Dewu, ведущая платформа электронной коммерции из Шанхая, основанная в 2015 году, наращивает международную экспансию в рамках инициативы «Belt and Road Initiative», укрепляя свою роль связующего звена между мировыми брендами и китайскими потребителями. Модель «аутентификация перед доставкой» на основе искусственного интеллекта, внедренная компанией, позволила создать одно из крупнейших в стране онлайн-сообществ, объединенных трендами. При этом платформа стала ключевым игроком в сфере трансграничной розничной торговли. Согласно данным Главного таможенного управления Китая, в 2024 году маркетплейс занял четвертое место в стране среди платформ для трансграничной электронной коммерции, специализирующихся на импорте.

Пользуясь преимуществами пилотной зоны электронной коммерции «Silk Road», созданной в Шанхае в октябре 2023 года, Dewu ускоряет продвижение премиальных импортных товаров в Китае. Компания осуществляет поставки из более чем 10 партнерских стран и регионов, включая Италию, Новую Зеландию, Австралию, Таиланд, Аргентину, Австрию, Сингапур, Чили и Бразилию. Среди категорий импортной продукции, пользующихся повышенным спросом, можно выделить сумки, парфюмерию и вино. Благодаря участию в глобальной инициативе компания получила политическую поддержку в таких областях, как упрощение таможенных процедур, трансграничное сотрудничество и содействие торговле. Это позволяет ей расширять импортные операции и предоставлять брендам-партнерам поддержку в разнообразных направлениях, от логистики и аутентификации до маркетинга и взаимодействия с клиентами.

Чтобы ускорить и упростить проверку подлинности товаров, компания распространила свою модель на зарубежные склады. Каждый товар перед отправкой в Китай проходит экспертизу при участии зарубежных специалистов Dewu по аутентификации с использованием системы искусственного интеллекта. К отгрузке допускается только продукция, прошедшая проверку. Для расширения возможностей аутентификации была проведена модернизация нескольких международных хабов и вложены значительные средства в создание профильной сертифицированной лаборатории с высокоточным оборудованием. Эти нововведения означают переход на новые стандарты проверки подлинности продукции в глобальной электронной коммерции.

Ранее поставщики из Италии и других стран-партнеров инициативы «Belt and Road Initiative» из-за сложной логистики импорта пересылали свои товары в материковый Китай транзитом через Гонконг. Чтобы оптимизировать транспортировку заказов, Dewu создала зарубежные склады и внедрила комплексные решения, включающие таможенное оформление, логистику, аутентификацию и послепродажное обслуживание. Универсальная модель платформы избавляет торговцев от необходимости управлять настройкой магазина или переводить описания товаров, позволяя им сосредоточиться на управлении каталогом продукции и ценовых стратегиях. Интеграция с глобальным интерфейсом прикладного программирования и автоматизированными инструментами ценообразования еще больше упрощает управление запасами и ценами для трансграничных продавцов.

Модель компании также предусматривает тесную интеграцию социальных сетей и торговли. Товарам из партнерских стран и регионов посвящаются публикации в сообществах, короткие видеоролики и прямые трансляции. С более чем 500 миллионами пользователей Dewu играет роль важного канала сбыта для брендов электронной коммерции из стран, стремящихся привлечь внимание китайских миллениалов и поколения Z.

В 2024 году 10 из 13 зарубежных брендов Dewu с годовым товарооборотом свыше 100 миллионов юаней (14,08 миллиона долларов США) были итальянскими, а общий объем импорта превысил 3 миллиарда юаней (422,4 миллиона долларов). К примеру, бренд одежды класса люкс Miu Miu продемонстрировал годовой рост более 300%. Во время празднования Китайского Нового года Dewu запустила кампанию «Silk Road E-commerce Chinese New Year», в рамках которой было представлено более миллиона товаров в таких категориях, как одежда, ювелирные изделия и продукция для дома. Лидирующие позиции в рейтинге продаж во время фестиваля заняли товары из Италии, Австралии и Объединенных Арабских Эмиратов.

В качестве другого примера можно привести бренд Golden Goose, который присоединился к Dewu в конце 2023 года. После того как на платформе появился его эксклюзивный подарочный набор Superstar (за пять дней до официального старта продаж), число ежедневных подписок увеличилось на 37%, а рост поисковых запросов, связанных с торговой маркой, составил 15%.

Помимо наращивания продаж, Dewu помогает международным брендам укреплять свою «культурную значимость» среди китайской молодежи. Когда The North Face и Gucci запустили совместную кампанию на Dewu, она вышла за рамки продвижения продукции, вызвав дискуссии об отдыхе на природе и тенденциях моды в местных сообществах блогеров. Выполняя функцию связующего звена между культурами, Dewu переосмысливает значение «электронной коммерции Шелкового пути» в цифровую эпоху. Торговля становится не просто перемещением товаров, а своеобразным трансграничным обменом историей, стилями и общими ценностями.

По материалам chinadaily.com.cn