В индустрии предметов роскоши этикетки «Сделано в Италии» или «Сделано во Франции» во многих случаях означают «Сделано в Китае». Даже поверхностный анализ цепочек поставок позволяет утверждать, что «европейские мастера» давно передали свои функции на аутсорсинг, поэтому основное производство сосредоточено на китайских фабриках. В популярных социальных сетях можно найти видеоролики, подтверждающие, что товары ведущих мировых брендов изготавливаются в Китае.

Трикотаж Dior

По словам инсайдеров фабрик и пользователей TikTok, популярные кардиганы и трикотажные изделия Dior зачастую производятся в Китае (в частности, на предприятии Beyond Garments). Последние дизайнерские «штрихи» могут выполняться во Франции, но основная часть производственных циклов сосредоточена вдали от Елисейских полей.

Coach и Michael Kors

Видео, загруженные на TikTok, наглядно демонстрируют современный аутсорсинг: рабочие в Китае шьют сумки Michael Kors с отточенным мастерством, иногда акцентируя внимание на бирке «American Heritage». То же самое касается продукции бренда Coach. Многие поклонники аутлетов не подозревают, что «фирменные» изделия напрямую поставляются в торговые сети азиатскими фабриками.

Сумки Prada

Представители бренда Prada не скрывают, что большая часть ассортимента торговой марки производится в Китае, причем характеристики тканей и фурнитуры соответствуют европейским изделиям. Эта особенность ставит под сомнение «итальянское качество» сумок и другой продукции.

Косметика Dior

Помады Dior, как правило, изготавливаются не в парижских лабораториях, а на китайских фабриках, управляемых Taikoo Group. Этот же поставщик сотрудничает с такими брендами, как Lancôme и L’Oréal. Упаковка, которая обеспечивает роскошный внешний вид продукции, поставляется из Шэньчжэня.

Gucci

Если основываться на контенте TikTok, можно обнаружить, что большая часть продукции Gucci производится в Китае, а затем «дорабатывается» в Европе, поэтому этикетка «Сделано в Италии» не в полной мере соответствует действительности.

Леггинсы Lululemon

Видео с китайской фабрики показывают, что себестоимость леггинсов Lululemon не превышает 6 долларов США при розничной цене около 100 долларов. Это пример того, что качественная одежда не обязательно должна быть дорогой.

Упаковка и аксессуары Dior

Коробки почти идеальной формы с тисненым золотистым шрифтом, ленты и сумки для покупок торговой марки Dior производятся на круглосуточных фабриках в Шэньчжэне. Их ценность объясняется тем, что внешний вид товара в люксовой розничной торговле может существенно влиять на его окончательную стоимость.

Balenciaga

На китайских фабриках изготавливаются такие товары бренда Balenciaga, как толстовки, футболки и обувь. Торговая марка не отрицает этого напрямую, но и не акцентирует внимание на происхождении продукции.

Hermès

Бренд Hermès подчеркивает, что его мастера обучались во Франции, хотя большая часть кожи и фурнитуры поставляется из Китая. В Поднебесной выполняется около 90% технологических операций, определяющих качество сумок, после чего они отправляются во Францию для мелких доработок и предпродажной подготовки.

Maj и другие «изысканные, но доступные» торговые марки

Многие товарные линейки бюджетных парижских брендов поставляются с тех же китайских фабрик, которые выпускают продукцию для более дорогих торговых марок. Соответственно, кардиган Dior и шерстяное пальто Maj теоретически могут производиться в одном цеху.

LVMH

LVMH владеет контрольным пакетом акций компании Birkenstock, которая продает свою обувь как «произведенную в Германии». Однако видеоролики говорят об обратном: часть производства развернута в Китае. Примечательно, что споры о происхождении продукции вышли далеко за рамки обсуждения изделий из кожи.

Китайский кашемир

Раньше кашемировые свитера были визитной карточкой европейских производителей, но сейчас большая их часть поступает на мировой рынок из Китая и Монголии. В TikTok опубликованы ролики, на которых демонстрируются машины, вяжущие свитера в стиле Lisa Yang для продажи в розницу. При этом премиальные товары изготавливаются из того же сырья, на тех же фабриках и теми же рабочими, что и менее дорогая одежда.

«Упаковочное мошенничество»

Продвижение предметов роскоши заключается не только в популяризации товаров, но и в их оформлении, включая внешний вид упаковки. Как и в случае с другими категориями продукции, жесткие коробки, магнитные крышки и термоформы часто поставляются предприятиями из Шэньчжэня, которые сотрудничают с брендами массового рынка. Таким образом, один и тот же производитель может экспортировать ленту, папиросную бумагу и свечи за 30 долларов.

Фактор социальных сетей

Некоторые вирусные видео в сети TikTok, сгенерированные искусственным интеллектом, насмешливо показывают как на американских предприятиях с черепашьей скоростью изготавливают сумки. Видео ненастоящие, но они отображают суть проблемы - по мнению китайцев, Запад уже не сможет сравниться с Китаем по уровню развития производственного сектора.

Подделка или нет?

Когда пользователи TikTok тестируют подделки вместе с оригиналами, они не всегда могут найти существенные различия. Поддельная сумка Dior, сделанная на той же фабрике и с той же фурнитурой, что и оригинал, не уступает ему в прочности. Соответственно, у потребителей могут возникнуть сомнения не столько в качестве брендовой продукции, сколько в самой сути и философии премиальных торговых марок.

По материалам aol.com