Ожидается, что в этом году рынок бытовой техники в Китае вернется к уровню, предшествовавшему пандемии, поскольку популярность высокотехнологичных и интеллектуальных продуктов неуклонно растет. Такие данные содержатся в отчете Китайского центра развития информационной индустрии.
В документе отмечается, что розничные продажи бытовой техники в Китае в 2020 году достигли 833,3 млрд юаней (127,4 млрд долларов), что на 6,5% меньше, чем годом ранее. Из-за распространения коронавируса в первом квартале 2020 года наблюдалось крупномасштабное сокращение продаж на 35,8%, но затем показатели постепенно улучшились. В четвертом квартале онлайн и офлайн-рынки полностью восстановились, а розничные продажи достигли наивысшего годового уровня – 294,1 млрд юаней за квартал.
Также стоит отметить, что в прошлом году на каналы электронной коммерции впервые пришлось более 50% розничных продаж бытовой техники, что в абсолютном выражении составляет 419,9 млрд юаней. Это на 14,48% больше, чем в предыдущем году. Для сравнения, розничные продажи бытовой техники через офлайн-каналы составили 413,4 млрд юаней, что на 21,13% меньше, чем годом ранее.
Rupert Hoogewerf, председатель и главный аналитик Hurun Report, ранее сказал, что 5G, Интернет вещей и большие данные имеют огромные перспективы развития для индустрии бытовой техники.
Влияние онлайн-каналов на отрасль растет. По словам Hoogewerf, сайты электронной коммерции Tmall и JD стали основными торговыми платформами, и в этой сфере больше не доминируют офлайн-каналы розничной торговли, такие как Gome и Suning.
Отчет Китайского центра развития информационной индустрии также показал, что пандемия изменила образ жизни потребителей, тем самым способствуя изменению предпочтений относительно бытовой техники.
Так, в 2020 году становятся все более популярными смарт-телевизоры с большими экранами и разрешением 4K или 8K, сверхвысокой четкостью и искусственным интеллектом. То же самое касается высококачественных домашних кондиционеров, холодильников премиум-класса с большим объемом и возможностями дезинфекции, а также высококачественных стиральных машин. Такой сдвиг в предпочтениях привел к изменениям в товарной структуре китайского рынка бытовой техники и к повышению средних цен.
Данные JD показали, что в 2020 году объем продаж телевизоров с ценой выше 10000 юаней на этой платформе увеличился более чем на 70% в годовом исчислении, а уровень проникновения на рынок умных кондиционеров с поддержкой Wi-Fi возрос с 49% в 2019 году до 63%.
Розничные продажи холодильников стоимостью более 20 000 юаней на JD также выросли на 132%. Сушилки стали самой большой неожиданностью на рынке: рыночный спрос на них значительно вырос, а розничные продажи увеличились на 87,4% в годовом исчислении.
Li Wenjie, который занимается анализом рынка бытовой техники для JD, сказал, что пандемия изменила покупательские привычки. По его словам, китайские производители должны выделять больше ресурсов, чтобы лучше использовать появляющиеся возможности для увеличения продаж и доли рынка.
В то же время такая бытовая техника, как посудомоечные машины, портативные пылесосы, массажные кресла, парикмахерское и косметическое оборудование, также продемонстрировала высокие продажи. В отчете отмечается, что это усилило значение бытовой техники для достижения людьми чувства удовлетворенности.
Эксперты ожидают, что в 2021 году продолжится увеличение спроса на более интеллектуальные и высококачественные продукты, что открывает значительные возможности как для китайских, так и для иностранных производителей бытовой техники.
Немецкий производитель бытовой техники BSH Hausgeraete, известный такими брендами, как Siemens и Bosch, заявил, что в прошлом году в Китае наблюдался значительный рост спроса на посудомоечные и сушильные машины, который вырос на 34 и 59 процентов соответственно, в то время, как сама компания была признана наиболее крупным некитайским производителем быттехники на рынке Китая.
В заявлении BSH говорится, что в стране в мае прошлого года началось значительное восстановление бизнеса с высокими темпами роста, что более чем компенсировало потери оборота в течение первых трех месяцев 2020 года.
Чтобы удовлетворить растущий спрос на свою продукцию, китайский производитель бытовой техники Galanz также построил новый завод в Фошане в провинции Гуандун всего за 50 дней. По словам представителей компании, имея четыре новые интеллектуальные производственные линии, завод способен производить микроволновую печь каждые 6,7 секунды, что составит 11 миллионов СВЧ-печей в год.
Чтобы лучше использовать открывающиеся возможности, китайский производитель бытовой техники Haier в прошлом месяце представил дорожную карту для следующего этапа разработки умного дома. Демонстрируя свое лидерство в решениях и технологиях умного дома, компания заявила, что стремится предоставить пользователям лучший опыт работы с домашним оборудованием, развлечениями и транспортом.
Например, кондиционеры Haier автоматически активируют функцию стерилизации на основе обнаруженного уровня загрязнения воздуха, чтобы удалить семь типов обычных загрязнителей воздуха. При этом они одновременно выделяют отрицательно заряженные ионы, чтобы обеспечить здоровую и комфортную атмосферу.
«В Haier мы накопили более чем 36-летний опыт обслуживания свыше 180 миллионов домохозяйств и собрали данные наблюдения с десятков миллионов подключенных устройств. Наша дорожная карта основывается на понимании потребностей пользователей, чтобы смоделировать будущее подключенной бытовой техники», – сказал Wang Ye, вице-президент направления «умный дом» в Haier Home Appliance Industry Group.
Недавно в Шанхае прошла выставка бытовой техники Appliance & Electronics World Expo (AWE) 2021, на которой были продемонстрированы новинки отрасли.
По материалам chinadaily.com.cn
