Согласно отчету Financial Times, на фоне снижения рождаемости в Китае, ряд производителей переориентируются на выпуск подгузников для взрослых. В 2021 г. в государстве с населением около 1,5 млрд человек появилось на свет всего около 17 млн младенцев, а доля пожилых людей стремительно увеличивается. На основе данных аналитиков, инвесторов и производителей, авторы отчета предполагают, что коренной перелом на рынке произойдет в районе 2025 г.

Уровень рождаемости в стране продолжает падать – в 2020 г. он достиг самого низкого уровня с 1952 года. Но если в те годы на одну женщину приходилось по 6 детей, то ныне этот коэффициент уменьшился до 1,3. По оценкам, к 2050 году 330 миллионов китайцев будут старше 65 лет. Производители реагируют на демографический сдвиг и начали переориентировать свой маркетинг на продвижение продукции пожилым потребителям.

Одним из ведущих поставщиков подгузников в Китае является компания Unicharm. Ссылаясь на источники, близкие к компании, FT сообщила, что маркетинговые затраты на продукцию для взрослых сейчас больше, чем на товары для младенцев. Представитель компании отказался комментировать это.

Владелец аналогичного предприятия из провинции Хубэй, признался, что компания уже модифицировала свое производство и похвалился высоким спросом.

Согласно прогнозу аналитиков гонконгской инвестиционной группы CLSA, рынок подгузников для взрослых в Китае к 2040 г. будет оцениваться в 30 млрд долл. Рекламировать и продавать эту категорию товаров всегда было непросто из-за предубеждений в тех случаях, когда дело не касается лежачих больных.

В 2019 г. агентство Reuters сообщало, что по подсчетам известных производителей подгузников Essity и Kimberly-Clark, от проблем со слабым мочевым пузырем страдают более 400 млн взрослых жителей планеты. Однако лишь половина из них решается приобрести соответствующую продукцию, потому что им неловко. Многие же держат свои физиологические проблемы в секрете даже от самых близких людей.

По материалам businessinsider.com