Объем мирового рынка игрушек для взрослых в 2020 году оценивался в 33,64 миллиарда долларов. Сегмент женских секс-игрушек занимал самую большую долю рынка, и в будущем основными покупателями таких товаров будут одинокие женщины. Но ожидается, что пары также станут серьезным фактором роста. По прогнозам, к 2028 году стоимость мирового рынка секс-игрушек достигнет 52,39 миллиарда долларов. Таковы данные аналитической компании Grand View Research.
Китаянка Wu Zheng в 2007 году уволилась с должности менеджера по связям с общественностью, чтобы вместе со своим партнером Mai Zi основать бренд секс-игрушек TOIs. Кроме того, она проводит многочисленные обучающие семинары.
«Многие люди неправильно понимают открытое сексуальное отношение как физическое удовольствие» – говорит Wu, добавив, что для нее «открытое сексуальное отношение означает, что мы узнаем больше о сексе с разных точек зрения, будучи ответственными за свои чувства, и изучение наших отношений с самими собой и нашими партнерами».
27-летняя Da Chai участвовала в одном из таких семинаров. Она владеет несколькими игрушками, которые использует вместе со своим партнером, и все они куплены в Интернете. Da Chai предпочитает для покупок платформы электронной коммерции, поскольку они обеспечивают конфиденциальность.
Сегодня производители по всему миру пытаются расширить рынок сбыта с помощью сайтов электронной коммерции, предлагая преимущества в виде скидок и конфиденциальной доставки.
35-летняя A Zhai говорит, что если она окажется за границей, то будет спокойно посещать магазин секс-игрушек, поскольку там другая среда, и никто не считает такие покупки необычными.
Когда фирма TOI только начинала свою деятельность, на внутреннем рынке секс-игрушек не было компаний, которые предлагали бы продукты и обучение китайским женщинам.
«Большинство из них были оптовыми и розничными торговцами, продающими напрямую», - поясняет Wu Zheng, добавляя, что им нужно было обучать общественность и средства массовой информации, поскольку те не были знакомы с игрушками для взрослых. – «Чтобы обучить рынок, нужно много времени, но оно того стоит».
Компания также создала платформу для тестирования профессиональных секс-игрушек, публикуя отчеты в Интернете. При стабильном росте продаж бестселлеры TOI - это яйца-вибраторы для женщин.
В период с 2016 по 2019 год объем рынка секс-игрушек в Китае вырос с 44 миллиардов юаней до 119 миллиардов. По состоянию на август 2020 года в этом секторе зарегистрировано более 78 тысяч компаний.
По словам Steffi Noel из компании Daxue Consulting, 78,4% этих фирм были зарегистрированы за последние пять лет в результате роста рынка. Всего за первые семь месяцев 2020 года на рынке появилась 14751 новая компания, что на 16,4% больше, чем за тот же период 2019 года.
В отличие от остального мира, где возросший спрос на секс-игрушки объяснялся локдауном, в Китае это является долговременной тенденцией. Объем продаж игрушек для взрослых на Tmall и Taobao увеличился в период с февраля 2020 года до фестиваля 11 ноября, но картина была аналогична и в 2019 году.
Steffi Noel отмечает, что спрос в Китае увеличился потому, что молодежь стала по-другому относиться к такого рода товарам. Консультант отметила, что эта тенденция будет продолжаться и в дальнейшем.
В сегменте мужских товаров спрос на секс-куклы увеличился среди представителей поколения Z, особенно в городах первого уровня, хотя обычно такой товар ассоциируется с потребителями старшего возраста.
Что касается продаж на Tmall и Taobao, то в 2021 году самым продаваемым товаром являются фаллоимитаторы. Между тем, практичность и привлекательность способствуют росту популярности яиц-вибраторов. Благодаря своему менее реалистичному виду, они чаще попадают в онлайн-обзоры.
Steffi Noel считает, что в будущем в Китае будут разрабатываться инновационные секс-игрушки с менее реалистичным дизайном. Поскольку возрастает доля постоянных покупателей, которые ищут лучшего опыта, более популярными могут стать продукты премиального сегмента.
По материалам cgtn.com
