Китайский бренд ювелирных изделий Qeelin, принадлежащий французской компании Kering, наращивает продажи на фоне популярности новых коллекций изысканных украшений. Christophe Artaux, генеральный директор Qeelin, принимавший участие в церемонии открытия выставки Qeelin’s Miracle Garden в Ханчжоу, ответил на вопросы журналистов цифрового издания Jing Daily. Перед визитом в столицу провинции Чжэцзян Christophe, руководящий брендом Qeelin около 10 лет, посетил Токио, где открылся первый японский магазин торговой марки.

Если говорить об истории бренда, стоит отметить, что в 2024 году он отмечает свое 20-летие. По сравнению с многочисленными конкурентами эту дату вряд ли можно считать слишком впечатляющей, однако за период своей деятельности торговая марка Qeelin сумела завоевать внимание представительниц возрастной категории от 20 до 30 лет. Christophe считает, что сейчас подходящее время для обнародования дорожной карты развития бренда. «Сферу украшений можно назвать очень требовательным сегментом, поэтому для продвижения и оправдания ожиданий потребителей необходимы соответствующие ресурсы, а также стратегии по расширению премиального ассортимента», – отметил он.

Согласно данным итальянской исследовательской компании Bain-Altagamma, в 2023 году ювелирные изделия являлись перспективным направлением для инвестиций на мировом рынке предметов роскоши. На фоне неопределенности, которая наблюдается во многих секторах, украшения стали единственной категорией продукции фирмы Kering, сохранившей двузначный рост в четвертом квартале 2023 года.

Последние достижения торговой марки Qeelin

За прошедший год бренд Qeelin представил новые коллекции свадебных и изысканных украшений. «Qeelin всегда была высококлассной торговой маркой, и новые тематические коллекции способствуют укреплению наших позиций в этом сегменте», – объясняет Christophe. После участия в организации выставок изысканных ювелирных изделий, проходивших в Шанхае и Ханчжоу, руководитель бренда Qeelin отметил важность тесных контактов с потребителями. «В ходе подготовки к проведению креативных ярмарок мы проанализировали ожидания рынка и наших клиентов и направили усилия на повышение их лояльности», – добавил он.

Место проведения мероприятия Qeelin’s Miracle Garden выбрано неслучайно, поскольку Ханчжоу является одним из китайских городов с наибольшим количеством миллиардеров (согласно ежегодного рейтинга богатых людей, составляемого китайской исследовательской компанией Hurun Research Institute). Помимо этого, знаменитые классические пейзажи мегаполиса создают подходящий фон для продвижения торговой марки Qeelin, удачно сочетающей древние и современные традиции.

Среди VIP-персон, посетивших выставку в Ханчжоу, можно выделить представителя бренда Lay Zhang, певца Yichun Shan и актрису Mengchen Shen. На входе был установлен дверной проем, выполненный в фирменном стиле торговой марки Qeelin, а драгоценности демонстрировались в традиционных павильонах, среди бамбуковых рощ и садовых прудов.

Коллекции ювелирных изделий Qeelin

Ежегодные презентации новых коллекций изысканных украшений Miracle Garden олицетворяют мастерство и творческий потенциал бренда. Многие из его популярных мотивов и традиционных восточных символов могут расцениваться как произведения искусства, украшенные нефритом, бриллиантами и другими драгоценными камнями. Китайские потребители считают, что изящные ювелирные изделия дарят своим владельцам успех, счастье, процветание, защиту и мудрость. Приведем несколько примеров оригинальных серий украшений торговой марки Qeelin:

  • коллекция Bamboo. Состоит из переплетающихся бриллиантов и жадеита, имитирует бамбуковые стебли, дополнена застежками в форме панд и орхидей;
  • сверкающая золотая рыбка Qin Qin. Изготовлена с использованием розового золота, рубинов и бриллиантов, символизирующих страсть и удачу;
  • серия Wulu Lotus Pond. Выделяется нефритом лавандового цвета и белым золотом;
  • коллекция Yu Yi. Привлекает внимание оригинальной геометрией классических китайских оконных решеток, инкрустированных изумрудами, нефритом, ониксом, бирюзой, рубинами и сапфирами, которые притягивают успех и богатство;
  • серия Wulu Fairy. Изюминкой украшений является мифическая тыква;
  • лимитировання коллекция Wulu 20. Насчитывает 20 нефритовых камней, приуроченных к 20-летию бренда.

Ориентир на внутренний рынок и сотрудничество со знаменитостями

По итогам 2023 года китайский рынок предметов роскоши продемонстрировал рост на уровне 12%. Ожидается, что в 2024 году эта тенденция сохранится. В то время как конкуренты высказывают опасения относительно динамики прибыли, торговая марка Qeelin четко следует своей стратегии. «Позиционирование нашего бренда можно назвать уникальным, и мы не намерены останавливаться в своем развитии. Наше основное внимание сосредоточено на рынке материкового Китая, находящегося на первом месте в списке приоритетов копании. Одна из идей, над реализацией которых работает наша команда, состоит в модернизации существующей концепции дистрибуции и розничной торговли. Наращивая инвестиции, мы демонстрируем оптимизм и уверенность в отношении наших среднесрочных и долгосрочных перспектив в Китае», – сказал Christophe. Он также добавил, что одно из следующих грандиозных мероприятий пройдет в Дуньхуане.

Помимо Китая, продукция бренда Qeelin экспортируется в такие страны, как Франция, Южная Корея, Япония и другие, однако в текущих условиях производитель не планирует дальнейшую международную экспансию. В 2023 году компании удалось провести релокацию и обновление восьми магазинов в Китае. Перемещение целого ряда торговых точек в более крупные и посещаемые места, запланированное как минимум на ближайшие два года, соответствует дорожной карте развития бренда.

В то время как многие конкуренты только набирают обороты на китайском рынке, торговая марка Qeelin, успевшая зарекомендовать себя с лучшей стороны, продолжает укреплять свои позиции, используя эффективные маркетинговые стратеги. «Многие признанные ювелирные бренды имеют западные истоки. Qeelin был основан в Китае, здесь же находится наш центральный офис. Будучи увлеченными китайской культурой, мы распространяем ее по всему миру», – отметил Christophe.

Парад Золотого Дракона на реке Юлонг, организованный компанией Qeelin в честь китайского Нового года, стал ярким примером удачного подхода к продвижению бренда. Особенно запоминающимся стало представление китайского поп-певца, танцора и актера Lay Zhang в качестве посла торговой марки Qeelin. Творчество знаменитости отлично резонирует с деятельностью бренда, который планирует стать еще более популярным на китайском рынке.

Lay вместе с поп-звездой Yonna, еще одним амбассадором Qeelin, посетят 77-й Каннский кинофестиваль, который пройдет в мае 2024 года. Мероприятие будет примечательно тем, что 20 лет назад актриса Maggie Cheung появилась на красной дорожке фестиваля, надев серьгу Qeelin Wulu. Это событие привлекло всеобщее внимание к малоизвестному на тот момент ювелирному бренду.

По материалам jingdaily.com