30-летний китайский предприниматель Junjie Zhang стал миллиардером после листинга акций своей компании Chagee Holdings Ltd., управляющей сетью чайных магазинов, на ведущей нью-йоркской бирже Nasdaq. Первичное публичное размещение акций, состоявшееся 17 апреля 2025 года, привлекло 411 миллионов долларов США. После того как их котировки увеличились на 16%, а торги закрылись на отметке 32,44 доллара за акцию, чистая стоимость активов бизнесмена выросла до 2,1 миллиарда долларов (согласно индексу миллиардеров Bloomberg).

Junjie, занимающий должность генерального директора Chagee, как и некоторые из его конкурентов, заработал состояние на волне роста популярности свежего чая. Среди других успешных производителей чайных напитков можно выделить компанию Mixue Group, которая получила широкую известность благодаря доступному чаю с пузырьками («Bubble tea»), кофе и мороженому. Совокупный капитал ее основателей Zhang Hongchao и Zhang Hongfu превышает 8 миллиардов долларов.

Чем Chagee выделяется на фоне конкурентов?

Junjie Zhang основал компанию Chagee в 2017 году в провинции Юньнань на юго-западе Китая, которая граничит с Мьянмой, Лаосом и Вьетнамом. Название и логотип производителя происходят от классической китайской трагедии «Прощай, моя наложница», сюжет которой рассказывает о трагической судьбе полководца из Древнего Китая и его возлюбленной. Фигура, изображенная на логотипе, напоминает «huadan» – девушку из Пекинской оперы, персонажа известного произведения.

В отличие от конкурентов, выпускающих сладкие чайные напитки с «пузырьками» и тапиокой, Chagee специализируется на премиальных сортах молочного чая и традиционных китайских купажах, включающих зеленый, черный чай и улун. Магазины торговой марки, оформленные в стиле «лаунж», напоминают заведения Starbucks, а стоимость популярных напитков составляет чуть более двух долларов.

Резкий рост выручки

Быстрому росту бренда, среди прочего, поспособствовал массовый отказ потребителей, заботящихся о своем здоровье, от высококалорийного чая с пузырьками. Выступая на одном из форумов, Junjie Zhang анонсировал возрождение древних методов приготовления чая, история которых насчитывает порядка 900 лет, в сочетании с современными технологиями.

Chagee управляет сетью, включающую почти 6500 магазинов, большинство из которых расположены в Китае, Малайзии, Сингапуре и Таиланде. Более 95% чайных работают по франшизе, а остальные торговые точки принадлежат компании. Однако расширение географии бренда сопровождается определенными сложностями. Так, в Малайзии местные потребители призывали к бойкоту торговой марки после того, как в ее мобильном приложении появилась «линия девяти штрихов», проходящая по спорной акватории в Южно-Китайском море. Во Вьетнаме в преддверии запуска бренда проводится расследование аналогичного инцидента.

Ближайшие перспективы

По мнению Shen Meng, директора пекинского инвестиционного банка Chanson & Co, сектор чайных напитков становится перенасыщенным, о чем свидетельствует отрицательная динамика котировок акций профильных компаний после их первого публичного размещения (IPO) в Гонконге. Соответственно, многие инвесторы опасаются вкладывать деньги в этот рынок. «Капитализация новых брендов чайных напитков снизились, а это означает, что листинг не даст ожидаемого результата. Для Chagee единственным жизнеспособным вариантом является фондовый рынок США», – считает Shen.

«Выйдя на биржу Нью-Йорка, Chagee рассчитывает встать в один ряд со Starbucks и другими известными торговыми марками. Однако китайская компания не могла предвидеть начала торговой войны», – сказал Xinyao Wang, аналитик фондового рынка, представляющий платформу Smartkarma.

Ожидается, что рынок свежеприготовленных чайных напитков Китая, размер которого оценивается по валовой стоимости продукции, в 2028 году достигнет 58 миллиардов долларов, что на 57% больше, чем в 2024 году. За пять лет (с 2019 по 2024 год) доля рынка, занимаемая премиальными чайными напитками со средней ценой 2,3 доллара за чашку, увеличилась с 11% до 26%. Таким образом, сектор чайных напитков уверенно развивается, несмотря на растущую напряженность между Китаем и Соединенными Штатами Америки.

По материалам bloomberg.com