По мере того как президентские выборы в Соединенных Штатах Америки вступают в свою финальную фазу, все больше избирателей покупают предвыборную атрибутику, выражая поддержку одному из кандидатов. Однако не каждый из них знает, что миллионы кепок со слоганом «Make America Great Again» и футболок с надписью «Childless Cat Lady for Harris» были изготовлены в Китае.

Современные платформы электронной коммерции позволяют китайским продавцам наполнять американский рынок дешевой предвыборной продукцией и уверенно выигрывать конкуренцию у местных компаний. «Потоки товаров на Amazon и Etsy, которые доставляются в США из Китая и других стран на грузовых судах, лишают американских производителей возможности развивать свой бизнес», – отметил Ben Waxman, основатель и совладелец американской компании по производству одежды American Roots. Его предприятие производит агитационные товары (главным образом толстовки и футболки) для кандидатов в президенты с 2016 года, при этом весь производственный цикл, начинающийся с закупки сырья, географически привязан к Соединенным Штатам.

Не вдаваясь в статистику прибыли, Ben сказал, что его футболки с предвыборной агитацией, изготовленные в США, продаются примерно по 15 долларов за штуку, в то время как в китайском интернет-магазине Temu аналогичные изделия стоят в 5 раз дешевле. Среди основных причин различия в ценах можно выделить более высокий прожиточный минимум и уровень оплаты труда в Соединенных Штатах, а также необходимость соблюдать экологические и другие стандарты.

Насыщение американского рынка

В открытом доступе сложно найти достоверные данные об объемах продаж предвыборной атрибутики американского и китайского происхождения. Однако при просмотре товарных каталогов крупнейших маркетплейсов (в частности, eBay и Amazon) можно убедится, что рынок наводнен именно продукцией из Китая. Только на Temu представлены десятки тысяч наименований товаров на предвыборную тематику, стоимость которых является гораздо более низкой, чем на официальных ресурсах кандидатов в президенты.

К примеру, на Temu кепка «Make America Great Again» стоит менее 4 долларов, в то время как официальный сайт магазина кампании Дональда Трампа, где «все товары сделаны в США», продает их по 40 долларов. Аналогично, бейсболки «Kamala Harris 2024» можно купить на Temu менее чем за 3 доллара, а магазин кампании Камалы Харрис установил ценник в 47 долларов. Отметим, что в этом магазине также не продаются изделия, выпущенные за пределами Соединенных Штатов. Обе стороны оставили без ответов вопросы журналистов о таком значительном разбросе цен, что в очередной раз подчеркнуло проблемы, с которыми сталкиваются США на пути к снижению своей зависимости от поставок недорогой китайской продукции.

Среди прочего, у торговых компаний до сих пор есть возможность пользоваться так называемой «лазейкой de minimis», которая позволяет китайским поставщикам избежать уплаты таможенных пошлин при экспорте товаров стоимостью менее 800 долларов. Kim Glas, президент и генеральный директор Национального совета текстильных организаций (National Council of Textile Organizations), который представляет отечественных производителей текстиля, заявила, что злоупотребление указанной лазейкой привело к уменьшению выручки и нарушению производственных цепочек. Она добавила, что в этом году негативная динамика продаж является более выраженной по сравнению с предыдущим избирательным циклом.

Если говорить о Temu, то один из представителей платформы отметил, что ее успех на американском рынке не связан с лазейкой de minimis. Движущими силами быстрого прогресса являются безупречная операционная деятельность и усовершенствованные цепочки поставок, на развитие которых ушло несколько лет. Он также подчеркнул, что компания демонстрирует открытость и готовность к любым изменениям законодательства, которые не идут в разрез с интересами потребителей.

Представители текстильной промышленности США отмечают, что оба кандидата в президенты достаточно жестко высказываются о торговле с Китаем, в то время как их сторонники покупают китайскую продукцию, демонстрируя свою поддержку. По мнению Mitch Cahn, возглавляющего компанию Unionwear, если кто-либо поддерживает взгляды кандидата в президенты на экономическую политику, окружающую среду и условия труда, а затем покупает китайскую продукцию, он фактически оказывает себе, своему кандидату и американской экономике медвежью услугу. Отметим, что нью-йоркская фирма Unionwear поставила более 300 тысяч бейсболок для кампании Харрис.

Предвыборную продукцию можно выпускать где угодно

Учитывая отсутствие контроля над интеллектуальной собственностью, сложилась ситуация, при которой продукцию для предвыборных президентских кампаний фактически может изготавливать кто угодно. Для официальных магазинов, продающих атрибутику, важнее увеличивать число избирателей, которые носят кепки в поддержку кандидата, чем зарабатывать на их продаже. Как показывает практика, если отдельно взятый товар можно производить в любой стране, скорее всего, его будут выпускать в Китае из соображений снижения себестоимости.

В октябре 2024 года агентство Associated Press сообщило, что тысячи библий Дональда Трампа «Боже, благослови Америку» были напечатаны в Китае. Оно также отметило, что большинство других библий также изготовлены китайскими предприятиями. По мнению критиков, этот факт может дискредитировать предложенную Трампом стратегию «Сделано в США». Marc Zdanow, политический консультант и генеральный директор Engage Voters US, считает, что во время прошлых предвыборных кампаний подобные факты могли спровоцировать скандал, но избиратели Трампа их игнорируют. Главный вопрос заключается в том, как это отразится на позиции избирателей, которые еще не определились с кандидатом.

Своим мнением с журналистами также поделился Chris Tang, профессор делового администрирования и глобального менеджмента в Школе менеджмента Андерсона Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе. Он обратил внимание на то, что перенасыщение американского рынка китайскими товарами приводит к сокращению производства и рабочих мест в США, однако позволяет местным потребителям экономить на покупках. Представители малого бизнеса держат руку на пульсе рыночных тенденций и достаточно быстро налаживают импорт небольших партий предвыборной продукции через поставщиков, которых можно найти на Alibaba и подобных платформах. Chris считает, что Соединенным Штатам следует развивать производственный сектор, который ориентирован на дорогостоящие изделия, а не на дешевую продукцию наподобие предвыборной атрибутики.

По материалам voanews.com