Дипфейки – универсальное решение для круглосуточных прямых трансляций

Современные технологии искусственного интеллекта (ИИ) позволяют создавать правдоподобные дипфейки стримеров, которые могут «вести трансляции» в круглосуточном режиме. С каждым годом реалистичные программные аватары, имитирующие внешность, голос и движения настоящих ведущих, становятся все более сложными и доступными, поэтому они активно используются в многочисленных прямых трансляциях на китайских платформах электронной коммерции.
Сколько стоят дипфейки?
Специализированные китайские компании, среди которых насчитывается немало стартапов, предлагают свои услуги по созданию дипфейковых аватаров для прямых трансляций. Несколько лет назад, когда технологии были менее совершенными, для создания цифрового клона, выглядевшего и разговаривавшего как человек, требовался анализ видеороликов длительностью не менее 30 минут. Сейчас программное обеспечение, средняя стоимость которого составляет около 1000 долларов США, клонирует стримера всего за несколько минут (иногда достаточно одной минуты).
Автоматизация круглосуточных прямых трансляций может принести торговым маркам миллионные доходы за сравнительно короткие сроки, поэтому первоначальные затраты на создание дипфейков быстро окупаются. Некоторые компании, например, Xiaoice, предоставляют услуги по созданию цифровых клонов на основе одно минутного видео при затратах менее 1000 долларов. Чтобы повысить степень схожести с оригиналом, достаточно уделить немного времени более тонкой настройке дипфейка.
Если возникает необходимость в создании сложных аватаров с расширенным функционалом, их стоимость, включающая год технической поддержки, увеличивается в несколько раз. Виртуальный стример движется синхронно со звуковым сопровождением, причем заказчикам не обязательно вводить полный текст сценария. Достаточно указать название и стоимость продвигаемого продукта, после чего остается проверить сценарий, сгенерированный ИИ, на наличие ошибок. Продвинутые программные разработки могут «общаться» с аудиторией в режиме реального времени и автоматически выбирать подходящие ответы на комментарии из базы данных.
Возможности дипфейков
Клоны, созданные ИИ, используют тот же набор сценариев и жестов, которым пользуются настоящие стримеры. Например, предлагая подписаться на канал, виртуальный ведущий безошибочно показывает направление, в котором находится кнопка подтверждения подписки по отношению к окну видеотрансляции. Представляя новый продукт, программный стример указывает на расположение корзины с товарами. Таким образом, разработчики добиваются полной синхронизации визуального и звукового сопровождения. Как показала практика, использование аватаров, способных имитировать человеческие эмоции, позволяет вывести продажи на более высокий уровень по сравнению с классическими интернет-магазинами, которые ограничиваются публикацией каталога товаров.
Опыт внедрения технологий виртуализации ведущих показал, что дипфейку не обязательно быть совершенным, чтобы вводить зрителей в заблуждение. Например, в 2020 году мошенник, выдавший себя за известного китайского актера, с помощью простейших инструментов для подмены лиц сумел обманным путем заполучить несколько тысяч долларов от ничего не подозревающих подписчиков.
Необходимо признать, что программные стримеры не смогут полностью заменить легко узнаваемых влиятельных лиц электронной коммерции, но они являются достаточно качественными для правдоподобной имитации стримеров среднего уровня. Массовый переход на дипфейки привел к уменьшению количества вакансий в сфере прямых трансляций, а средняя зарплата стримеров в Китае снизилась примерно на 20% по сравнению с 2022 годом. С экономической точки зрения особенно эффективным является использование дипфейков по ночам, когда количество зрителей резко сокращается по сравнению со светлым временем суток.
Как отметил Chen Dan, возглавляющий компанию Quantum Planet AI, эффективность стримеров, которых нанимают профильные фирмы для ведения трансляций, неодинакова. К примеру 3 из 10 ведущих могут обеспечивать до 80% от общего объема продаж. Виртуальный стример может приносить доход, превышающий 10 тысяч юаней (1370 долларов) в час и заменить остальных сотрудников, которые не отличаются особой продуктивностью.
В некоторых нишах существуют определенные ограничения, касающиеся использования ИИ. Например, на программном уровне до сих пор не удалось добиться правдоподобной имитации частой смены положения тела, которая важна при демонстрации кроватей, диванов и других предметов мебели. Соответственно, для предотвращения оттока потребителей производителям приходится нанимать реальных ведущих.
Перспективы развития отрасли
Интерес к разработке технологий ИИ для прямых трансляций проявляют не только стартапы наподобие Silicon Intelligence и Xiaoice, но и ряд всемирно известных компаний, развивающих собственные направления виртуального стриминга, например:
- Alibaba;
- Tencent;
- Baidu;
- JD.
Что касается платформы Douyin, китайской версии TikTok, то по правилам площадки все видео, созданные ИИ, должны иметь соответствующее обозначение. Кроме этого, при организации прямых трансляций запрещается использовать готовые ролики.
За последние два года в Китае были приняты несколько законов, которые регулируют использование ИИ в сфере электронной коммерции. Учитывая, что технологии дипфейков являются сравнительно новыми, пока рано делать выводы о последствиях государственного регулирования в этой сфере.
На текущем этапе развития технологий усилия разработчиков сосредоточены на расширении эмоций ИИ. Например, при появлении оскорбительных комментариев виртуальный ведущий будет грустить, а при увеличении количества заказов – проявлять радость. Также программные стримеры, вероятно, скоро смогут взаимодействовать друг с другом и «перенимать опыт коллег». Рост популярности дипфейков может привести к тому, что через несколько лет их количество будет измеряться не десятками тысяч, а сотнями миллионов.
По материалам technologyreview.com