Итальянский бренд уличной одежды и одежды для скейтбординга Coppolella в Китае, прежде всего, известен тем, что одел национальную сборную страны по скейтбордингу. Недавно торговую марку приобрела ведущая китайская группа розничной торговли модной одеждой Peacebird.

Группе принадлежат семь компаний с общим штатом персонала 12000 человек. Она управляет 4500 магазинами в Китае, имея годовой доход в 1,6 миллиарда долларов. Группа стремится к развитию своего недавно приобретенного бренда во всем мире. Первым шагом этой стратегии является расширение продаж в Азии. Озвучена цель достичь для Coppolella оборота в 200 миллионов евро на китайском рынке к 2025 году.

Основатель и креативный директор бренда Paolo Coppolella объяснил, как торговая марка будет достигать этих целей. По его словам, Coppolella в Китае будет развиваться через электронную торговлю и лишь частично через офлайн магазины. Так уже открыты интернет-магазины на платформе электронной коммерции Tmall и на vip.com. С осени 2020 фирма предлагает скейтборды, куртки и другую одежду из джинсовой ткани, флиса и технических тканей. Наряду с этим началось сотрудничество со студиями Disney и Pixar, а также с молодыми артистами и международными звездами скейтбординга.

Новая осенняя коллекция бренда насчитывает более 70 предметов. Совместно с Disney создана капсульная коллекция, посвященная популярным персонажам мультфильмов. С лета 2020 года компания сотрудничает с Dewu, приложением, специализирующимся на продаже уличной одежды в Китае. Также открыт канал в TikTok, который служит для продвижения и прямых продаж.

Что касается традиционных магазинов, бренд продолжает сотрудничество с ATD, официальным дистрибьютором офлайн в Азии.

"Второй год подряд мы представляем капсульную коллекцию одежды, графика которой отдает дань уважения Милану и Шанхаю, двум ключевым городам для самобытности и развития Coppolella", — говорит Paolo Coppolella. - "Эта коллекция будет продаваться как на основных онлайн-площадках, так и в наиболее важных офлайн-магазинах".

Сейчас бренд популярен среди любителей скейтборда и звезд хип-хопа. Торговая марка планирует укрепить сотрудничество со многими школами скейтбординга. В настоящее время Coppolella поддерживает таких спортсменов, как Fabio Emilcare, Fulvio Bonafe, Davide Degli Agosti, Kevin Aracri, Enea Bertoli

"Как только массовые мероприятия снова будут разрешены, мы вновь станем спонсором различных событий, таких как, например, музыкальные фестивали",- сказал Paolo Coppolella.- "Также мы продолжим поддерживать молодых художников, вовлекая их в капсульные коллекции и совместные проекты".

По материалам sportswear-international.com