Один из крупнейших китайских производителей игрушек, компания Pop Mart открыла свой первый тематический парк под названием Pop Land в Пекине. Он расположен в парке Chaoyang на Третьем восточном кольце города и разместился в отреставрированном замке, который раньше использовался для проведения свадеб.

Как заявил генеральный директор компании Wang Ning в ходе церемонии открытия тематического парка, Pop Land должен стать китайским ответом Диснейленду. Однако по сравнению со всемирно известными тематическими парками, такими как Disney, Universal или Legoland, Pop Land относительно невелик. Его площадь составляет 40 тысяч квадратных метров. Прогулка по четырем основным зонам тематического парка занимает около 20 минут.

Внутри посетителей встречают статуи самых популярных игровых персонажей, созданных компанией, таких как Molly, Labubu, Dimoo, Skullpanda и Pucky. В парке разместились магазины розничной торговли, заведения общественного питания и интерактивные аттракционы.

Представители Pop Mart заявили, что в будущем число парковых зон может быть увеличено, появится больше интерактивных аттракционов. Эти планы будут зависеть от того, насколько популярным станет Pop Land. Впрочем, об открытии второго парка в обозримой перспективе речь пока не идет.

Стоимость входного билета в парк составляет 180 юаней (около 25 долларов США) в выходные дни и праздники и 150 юаней по будням. На данный момент парк ежедневно переполнен посетителями, которых привлекают не только развлечения, но и возможность купить эксклюзивные игрушки в местных магазинах.

По словам Hu Jian, генерального менеджера Pop Mart, парк, в первую очередь, предлагает посетителям иммерсивные развлечения с их любимыми виртуальными персонажами, что должно еще больше подхлестнуть интерес к коллекционным игрушкам компании. Своей целевой аудиторией производитель определяет людей в возрасте около 30 лет.

Pop Mart сделала себе имя на продаже коллекционных игрушек в «слепых ящиках» — запечатанных коробках, содержимое которых неизвестно покупателю. Однако в последние годы компания расширяет свой бизнес, например, организуя выставки или разрабатывая визуальный контент с целью создания синергии в сфере развлечений.

Согласно недавно опубликованному отчету за первое полугодие 2023 года, выручка Pop Mart составила 2,84 миллиарда юаней, что на 19,3% больше, чем в прошлом году. Чистая прибыль достигла 535 миллионов юаней, увеличившись на целых 42,3%. Причем 46% общего дохода принесли товары, связанные с тремя наиболее популярными персонажами компании — Skullpanda, Molly и Dimoo.

Li Mengran, менеджер по маркетингу пекинского туристического агентства Utour, отметила, что Pop Land — это новое модное место, которое сразу же завоевало популярность среди коллекционеров игрушек Pop Mart. По ее словам, средний размер парка и тематика, основанная на популярных игрушечных героях, придали новый импульс местному туризму. Ожидается, что в ближайшее время администрация парка решит проблемы управления очередями за счет повышения эффективности обслуживания. Однако для развития парка и увеличения количества повторных посещений жизненно важное значение имеет создание устойчивого контента — новых историй и игрушечных персонажей.

По материалам chinadaily.com.cn