За последние несколько лет преимуществами глобализации воспользовались многие азиатские косметические бренды, поскольку выход на международный рынок открывает новые перспективы – от роста продаж и расширения сферы влияния до завоевания сегментов, которые ранее считались недоступными. Примером успешного выхода на зарубежные рынки может служить феномен K-Beauty – декоративной косметики из Южной Кореи, которая прочно вошла в жизнь потребителей по всей Юго-Восточной Азии.

Наряду с представителями K-Beauty и J-Beauty (аналогичный термин для косметики из Японии), китайские производители косметики также создают продукты, востребованные среди потребителей нового поколения. Особое внимание в них уделяется упаковке, формулам и ценностям, которые связаны с местной культурой. К примеру, такие компании, как Florasis и Catkin, стремятся продемонстрировать национальное наследие через изысканные, оригинально украшенные футляры и продукты, отражающие китайскую мудрость и традиции. С другой стороны, торговые марки наподобие Judydoll и Carslan делают упор на смелые эксперименты в виде уникальных пигментов и текстур. Издание Vogue Singapore подготовило обзор нескольких известных китайских косметических брендов и их продукции.

Flortte

Торговая марка Flortte делает акцент на упаковках с нежным дизайном с анимационными персонажами, внутри которых находится косметика с современными формулами. Среди популярных продуктов бренда можно выделить сыворотку-блеск для губ I Am Super Beauty, которая помогает поддерживать баланс сияния и цвета, а также стойкие жидкие тени для век Heart Attack.

Girlcult

Основанный в 2018 году, бренд Girlcult вошел в массовую культуру благодаря своим инновационным упаковкам и таким разработкам, как темные румяна и зеленые перламутровые блески с блестками. Неизменный продукт для поклонников готического визажа с насыщенными пигментами выпускается в упаковке с символикой, которая призвана «защищать» от зависти и недоброжелательности. Солнце, луна и звезды также являются распространенными мотивами в обширном товарном ассортименте. Продукцию торговой марки Girlcult можно воспринимать как «мифическое» дополнение к любому туалетному столику.

Florasis

Основанный на китайских традициях, бренд Florasis следит за настроениями потребителей, с особой тщательностью подходя к разработке и изготовлению каждого продукта. Например, помады Love Lock Lipstick выпускаются в футлярах с золотым тиснением, украшенных изящными узорами, которые достаточно точно имитируют конструкцию древних китайских замков. На каждой помаде выгравированы изящные мотивы из классических восточных романтических историй, таких как белые змеи и цветочные композиции. Сотрудничество с мастерами резьбы по дереву, обработки серебра и керамики привело к появлению новых серий пудр, теней для век и многого другого.

Flower Knows

Некоторые продукты бренда Flower Knows созданы под влиянием викторианской эпохи. Например, румяна, палетки теней для век и другие косметические средства украшены деталями в стиле викторианского барокко, однако среди них также прослеживается влияние китайской культуры. Названия оттенков восходят к «Cí» (форме поэтического слога на китайском языке) и дополняются изображениями цветков сливы, признанной национальным достоянием Китайской Республики. Помимо красочного дизайна, торговая марка Flower Knows также известна своими насыщенными пигментами формулами, которые сохраняют неизменный вид даже по прошествии нескольких часов после нанесения. В этом контексте можно обратить внимание на коллекцию Strawberry Rococo, позволяющую оценить стойкость косметики и ее невосприимчивость к воздействию влаги.

Catkin

Бренд Catkin, основанный в 2007 году, завоевал мировое признание благодаря сочетанию инновационных формул с интригующей упаковкой. Яркий пример – жидкий блеск для губ Fairy-Tale в элегантном флаконе со сферической волнистой насадкой, которая символизирует каплю воды (воплощение увлажняющих свойств продукта). Средства для лица, тональные основы и даже спонжи для макияжа украшены традиционными китайскими символами: драконами, журавлями и фэнхуанами (фениксами).

Perfect Diary

Торговая марка Perfect Diary зарекомендовала себя как производитель, сумевший реализовать успешные совместные проекты. С момента своего основания в 2017 году компания сотрудничала с Пекинским фондом защиты животных, Метрополитен-музеем, а также Британским музеем, выпуская косметику, воплощающую не только безупречное качество, но и ценности устойчивого развития.

Бренд уделяет особое внимание защите исчезающих видов животных, а средства от продажи популярных палеток серии Explorer направляются в благотворительные фонды и организации. Одна из палеток теней для век Explorer Eyeshadow Palette 14 Butterfly с 12-цветной пастельной палитрой, перламутровыми пигментами и универсальной двухсторонней кистью для макияжа стала вирусной в TikTok.

Judydoll

Judydoll является одним из популярных брендов среди пользователей Douyin и в первую очередь привлекает внимание своей цветовой гаммой. Например, монохромные румяна выходят за рамки коралловых и розовых гамм, предлагая черничный, мятно-зеленый и даже лиловый цвет, а палетка теней для век Soft Cloud 4 Colours Eyeshadow Palett позволяет по-новому взглянуть на нейтральные тона, включая темно-зеленые, мягкие коричневые и терракотовые оттенки.

По материалам vogue.sg