Экспорт кондиционеров из Китая демонстрирует уверенный рост на фоне беспрецедентной летней жары в Европе. Отраслевые эксперты отмечают, что общий уровень использования кондиционеров в европейских странах значительно ниже, чем в других регионах с развитой экономикой (в целом в Европе – около 20%, в Великобритании – 5%, в Германии – 3%). Принимая во внимание динамику спроса на климатическую технику, китайские производители делают упор на разработку интеллектуальных и энергоэффективных моделей, а также активизируют усилия по выходу на рынки европейских государств в поисках новых источников дохода.

По данным Китайской ассоциации производителей бытовой электротехники, экспорт кондиционеров из Китая в Европейский союз и Великобританию с января по май 2025 года составил 1,39 миллиарда долларов США, что на 20,25% больше, чем за тот же период прошлого года. Объем экспорта в годовом исчислении увеличился на 20,14% до 7,97 миллиона кондиционеров.

Hisense Group

Компания Hisense Group, один из ведущих китайских производителей кондиционеров, фиксирует устойчивый рост продаж в таких странах, как Италия, Венгрия и Испания. Продажи в Венгрии удвоились, в Италии – увеличились более чем на 20%, а онлайн-продажи в Испании – выросли примерно на 42% по сравнению с прошлым годом.

«Экстремальные погодные условия меняют восприятие европейцев, которые приходят к необходимости покупать климатическое оборудование. Популярность такой бытовой техники стремительно растет, особенно среди молодых потребителей со средним уровнем дохода. Европейский рынок предъявляет очень высокие требования к энергоэффективности и защите окружающей среды, поэтому мы переходим на более высокие стандарты в отношении дизайна и технологий. Китайским производителям бытовой техники, выходящим на европейский рынок, необходимо уделять внимание таким аспектам, как исследования, маркетинг, управление каналами сбыта и послепродажное обслуживание», – отметил Feng Xuezhi, генеральный директор европейского подразделения Hisense по производству кондиционеров.

Для завоевания доверия европейских потребителей китайским брендам бытовой техники потребуется определенное время. Компания Hisense инвестирует в повышение энергоэффективности и снижение выбросов углерода, чтобы удовлетворить запросы покупателей, обеспокоенных вопросами энергосбережения и безопасности микроклимата. Производитель укрепляет сотрудничество с местными розничными торговцами и платформами электронной коммерции в Европе, а также повышает узнаваемость торговой марки, спонсируя крупные спортивные мероприятия, такие как чемпионат мира по футболу.

Midea Group

Согласно статистике компании Midea Group, продажи ее кондиционеров в Европе за первые шесть месяцев 2025 года выросли на 35% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а во Франции – на 68% в годовом исчислении. Zhu Zhou, директор европейского подразделения Midea по кондиционированию воздуха, подчеркнул, что кондиционеры с искусственным интеллектом и функциями энергосбережения набирают популярность среди потребителей в Греции, на Кипре, в Испании и Италии.

Новые модели кондиционеров автоматически отслеживают изменения температуры и влажности воздуха в помещении каждые 30 секунд, изменяя режимы работы на основе исторических данных о погоде, текущих цен на электроэнергию и поведения пользователей. Высокоточный контроль температуры благоприятно влияет на микроклимат и позволяет потребителям избежать лишних расходов.

Gree Electric Appliances

По данным компании Gree Electric Appliances, на фоне экстремальных погодных условий (особенно высоких температур в летние месяцы) в некоторых европейских странах, включая Испанию, Францию, Италию и Германию, наблюдается значительное сокращение складских запасов кондиционеров из-за резкого всплеска спроса со стороны местных потребителей.

Производитель бытовой техники из города Чжухай (провинция Гуандун) экспортирует кондиционеры в 48 стран Европы, а продажи моделей, оснащенных искусственным интеллектом и энергосберегающими технологиями, демонстрируют устойчивый рост. Компания рассматривает возможность размещения производственных и других подразделений на европейском континенте для поддержки и дальнейшего развития своих брендов.

Haier

Haier Smart Home Co Ltd., дочерняя компания крупнейшего китайского производителя бытовой техники Haier Group, заявила, что на фоне рекордно высоких температур продажи ее кондиционеров в Европе с начала 2025 года выросли примерно на 30% в годовом исчислении. Наиболее ощутимый рост розничных продаж наблюдается в Италии и Испании. Компания стремится расширять торговые сети и главным образом продвигать продукцию среднего и высокого ценовых диапазонов.

TCL

Компания TCL Technology Group Corp расширяет свое присутствие в Европе в части производства, поставок, маркетинга и послепродажного обслуживания кондиционеров, поскольку прогресс в завоевании европейского рынка отражается на темпах развития бизнеса. По словам Li Dongsheng, основателя и председателя совета директоров компании, глобализация является одной из важных тенденций развития китайских предприятий, а повышение конкурентоспособности на мировом рынке всегда было приоритетом для TCL. Он добавил, что китайские производители могут найти для себя дополнительные преимущества в переходе от поставок товаров к экспорту промышленных мощностей, ускорении создания глобальных производственных цепочек и локализации операций на зарубежных рынках.

Li Yongping, генеральный директор европейского отдела маркетинга TCL Industries Holdings, сообщил, что ассортимент продукции компании, которая поставляется в Европу, расширился от телевизоров до кондиционеров, стиральных машин, холодильников и мобильных телефонов. Он выразил уверенность, что европейский рынок сохранит свою динамику роста.

Ближайшие перспективы

Эксперты отмечают, что интеллектуальная бытовая техника с высокими показателями энергоэффективности и экономичности становится все более популярной среди европейских потребителей. Xu Dongsheng, вице-президент Китайской ассоциации производителей бытовой электротехники, отметил, что Европа постоянно вводит новые правила в таких областях, как выбросы углерода, и предъявляет высокие требования к экологичной и низкоуглеродной продукции.

Китайские производители бытовой техники обладают технологическими преимуществами в области экологически чистых хладагентов и технологий, что позволяет выпускать продукцию, соответствующую стандартам ЕС. Все чаще акцент смещается с ценовой конкуренции на стратегии, ориентированные на технологические преимущества.

«Спрос на кондиционеры в разных европейских странах неодинаков. Экспорт китайских кондиционеров в Южную и Юго-Восточную Европу демонстрирует впечатляющую динамику благодаря жаркому климату этих стран», – отметил Long Feixiang, аналитик ChinaIOL.com, исследовательского института, занимающегося мониторингом рынка бытовой техники. Его данные показывают, что китайский экспорт кондиционеров с января по май 2025 года вырос на 11,3% в годовом исчислении и достиг 49,25 миллиона единиц.

Long добавил, что за последние два года Европа ускорила переход на экологически чистые хладагенты, поэтому некоторые из существующих кондиционеров придется постепенно вывести из эксплуатации. Если говорить о глобальных тенденциях, то на фоне экономического спада растет спрос на продукцию с низкими эксплуатационными затратами, что создает новые возможности для китайских производителей бытовой техники.

Zhou Nan, генеральный секретарь отделения бытовой техники Китайской торговой палаты по импорту и экспорту машин и электроники, отметил, что на фоне глобального потепления экспорт китайских кондиционеров в Европу за первые пять месяцев 2025 года вырос примерно на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Китай, на территории которого сосредоточено почти 80% мировых производственных мощностей по выпуску кондиционеров, наращивает поставки низкоуглеродной и энергоэффективной техники и сохраняет потенциал для дальнейшего экспорта кондиционеров.

«На фоне перенасыщенности внутреннего рынка китайские производители бытовой техники расширяют свое присутствие в Европе для роста прибыли и долгосрочного развития», – считает Liang Zhenpeng, независимый аналитик сектора потребительской электроники. По его мнению, создание надежных производственных цепочек и расширение операционных возможностей на зарубежных рынках помогут китайским брендам использовать глобальные ресурсы, минимизировать издержки и повысить эффективность управления. Китайские производители бытовой техники могут достичь успеха, если будут уделять больше внимания исследованиям и разработкам, инвестировать в технологические инновации и оптимизировать функции продуктов для удовлетворения запросов европейских потребителей.

По материалам chinadaily.com.cn