В этом городе, расположенном на востоке провинции Гуандун, сосредоточено около 70% производства игрушек Китая. Ежегодный объем выпуска данной продукции зашкаливает за 5 млрд. долларов, причем около 85% игровых товаров уходит на экспорт в 140 стран мира. На протяжении 2010-х годов темпы роста индустрии игрушек городского округа Шаньтоу в среднем составляли 14% в год. Даже для Китая это является отличным показателем. Как региону удалось стать мировым центром выпуска игрушек и чем он живет сегодня?

Строго говоря, основное производство игровых товаров сосредоточено только в одном районе шестимиллионного Шаньтоу, который называется Чэнхай. Он расположен в дельте реки Ханьцзян, знаменит не только своей индустрией игрушек, но и высочайшей плотностью населения. На площади в 345 кв. км здесь проживают около 750 тыс. человек, что близко к рекордным показателям. Большинство из этих людей – так или иначе, связаны с выпуском игрушек. В данном сегменте занято около 100 тыс. человек, работающих на почти 7000 предприятиях. Примерно треть из них представляют собой фабрики, непосредственно выпускающие игрушки. Остальные – разрабатывают дизайн и конструкцию игровых товаров, производят оборудование для их изготовления, занимаются полиграфией, упаковкой, рекламой, торговлей и выставочной деятельностью. В совокупности они формируют крупнейший в мире кластер по выпуску игрушек.

Как Чэнхай стал мировым центром производства игровых товаров

Вплоть до 70-х годов ХХ века Шаньтоу мог похвастаться разве что мощной сахарной промышленностью. Все изменилось после реформ Дэн Сяопина, когда в Чэнхае стали появляться небольшие мастерские, выпускавшие простейшие игрушки. Для этого использовались ручные прессы для литья пластмассы, которые сейчас выступают экспонатами местных музеев. Принципиальный технологический скачек фабрики Шаньтоу совершили в середине 80-х, когда перешли к выпуску электронных игрушек. А уже к 1995 году объем выпуска игровой продукции в Чэнхае перевали за отметку 1 млрд. юаней.

Именно в это время здесь был заложен фундамент процветания фирм, которые сегодня являются лидерами китайской индустрии игрушек. Речь идет о таких компаниях, как Guangdong Jinwei Toys & Crafts и Audi Toys Industry, а также известных сегодня брендах Shenwei, Shifeng и Qunxing. В наши дни в Шаньтоу насчитывается около 2200 сравнительно крупных фабрик, производящих игровую продукцию. Они выпускают более 50 тыс. видов игрушек, причем ежемесячно ассортимент расширяется на сотню новых образцов. Примерно 20% данной продукции – высокотехнологичные изделия, они представляют собой модели с дистанционным управлением и электронные игрушки.

Мировой торговый хаб игровой продукции

Среди жителей Чэнхая популярна шутка: если вы встретили в городе иностранца, будьте уверены, он занимается импортом игрушек! И, действительно, здесь работают сотни представительств торговых компаний США и Европы, которые делают хорошие деньги на организации поставок во все уголки планеты. Их менеджерам приходится следить за конъюнктурой круглый год, поскольку оптовые закупки игрушек носят сезонный характер. Например, осенью из Шаньтоу нескончаемым потоком отгружается «новогодняя» продукция, а накануне сезона отпусков разнообразные пляжные и «водоплавающие» игрушки.

Чтобы показать местный товар лицом и ускорить продажи, в Шаньтоу на постоянной основе работают около 30 крупных выставочных центров, экспонирующих игрушки. Они похожи на гипермаркеты, поскольку здесь можно не только ознакомиться с продукцией, но и купить ее, в т.ч. оптом. Первая четверка крупнейших экспоцентров выглядит следующим образом.

1. Выставочный центр YS WIN-WIN. Открыт в 2018 году, имеет площадь в 16 тыс. кв. м, на которых показывается более 1 млн. наименований продукции от 3 тыс. поставщиков. Закупки здесь предпочитают делать импортеры, подыскивающие товары с качеством выше среднего.
2. Площадка CBH Exhibition Hall. Работает с 2017 года на 13 тыс. кв. м, где экспонируются игрушки от 4 тыс. фабрик. Выставка состоит из 8,5 тыс. стендов, на которых можно найти почти любую игровую продукцию. Выставка пользуется особой популярностью среди импортеров из США, ЕС и Японии.
3. Экспоцентр Hoton. Один из старейших выставочных залов Шаньтоу, открытый еще в 2003 году. Располагает площадью в 15 тыс. кв. м и продуманной системой поиска нужного поставщика. Именно здесь можно узнать о последних новинках индустрии игрушек Чэнхая и Китая в целом.
4. Экспоцентр On Top Exhibition Hall. Открыт в 2015 году и располагает площадями около 10 тыс. кв. м. Свою продукцию здесь представляют более 2 тыс. поставщиков. Отличительной особенностью площадки является продвинутый сервис: чтобы найти нужный товар, достаточно показать менеджеру фотографию изделия.

Существуют в Шаньтоу и специализированные выставки, посвященные отдельным типам игрушек, например, радиоуправляемым моделям, настольным играм или конструкторам. В некоторых оптовых гипермаркетах игрушками даже торгуют на вес, в основном, разумеется, пластиковыми. Работают в городе и многочисленные розничные магазины, а также торговые павильоны на рынках.

Таким образом, в Шаньтоу сосредоточен мощный кластер по производству и торговле игровыми товарами мирового масштаба. Именно здесь совершаются самые крупные оптовые сделки, связанные с китайскими игрушками, поскольку местные цены гораздо ниже, чем у поставщиков из Шанхая или Шэньчжэня. В Чэнхае товар можно закупить непосредственно у производителя, оформив все необходимые документы. Игрушки местного производства уже давно не ассоциируются с ширпотребом, а китайские бренды уверенно завоевывают популярность за рубежом. Во многом это происходит благодаря фабрикам, работающим в китайской столице игрушек.