которая является визитной карточкой мегаполиса, восходит к правлению императора Цзяцзина (эпоха династии Мин). В те времена парики в основном использовались для театральных постановок. К концу периода правления династии Цин один из местных предпринимателей в сотрудничестве с немецкой торговой компанией налаживал бизнес по обработке волос для экспорта в Европу. Это побудило несколько деревень присоединиться к индустрии средств для волос, что поспособствовало развитию производства париков в Сюйчане.

На фоне растущего спроса со стороны западных стран местным предприятиям удалось создать комплексную промышленную цепочку, начиная с поставок и переработки сырья и заканчивая реализацией готовой продукции (OEM). В XXI веке производители сосредоточились на внедрении технологических инноваций и развитии торговли через трансграничные платформы электронной коммерции, что позволило отрасли укрепить свои позиции в мировой индустрии париков.

Лидерство на мировых рынках

Бурное развитие международной торговли через интернет заложило основу для процветания индустрии париков в Сюйчане. Современный модельный ряд главным образом представлен компактными, легкими и удобными для транспортировки изделиями, которые идеально подходят для экспорта. Всего в Сюйчане насчитывается более четырех тысяч предприятий, занимающихся производством изделий из волос, а их ассортимент насчитывает свыше трех тысяч наименований продукции. По данным Муниципального торгового бюро, парики поставляемые из Сюйчана, занимают более 70% африканского, а также более 40% европейского и американского рынков. В целом география экспорта оригинальной продукции охватывает 120 стран и регионов.

Одним из крупных ежегодных мероприятий, которые позволяют предпринимателям из Сюйчана выйти на мировой рынок и провести переговоры с международными покупателями, является Китайская ярмарка волос (China International Hair Fair), проходящая в Гуанчжоу. Организацией выставки, ведущей свою историю с 2006 года, занимается Китайская торговая палата по импорту и экспорту продукции легкой промышленности и художественных ремесел. Как правило, каждая ярмарка привлекает порядка 300 участников, пятая часть которых представляют Сюйчан.

На недавней выставке, состоявшейся в начале сентября 2024 года, Sunny Jovani, менеджер по закупкам испанской сети парикмахерских, отметила, что модные парики пользуются высокой популярностью в Испании и других европейских странах. В Европе и США длинные волнистые волосы олицетворяют элегантность, поэтому ношение париков такого плана ассоциируется с хорошим вкусом. Она добавила, что с 2020 года испанский рынок волос демонстрирует стабильный рост, темпы которого превышают 10% в год. Положительная динамика спроса привела к увеличению числа компаний, которые предлагают потребителям востребованные категории продукции.

В Африке парики воспринимаются не только как модный аксессуар, но и как необходимость. У жителей африканского континента волосы, как правило, растут медленно и характеризуются склонностью к спутыванию, поэтому парики становятся практичным решением. По данным информационного агентства Xinhua, экспорт париков из Китая в такие страны, как Гана, Нигерия, ЮАР и Бенин, в последние годы демонстрирует устойчивый рост. Этому способствует укрепление отношений между Китаем и Африкой, повышение эффективности логистики и развитие электронной коммерции.

Анализ рынка показывает, что более 90% предприятий Сюйчана, специализирующихся на производстве изделий из волос, расширили свое присутствие на международных рынках с помощью трансграничной электронной коммерции. Так, на платформе AliExpress зарегистрировано более 450 региональных компаний, выпускающих изделия из волос, с общим годовым объемом транзакций в 300 миллионов долларов. Ежедневно они обрабатывают более 20 тысяч заказов от покупателей.

Как подчеркнул один из южноафриканских предпринимателей, представляющий сферу производства париков, китайские платформы электронной коммерции занимают лидирующие позиции в отрасли. «У нас есть возможность ознакомиться к качеством и стилистикой париков во время прямых трансляций. Некоторые поставщики специально нанимают моделей, представляющих нашу этническую группу, для демонстрации продукции, что помогает более взвешенно подходить к размещению оптовых заказов», – сказал он.

Постепенный рост спроса на парики в Китае

Исторически Китай не входил в число ключевых рынков потребления париков, но изменение предпочтений покупателей спровоцировало всплеск популярности этой продукции в последние годы. В отчете CCTV Finance за 2021 год упоминается о том, что внутренний китайский рынок париков в течение шестилетнего периода демонстрирует ежегодный рост не менее чем на 20%.

В Китае набирает популярность тенденция ношения париков в качестве альтернативы систематическому окрашиванию и химической завивке волос. Парики фактически стали частью модных женских образов. При этом с каждым годом все больше молодых людей, столкнувшихся с проблемой выпадения волос, перенимают идею ношения париков для улучшения имиджа.

Рост внутреннего спроса на парики мотивирует продавцов уделять больше внимания предпродажной подготовке и демонстрации своих товаров. В 2023 году в Сюйчане появилась 100-метровая «улица париков», заполненная специализированными магазинами. В витринах каждого из них представлены сотни моделей париков с различными прическами. Местные продавцы отмечают, что особенно много покупателей интересуются продукцией в выходные дни. Широкий выбор является одним из факторов, которые помогают выигрывать конкуренцию в этой отрасли.

Из чего делают парик?

Стоимость человеческих волос, которые используются для изготовления париков, на фоне огромного спроса существенно выросла за последнее десятилетие. Например, около 20 лет назад качественные волосы стоили всего 3-4 тысячи юаней за килограмм, но затем цена увеличивалась в геометрической прогрессии. Особенно заметным был скачок цен перед пандемией. Качественные волосы, которые представители отрасли называют «черным золотом», могут стоить до 30 тысяч юаней (4,2 тысячи долларов) за килограмм. Из них производят удобные в носке, реалистичные парики с гладкой текстурой. Наиболее ценными считаются волосы молодых женщин, которые никогда не подвергались химической завивке или окрашиванию. Помимо качества, на стоимость волос существенно влияет их длина. В бюджетную категорию входят искусственные парики на основе химических волокон, которые могут стоить в десятки-сотни раз дешевле натуральных изделий.

Miao Miao, возглавляющая фабрику париков Lai Yuan, рассказала журналистам, что китайская париковая промышленность в основном перерабатывает волосы, которые поставляются из таких регионов, как Юньнань, Гуйчжоу и Сычуань. Как показала многолетняя практика, они являются наиболее качественными, что облегчает технологическую обработку и уход за париками. «Климат в этих районах мягкий и влажный, поэтому у местных жителей темные, густые, гладкие и блестящие волосы. Эти свойства соответствуют ожиданиям международного рынка в отношении сырья, которое предварительно сортируется с учетом состояния, длины и цвета волос. Кроме того, среди местных женщин существует традиция отращивать длинные волосы, благодаря чему обеспечивается стабильность цепочек поставок», – добавила Miao.

Растущие затраты на закупку сырья вынудили многих производителей переориентироваться на переработку волос из Южной и Юго-Восточной Азии, которые имеют более низкую стоимость. После первичной обработки сырье проходит через сложные и трудоемкие технологические операции. Процесс включает не менее десяти этапов, в том числе очистку, обрезку, разделение по цвету, плетение и создание окончательной формы. Большая часть работ выполняется вручную, а самой трудоемкой операцией является фиксация прядей на сетчатой шапочке. У человека в среднем насчитывается 50-80 тысяч прядей волос, а для парика требуется от 5 до 25 тысяч стежков. Для имитации натуральных волос нужно максимально точно вплести каждую прядь и отрегулировать угол зацепления.

Весь цикл ручного производства одного высококачественного парика обычно занимает от одного до двух месяцев. По мере роста стоимости рабочей силы в Китае многие низкоквалифицированные ткацкие работы все чаще передаются на заграничный аутсорсинг. Miao отметила, что 80% натуральных париков, реализуемых на территории Китая, ткутся в Северной Корее, а затем отправляются обратно в Сюйчан для окончательной подготовки к продаже. Это позволяет снизить затраты на оплату труда без потери качества.

Согласно статистике Главного таможенного управления Китая, парики составили 57% товаров, импортированных Китаем из Северной Кореи в 2023 году. В количественном выражении была отгружена 1821 тонна париков общей стоимостью в 1,18 миллиарда юаней (166 миллионов долларов). По мере усовершенствования технологий качество париков значительно улучшилось. «При ежедневном ношении парик может прослужить от трех до пяти лет или даже до десяти лет. Срок службы парика зависит не только от производителя, но и от бережливого ухода за используемым изделием», – подчеркнула она.

Rebecca – старейшее предприятие отрасли

В контексте успехов отраслевых предприятий Сюйчана нельзя не упомянуть о компании Rebecca, которую называют первой фабрикой китайской париковой промышленности. Основанная в 1993 году, она является одним из крупнейших производителей париков в мире с сетью продаж, охватывающей более 40 стран в Азии, Африке, Северной Америке и Западной Европе. Также Rebecca считается колыбелью сразу нескольких производителей париков, которые составляют движущую силу развития отрасли в этом районе.

Для жителей Сюйчана Rebecca – это не только крупная компания с мировым именем, но также эталон местной париковой промышленности. Владельцы и сотрудники нескольких предприятий по производству париков рассказали, что Rebecca как лидер отрасли стала отправной точкой в их карьере. Здесь им удалось приобрести ценные знания и профессиональные навыки, которые заложили основу для дальнейших свершений в этой отрасли. Шестикилометровый бульвар, названный в честь компании, иллюстрирует ее влияние на сектор производства париков.

Shen Peng, директор по трансграничным продажам электронной коммерции в Rebecca, уверен, что его компания является уникальным представителем отрасли, хотя в мире насчитывается немало предприятий по производству париков, которые могут преуспеть на рынке. Ключевым приоритетом для Rebecca являются независимые инновации. Научно-исследовательская и опытно-конструкторская группа объединяет более 200 специалистов, а многочисленные исследовательские центры, посвященные продукции для волос, охватывают практически всю страну. Несколько лет назад, предвидя дефицит сырья и рост цен, компания вложила значительные средства в разработку синтетических коллагеновых волокон, которые имитируют человеческие волосы.

«Наши исследования в этой области дали значительные результаты. Текстура белковых волокон сопоставима с человеческими волосами, что позволяет запустить массовое производство и снизить себестоимость изделий в пять-шесть раз. Подобные модели пользуются огромной популярностью на африканском рынке. Предположение о том, что в индустрии париков нет места для технологических прорывов, ошибочно, поскольку в каждом ремесле есть потенциал для совершенствования. От разработки более качественных материалов до использования искусственного интеллекта для изготовления товаров по индивидуальному заказу, индустрия париков по-прежнему имеет огромный потенциал и демонстрирует открытость для инноваций», – подытожил Shen.

По материалам thinkchina.sg