Китайские сервисы интерактивной электронной коммерции стремительно набирают обороты. Так, выручка Pinduoduo, крупнейшей профильной платформы на китайском рынке, за второй квартал 2022 года составила 31,44 миллиарда юаней (4,54 миллиарда долларов США), увеличившись в годовом исчислении на 36%. При этом чистая прибыль компании составила 8,89 миллиарда юаней (1,28 миллиарда долларов), увеличившись в годовом исчислении на 268%. Что касается дохода Pinduoduo от рекламы электронной коммерции, то он вырос в годовом исчислении на 39%, достигнув отметки в 25,2 миллиарда юаней (3,64 миллиарда долларов). Если сравнивать приведенные цифры с показателями конкурентов, можно отметить, что выручка JD.com во втором квартале увеличилась всего на 5,4% в годовом исчислении, а доходы Alibaba в первом финансовом квартале не изменились в годовом исчислении, что повлекло увольнение около 10 тысяч сотрудников этой компании.

Прибыльность Pinduoduo во многом связана с сокращением маркетинговых расходов, которые до 2021 года составляли 108% от общего дохода. В первом квартале 2022 года этот показатель снизился до 47%, а во втором квартале – до 36%. Также были сокращены субсидии на групповые покупки, расходы на деловые поездки и сопутствующие мероприятия, что позволило сэкономить миллиарды юаней.

В августе 2022 года на некоторых китайских сайтах начала появляться информация о выходе Pinduoduo на международный рынок, однако представители компании в течение некоторого времени не комментировали и не подтверждали подобные сообщения. Только 29 августа Chén Lěi, руководитель и главный исполнительный директор Pinduoduo, несколько размыто заявил, что компания рассматривает зарубежные рынки в качестве направления, которое стоит попробовать. В случае одобрения подобной стратегии Pinduoduo, вероятно, ждет повторение успеха Alibaba и JD.com. В то время как JD.com в основном ориентируется на рынки Юго-Восточной Азии и Северной Америки, Alibaba завоевывает признание миллионов потребителей в Турции (платформа электронной коммерции Trendyol), Пакистане и Бангладеш (платформа Daraz), а также Юго-Восточной Азии (Lazada). Что касается популярнейшей платформы AliExpress, то она обслуживает потребителей из почти 200 стран и регионов, располагающихся на разных континентах.

Не исключено, что в ходе завоевания рынков Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и других перенасыщенных мировых рынков Pinduoduo придется столкнуться с рядом сложностей. Тем не менее, у компании нет альтернативного выбора, поскольку она практически достигла потолка роста на китайском рынке. По состоянию на конец первого квартала 2022 года на платформе было зарегистрировано 881,9 миллиона пользователей. При этом за второе полугодие 2020 года у компании появился 151 миллион новых пользователей, а с сентября 2021 года по март 2022 года этот показатель вырос всего на 14,6 миллиона новых пользователей. Если все сложится наилучшим образом, у Pinduoduo есть все шансы повторить свои феноменальные национальные достижения за границей.

По материалам thechinaproject.com