Когда часы пробили полночь 11 ноября, проживающая в Пекине Liu Yang, владелица двух кошек и собаки, поспешила воспользоваться скидками ко Дню холостяков на Taobao и за несколько минут заполнила свою виртуальную корзину для покупок.

"Мне предоставили дополнительные скидки на покупку наполнителя для кошачьего туалета, потому что сделка была совершена в течение первых двух часов 11 ноября. Я также могла бы воспользоваться бесплатными образцами снеков для собак, если бы мой заказ корма для собак оказался среди первых 5000", — рассказывает любительница животных. - "Несколько дней я искала купоны и акции по лучшим ценам. Это было сложно, но оно того стоило, учитывая сэкономленные деньги".

Liu начала составлять список покупок заранее. Он включал шесть 5-килограммовых пакетов с Orijen's Six Fish, кормом для кошек с высоким содержанием белка, который стоит около 550 юаней (83 доллара) за каждый пакет после скидки; 20 банок консервов для кошек общей стоимостью около 200 юаней; диетические батончики; средства для выведения комков шерсти из желудка кошек; игрушки для животных; средства от паразитов и несколько категорий товаров для собак. Женщина сообщила, что в целом покупки обошлись ей примерно в 7000 юаней, что эквивалентно ее месячной зарплате.

"Я купила запас корма и товаров для своей собаки и кошек на полгода вперед и теперь буду ждать 18 июня (еще один день больших скидок в интернет-магазинах), чтобы пополнить запасы на следующих полгода. Содержание домашних животных стоит дорого. Однако проживание примерно в 400 километрах от родителей, и работа в одиночестве в большом городе заставляют меня иногда грустить. Общение с кошками и собакой - большое утешение. Я не считаю их своими домашними животными. Они члены моей семьи", — говорит Liu Yang.

Растущее число владельцев домашних питомцев, таких как она, являются основной движущей силой продаж товаров для животных в День холостяков. За первые 30 минут 11 ноября рост продаж кормов для домашних животных и других предметов первой необходимости на Tmall превысил 100% в годовом исчислении. А рост продаж умных товаров для домашних животных, таких как автоматические кормушки, составил около 1000%.

Другой гигант электронной коммерции, JD, сообщил, что общий объем покупок товаров для домашних животных вырос на 110% в годовом исчислении с 1 по 11 ноября. В течение первых пяти часов 11 ноября продажи импортных кормов для домашних животных, спреев от паразитов, консервов и средств гигиены для животных увеличились в 7, 9, 35 и 15 раз соответственно по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Лидерами по объему продаж стали такие бренды, как Orijen, Go! и Royal Canin.

Подобный взрывной рост потребительских расходов на товары для домашних животных произошел и во время прошлогодних распродаж в День холостяков, когда продажи снеков для кошек на Tmall увеличились почти на 700% в годовом исчислении, а снеков для собак - более чем на 1400%, товаров для здоровья домашних животных - на 165%.

"В современном быстро меняющемся мире общение с животными, такими как кошки и собаки, становится все более важным для некоторых людей, особенно молодежи, которые работают и живут сами в больших городах. Сегодня люди готовы тратить больше, чтобы обеспечить своим питомцам лучшую жизнь. В будущем на рынке может появиться более разнообразная продукция для удовлетворения различных потребностей владельцев домашних животных", — отмечает Kong Jing, консультант Китайской ассоциации товаров для домашних животных.

Согласно отчету, опубликованному Pet Fair Asia, общее количество домашних собак и кошек в городских районах Китая достигло 99,15 миллиона, а рынок товаров для домашних животных превысил 200 миллиардов юаней в 2019 году.

В то же время отчет глобальной консалтинговой компании PwC показывает, что этот многомиллиардный рынок продолжает расти. Согласно прогнозам, в следующие пять лет рынок будет расширяться еще быстрее, его объем достигнет 320 миллиардов юаней, чему будет способствовать рост числа владельцев домашних животных и увеличение потребления.

Даже во время пандемии COVID-19, когда некоторые покупатели сократили свои траты, расходы на корм для домашних животных оставались стабильными. Более того, потребители проявляют растущий интерес к элитным брендам.

В отчете говорится, что около 88% владельцев домашних животных - женщины, около половины родились в 1990-х годах или являются представителями поколения миллениалов, примерно 50% не состоят в браке. Около 57% закончили колледжи или имеют высшее образование, при том, что менее 10% всего населения Китая окончили колледж или имеют высшее образование.

Среди домашних животных самыми популярными являются собаки. Согласно отчету консалтинговой компании Frost & Sullivan China, около 60% семей, содержащих питомцев, имеют собаку. На втором месте располагаются кошки, однако в последние годы число любителей кошачьих растет. Третье место занимают обитатели аквариумов – рыбки, черепашки, улитки. Кроме того, как сообщалось ранее, в последние годы увеличивается популярность экзотических животных.

Огромный рынок, безусловно, привлек внимание инвесторов. Интернет-магазин JD предлагает товары для домашних животных, включая продукты питания, игрушки, лекарства и средства для купания. JD также подписал соглашения о стратегическом партнерстве со многими известными брендами в данной сфере, например, с Mars Inc.

Сервис по доставке Meituan предлагает услуги по доставке товаров для домашних животных. Директор компании Zeng Wei сообщил, что продажи таких товаров выросли на 350% за первые шесть месяцев года на платформе Meituan Fast Buy － продуктовом интернет-магазине, который доставляет покупки до двери в течение 30 минут.

"Интернет-гиганты становятся все более доминирующими на рынке домашних животных, поскольку за счет огромных оборотов они могут устанавливать гораздо более низкие цены по сравнению с традиционными розничными продавцами товаров для домашних животных", — отмечает Kong Jing. - "Однако есть сферы, в которые интернет-компаниям трудно вмешаться. Это персонализированные услуги, такие как купание, груминг, косметический уход и медицинское обслуживание. Для владельцев бизнеса такие услуги более эффективны в привлечении клиентов по сравнению с продуктами, потому что продукты под теми же брендами можно легко найти у других розничных продавцов".

Lu Kun, генеральный менеджер по электронной коммерции онлайн провайдера медицинских услуг для домашних животных wecarepet.com, считает, что разработка инновационных продуктов также является перспективной областью для предпринимателей в сфере товаров для домашних животных. В настоящее время на рынке по-прежнему доминируют зарубежные бренды, но появились местные торговые марки, которые бросают им вызов.

"В этой отрасли для малых и средних компаний по-прежнему есть много возможностей, и правительство также предлагает им политику государственной поддержки. Главное - найти нишевые рынки, которые позволят им полностью использовать свои сильные стороны", — считает Kong Jing.

В прошлогоднем отчете Taobao отмечается всплеск продаж кроватей для домашних животных, традиционной китайской одежды для кошек и одеял в старинном китайском стиле, что указывает на растущий спрос со стороны владельцев домашних животных на необычные товары.

На Taobao также растет число продавцов, которые предлагают различные товары по уходу за домашними животными, например, средства для чистки ушей, средства для педикюра и кремы для лап.

"В этом нет ничего нового для таких любителей животных, как я. Всякий раз, когда я получаю премиальные на работе, я покупаю торты и новую одежду для своей собаки и кошки, фотографирую их и размещаю снимки в WeChat", — рассказывает Liu Yang.

"Растущее число одиноких владельцев домашних животных, имеющих хорошее образование и приличный доход, готовы тратить больше на своих питомцев, что стимулировало растущий спрос на высококачественные и более разнообразные товары", — отмечает Neil Wang, президент консалтинговой компании Frost & Sullivan China.

Кроме того, по его словам, растет число людей, которые содержат дома птиц и рептилий, что побуждает предпринимателей разрабатывать продукты для этих животных.

По материалам chinadaily.com.cn