Постпандемическая эпоха открывает неплохие перспективы для малых и средних внешнеторговых китайских компаний, которые стремятся усилить свои рыночные позиции. Ключом к международному успеху брендов является глубокое понимание деловой среды и актуальных тенденций рынка.

По словам Li Lijie, вице-президента компании Focus Technology Co Ltd, одна из самых сложных задач, которые приходится решать предприятиям, ориентированным на внешнюю торговлю, является разработка профессиональных линеек продуктов с учетом всех особенностей местной культуры и конъюнктуры целевых рынков. Если, к примеру, анализировать спрос в США, можно обнаружить, что потребители все больше интересуются экологичной, высококачественной брендовой продукцией и стабильными поставками. Реагируя на запросы рынка, китайские производители постепенно переходят от крупносерийных, стандартизированных партий к мелкосерийным, персонализированным товарам. Еще одним аспектом международной электронной коммерции, на который стоит обратить внимание, является постепенный переход ведущих ролей к трансграничным компаниям. С одной стороны, комплексный подход к торговле позволяет существенно улучшить логистическую составляющую. С другой стороны, многие фирмы сталкиваются со сложностями, касающимися не только производственной, но и управленческой сферы.

Для того чтобы успешно конкурировать на международном рынке, китайским компаниям необходимо прилагать усилия к созданию и продвижению узнаваемых торговых марок. На пути к достижению этой цели требуется постоянно улучшать стратегию бренда, создавать привлекательный дизайн упаковок, эффективно управлять товарными категориями, уделять внимание решению других задач, связанных с повышением добавленной стоимости. По информации, предоставленной Главным таможенным управлением, доля брендовой продукции в общем объеме международного экспорта Китая в 2021 году составляла всего 17%. Как отметил Li Lijie, если малые и средние внешнеторговые предприятия не будут наращивать экспортные показатели и ограничатся выпуском продукции по предварительным заказам, вероятно, в будущем они столкнутся с серьезными вызовами и огромным давлением.

По материалам chinadaily.com.cn