По данным агентства Bloomberg, продажи умных очков в Китае на популярных онлайн-платформах за первые восемь месяцев 2026 года выросли более чем в два раза. Аналитическая компания IDC прогнозирует, что поставки умных очков в Китай достигнут 4,5 миллиона единиц, что на 77,7% больше, чем в 2025 году. Кроме того, материковый Китай является самым быстрорастущим рынком очков с искусственным интеллектом. Во втором квартале 2026 года структура мировых поставок в этом сегменте носимых устройств с ИИ выглядела так:

  • Meta – 68,7%;
  • RayNeo – 3,6%;
  • Alibaba – 2,6%;
  • XREAL – 2,5%;
  • Xiaomi – 2,3%.

Внутренние рейтинги Китая достаточно запутаны, поскольку исследовательские компании применяют разные критерии оценки. Так, CINNO XResearch сообщила, что Thunderbird Innovation (RayNeo) и Rokid лидировали на китайском рынке носимых ИИ-устройств и дополненной реальности в первой половине 2026 года с долями 24,8% и 20%. IDC придает RayNeo больший вес в глобальном масштабе, а Counterpoint ведет отдельную статистику по очкам без дисплея, очкам дополненной реальности и VR-гарнитурам. Таким образом, несмотря на рост продаж, сегмент все еще находится в стадии формирования.

Как и во многих других сферах, цена является решающим фактором. Например, очки Xiaomi AI Glasses были запущены в Китае по цене 1999 юаней (около 280 долларов США), а стоимость модели Ray-Ban Display от Meta начинается от 799 долларов. Эта разница является одной из причин, по которым Meta не поставляет свою линейку в Китай. Очки Xiaomi не во всем соответствуют модели Ray-Ban Display, однако для многих покупателей разница в цене важнее, чем различия в технических характеристиках. Модель от Xiaomi с 12-мегапиксельной камерой и поддержкой видео 2K со скоростью 30 кадров в секунду позволяет сохранять записи длительностью до 45 минут и может работать до 8,6 часов от батареи в смешанном режиме. Такие очки за 280 долларов с камерой и ИИ пользуются высокой популярностью среди покупателей.

Rokid использует другой подход. В начале 2026 года компания три месяца подряд занимала первое место в рейтинге продаж умных очков на JD.com, несмотря на то, что стоимость ее оправы примерно на 100 долларов превышала цены ближайших конкурентов на Alibaba. В официальных материалах устройство описывается как 49-граммовая оправа с поддержкой ИИ и дополненной реальности, 12-мегапиксельной камерой, микросветодиодными волноводными дисплеями, функциями навигации, перевода в реальном времени и распознавания объектов. Этого более чем достаточно, чтобы привлечь покупателей, которые интересуются гаджетами для повседневного использования. Портал VR.org, ссылаясь на данные Shangpu Group за период с ноября 2024 года по октябрь 2025 года, назвал Rokid глобальным лидером в категории очков с дисплеем и ИИ по объему продаж. Однако это утверждение описывает узкий сегмент и не служит доказательством полноценной конкуренции с Meta.

Отчет Counterpoint Research за первый квартал 2026 года показывает, что обострение конкуренции между торговыми марками связано с ростом глобальных поставок очков дополненной реальности и умных очков без дисплея на 136% и 210% соответственно по сравнению с прошлым годом. Покупатели все чаще предпочитают легкие очки громоздким VR-гарнитурам, продажи которых упали на 17%. Именно здесь кроется очевидный потенциал для роста китайского рынка.

Фронт технологической борьбы между США и Китаем по-прежнему связан с чипами, литографическим оборудованием и экспортным контролем. Рынок умных очков имеет гораздо более скромные масштабы. Как показывает практика, китайским производителям не обязательно во всем превосходить Meta. Достаточно вывести на рынок сравнительно недорогие модели с современным дизайном, которые умеют записывать, переводить, слушать и отвечать пользователю.

У Meta по-прежнему есть широко известный бренд, партнерство с Ray-Ban и развитая глобальная дистрибуция в этой категории. Однако рынки аппаратного обеспечения быстро меняются, и конкуренты не станут ждать, пока лидер реализует все свои долгосрочные стратегии. Если китайские бренды продолжат снижать цены, одновременно развивая технологии и логистику, Meta может потерять значительную долю рынка умных очков.

По материалам startupfortune.com