Итальянский дом моды Moncler объявил о начале сотрудничества с китайским производителем игрушек Pop Mart, снискавшим широкую популярность благодаря фигуркам в «слепых ящиках». Первым результатом такого сотрудничества явилась лимитированная коллекция Mega Collection 1000% Space Molly × Moncler. Эта серия включает в себя всего 2000 экземпляров и уже вызвала ажиотаж среди китайских коллекционеров художественных игрушек. 300 фигурок из серии были разыграны в официальной мини-программе Moncler WeChat.
Moncler добился высоких темпов роста в Китае благодаря переосмысленному дизайну продукции и локализованным маркетинговым и коммуникационным стратегиям. Согласно финансовым результатам Moncler Group за первые девять месяцев минувшего года, выручка бренда на материковом Китае в третьем квартале 2021 года возросла в два раза по сравнению с тем же периодом 2019 года. Коллекция игрушек призвана способствовать дальнейшему развитию бизнеса Moncler в Китае.
В свою очередь, Pop Mart обладает богатыми ресурсами интеллектуальной собственности в области аниме, комиксов и игр, развитыми цепочками поставок, многочисленными онлайн и офлайн каналами распространения. Эта компания, достигшая статуса «единорога», фактически единолично создала моду на коллекционирование игрушек из «слепых ящиков» среди представителей поколения Z.
Цели Pop Mart выходят далеко за рамки бюджетного сегмента. В июне прошлого года компания запустила первую серию 1000% Space Molly, ознаменовавшую выход на рынок предметов коллекционирования высокого класса. Предметы из этой коллекции продаются по 629 и 925 долларов, что в десять раз дороже, чем игрушки серии Molly обычного размера.
Нынешняя Mega Collection включает в себя коллекционные игрушки очень большого размера, которые отличаются высокой степенью детализации. Производитель впервые встроил во все экземпляры чип NFC для защиты от подделок.
Что еще более важно, это ограниченный тираж, создавший дефицит. Компания позиционирует серию игрушек как «первые предметы коллекционирования молодых людей». Эксперты полагают, что такой подходит повлияет на рынок предметов искусства, где до сих пор доминировала богатая мировая элита.
В своей новой зимней капсульной коллекции Moncler Grenoble итальянский дом моды представил серебристо-белые пуховики, в которые одета и кукла Space Molly. Эта одежда разработана специально для использования в горах, для ее пошива применяются передовые материалы. Одев популярную игрушку в этот пуховик, Moncler решил использовать нынешний бум зимних видов спорта в Китае.
Коллекционные игрушки стали главной тенденцией потребления среди китайских миллениалов и представителей поколения Z. Их распространение через «слепые ящики» привело к появлению настоящей мании.
Размер рынка коллекционных игрушек увеличился с 970 миллионов долларов (6,3 миллиарда юаней) в 2015 году до 3,2 миллиарда долларов (20,7 миллиарда юаней) в 2019 году, совокупный темп роста составил 34,6%. И рынок продолжит расти. Согласно прогнозу iMedia Research, в 2024 году его объем превысит 11,7 млрд долларов (76 млрд юаней).
По материалам jingdaily.com
