В первой половине января 2025 года в ожидании запрета TikTok, принадлежащего ByteDance, около 700 тысяч американских пользователей установили приложение социальной сети RedNote, известной в Китае как Xiaohongshu. По оценкам исследовательской компании Sensor Tower, всего за семь дней количество загрузок RedNote в США увеличилось более чем на 200% в годовом исчислении и на 194% по сравнению с предыдущей неделей. Lemon8, еще одно популярное приложение для социальных сетей, принадлежащее ByteDance, зафиксировало аналогичный всплеск в декабре 2024 года, когда число загрузок выросло на 190% до 3,4 миллиона.

В групповом чате на RedNote под названием «Беженцы TikTok» приняли участие более 50 тысяч американских и китайских пользователей. Основными темами для общения были еда и безработица среди молодежи, однако время от времени американцы пытались обсуждать такие вопросы, как различия между законодательством Китая и Гонконга. Китайские пользователи отвечали, что предпочитают не дискутировать на эти темы.

Представители RedNote подтвердили, что резкий наплыв пользователей оказался для них неожиданностью, особенно остро встала проблема модерации англоязычного контента и создания инструментов перевода с английского на китайский язык. В RedNote поддерживается только одна версия приложения без разделения на внутреннюю и зарубежную аудиторию, что является редкостью для китайских социальных сетей с жесткими правилами модерации. Компания стремится извлечь выгоду из внезапного всплеска внимания со стороны пользователей, поскольку видит в этом шанс для достижения глобальной популярности, сопоставимой с TikTok.

Сервис RedNote, который поддерживается венчурным капиталом и рассматривается как кандидат на IPO в Китае, оценивается в 17 миллиардов долларов США. В последние годы он превратился в поисковый ресурс для более чем 300 миллионов пользователей, которые, помимо поиска, могут обмениваться текстовыми сообщениями, видео и фотографиями. Среди тематик запросов преобладают средства против старения, рекомендации ресторанов и советы по направлениям для путешествий. На фоне увеличения посещаемости RedNote акции некоторых китайских компаний, которые сотрудничают с площадкой (например, Hangzhou Onechance Tech Corp), выросли в цене на 20%.

TikTok используют около 170 миллионов жителей США, что составляет примерно половину населения страны. Особой популярностью он пользуется у молодежи и рекламодателей. «Массовый переход американцев на RedNote можно расценивать как демонстрацию несогласия с политикой правительства и нарушениями принципов конфиденциальности», – считает 29-летняя Stella Kittrell, автор контента из Балтимора (штат Мэриленд). Она добавила, что присоединилась к RedNote в надежде продолжить взаимовыгодное сотрудничество с китайскими компаниями. Некоторые пользователи отметили, что RedNote является для них перспективной альтернативой Facebook и Instagram, принадлежащих компании Meta, а также социальной сети X, которой владеет Илон Маск. При этом они выразили сомнения, что смогут восстановить свою базу подписчиков TikTok после регистрации в другом китайском приложении.

По материалам reuters.com