За последнее десятилетие, когда Китай занял свое место в качестве одного из самых важных мировых рынков моды, многие задавались вопросом, когда же он будет развивать свои собственные всемирно влиятельные бренды.
И хотя компания Shein стала всемирной сенсацией среди подростков, благодаря своим очень дешевым продуктам и быстро обновляемому ассортименту, товары премиального сегмента, такие как одежда и обувь Shang Xia, пока, в основном, ориентированы только на китайских потребителей, хотя компания и владела бутиком в Париже.
При этом в сегменте спортивной одежды китайским брендам удалось завоевать популярность у зарубежных потребителей, в основном, благодаря спонсорству баскетбола. Среди этих брендов, прежде всего, выделяется компания Li Ning, которая заключила контракты с более чем дюжиной игроков НБА. Самым известным из них является ныне ушедший на пенсию Dwyane Wade.
Конкуренты Li Ning, компании Anta и Peak, также активно привлекали игроков НБА из других команд. Anta подписала контракт с Klay Thompson и Gordon Hayward, а Peak достиг соглашения с Lou Williams, разыгрывающим защитником команды Atlanta Hawks.
Но именно в той области, где спортивная и уличная одежда пересекаются, китайские бренды могут увидеть наибольшие возможности для привлечения широкого интереса за счет инновационного сотрудничества и использования стратегий контент-торговли, отработанных на китайском рынке. Партнерство между Li Ning и легендой скейтбординга Erik Ellington с целью разработки товаров для этого вида спорта является хорошим примером перехода к новым категориям продуктов, которые могут понравиться потребителям поколения Z за пределами Китая.
В отличие от кроссовок Way Of Wade 9 за 900 долларов, которые стали хитом в Китае, коллекция Li Ning для скейтбординга призвана привлечь внимание профессиональных спортсменов. С этой целью в Нью-Йорке фотограф Lukas Gansterer провел фотосессию, засняв скейтеров Zach Allen, Tinga Johnson и Davey Sayles. Фирменная модель обуви Li Ning x Erik Ellington будет продаваться по розничной цене 180 долларов в модных американских магазинах, таких как KCDC и Black Sheep, а также в Интернете через платформы SSENSE и Luisa Via Roma.
Согласно исследованию агентства Nielsen и китайской платформы электронной коммерции OF Fashion, благодаря реалити-шоу, таким как Rap of China, Fourtry и Street Dance of China, расходы на уличную одежду с 2015 по 2020 год росли в четыре раза быстрее, чем траты на одежду в других стилях. На волне популярности все больше молодых китайских звезд запускают свои собственные лейблы, например, Jackson Wang (Team Wang), William Chan (CANOTWAIT_) и Lu Han (UGC).
Team Wang недавно прекратили сотрудничество с основателем бренда Palm Angels Francesco Ragazzi, что совпало с первой годовщиной китайской торговой марки. Лейбл начал размещать свои товары на глобальной платформе StockX.
Между тем, традиционные бренды роскоши также объединили свои усилия с китайскими марками уличной одежды. Речь идет, к примеру, о сотрудничестве между французским брендом Longchamp и певцом Edison Chen при создании коллекции на тему бокса, или же партнерстве Maserati с CANOTWAIT_ для выпуска в очень ограниченном количестве модели автомобиля Ghibli Hybrid Love Audacious.
В то время как бренды уличной одежды, созданные китайскими поп-знаменитостями, завоевывают все большую популярность на внутреннем рынке, глобальный спрос, вероятно, будет зависеть от их способности найти правильных партнеров для сотрудничества, которые помогут им увеличить охват аудитории. Совместная работа Li Ning с Erik Ellington, безусловно, является шагом в правильном направлении, и для более мелких китайских брендов вполне может послужить примером привлечения зарубежных звезд, имеющих значительный авторитет в области уличной культуры.
По материалам jingdaily.com
