Отрасль потребительской упаковки в Китае развивается за счет быстрой модернизации, растущих ожиданий покупателей и приверженности принципам устойчивого развития. Ожидается, что рынок, который в 2025 году оценивался в 111,5 миллиарда долларов США, к 2035 году достигнет 189 миллиардов долларов со среднегодовым темпом роста 5,4%. По мере укрепления позиций Китая на мировой арене производители упаковки активно внедряют автоматизацию и переходят на использование экологически чистых материалов, следуя принципам устойчивого развития.

Потребительская упаковка – это изделия и материалы, используемые для защиты, хранения и транспортировки разнообразных товаров массового потребления (от продуктов питания и напитков до косметики и медикаментов). В Китае эта отрасль играет ключевую роль в повышении внешней привлекательности товаров, обеспечении их безопасности при перевозке, сохранении свежести и соблюдении гигиенических стандартов. Упаковка не просто выполняет защитную функцию, но также передает идентичность бренда и делает использование того или иного продукта потребителями более удобным.

Факторы роста

К 2035 году китайский рынок потребительской упаковки может вырасти более чем в полтора раза в стоимостном выражении благодаря таким факторам, как урбанизация, расширение электронной коммерции и продвижение премиальных товарных линеек. Потребность в персонализированной и визуально привлекательной упаковке растет за счет развития розничной торговли, онлайн-платформ для продажи продуктов питания и увеличения числа брендов, ориентированных на запросы покупателей.

Сегментация рынка

Аналитики оценивают развитие сегментов рынка с точки зрения типов упаковки, материалов и технологий.

По формату упаковки

Доминирующим на китайском рынке является сегмент гибкой упаковки (доля – около 68,4%), который быстро вырос благодаря востребованности легких конструкций и сокращению расхода материалов. Гибкая упаковка, широко используемая в пищевой промышленности, при производстве напитков и средств личной гигиены, пользуется популярностью благодаря своему удобству и универсальности.

Более того, инновации в области ламинирования, печати и применения перерабатываемых композитов способствуют расширению рынка как в премиальном, так и в массовом сегментах. В связи с ростом спроса на упаковку для использования «на ходу» и порционную упаковку ожидается, что этот сегмент сохранит лидерство до 2035 года.

По материалам

В категории материалов лидирует пластик с долей, которая оценивается в 57,3%. Несмотря на отрицательное влияние на окружающую среду, гибкий, доступный и долговечный пластик остается незаменимым для защиты товаров от влаги, загрязнений и колебаний температуры.

Переход Китая к экономике замкнутого цикла стимулирует внедрение биоматериалов, перерабатываемых и легких полимеров, сигнализируя о переориентации на ответственное производство и потребление. В то же время упаковочные материалы из бумаги и алюминия популяризируются как дополнительные альтернативы.

По технологиям

Около 39,6% рынка занимает технология экструзии. Масштабируемость, адаптивность к материалам и энергоэффективность делают ее краеугольным камнем крупномасштабного производства упаковки в Китае (например, пленочных и ламинированных материалов). Постоянное развитие технологий улучшает барьерные свойства продукции и повышает ее пригодность к переработке.

По уровню упаковки

Китайский рынок охватывает первичную, вторичную и третичную упаковку, которая все чаще становится многофункциональной, влияя на брендинг и логистику. К примеру, в секторе первичной упаковки, непосредственно контактирующей с продуктом, внедряются многочисленные инновации, особенно в пищевой и фармацевтической промышленности.

Движущие силы роста рынка потребительской упаковки в Китае

Динамика рынка потребительской упаковки во многом связана с расширением электронной коммерции, урбанизацией, устойчивым развитием, а также с осведомленностью потребителей в вопросах здоровья и безопасности.

Расширение электронной коммерции

Экосистема цифровой розничной торговли Китая с такими крупными платформами, как Alibaba и JD.com, стимулирует беспрецедентный спрос на легкую и защищенную от несанкционированного вскрытия упаковку. Учитывая растущую долю потребительских расходов в онлайн-продажах, инновации в упаковке имеют решающее значение для обеспечения целостности продукта и удовлетворенности клиентов.

Рост доходов и урбанизация

Потребители среднего класса, ориентирующиеся на премиальный сегмент, являются движущей силой растущего спроса на надежную и привлекательно оформленную упаковку для продуктов питания, напитков и средств личной гигиены.

Осведомленность в вопросах здоровья и безопасности

После пандемии потребители в Китае стали уделять больше внимания гигиене и безопасности продукции. Это привело к повсеместному использованию упаковки с контролем вскрытия и защитой от микробов.

Требования к устойчивому развитию

Инициативы правительства Китая, направленные на продвижение перерабатываемой и биоразлагаемой упаковки, стимулируют широкое применение экологичных материалов и систем замкнутого цикла.

Рост сектора продуктов питания и напитков

С ростом популярности готовых к употреблению продуктов питания увеличивается спрос на инновационную упаковку, сохраняющую свежесть и продлевающую срок годности.

Новые тенденции потребления

Предпочтения потребителей часто меняются, однако можно выделить несколько важных тенденций:

  • в секторе общественного питания все более популярными становятся портативные форматы упаковки для быстрых перекусов;
  • в индустрии красоты и средств личной гигиены внедряются решения на основе вторсырья, привлекающие внимание потребителей, которые заботятся об окружающей среде;
  • в фармацевтической отрасли стремительно растет спрос на безопасную, отслеживаемую упаковку, содержащую информацию о составе и дозировке;
  • прочная и визуально привлекательная упаковка товаров для быта и сада пользуется все большим спросом по мере внедрения технологии умного дома;
  • все больше потребителей ориентируются на упаковку с QR-кодами, NFC-меткам и другими интерактивными элементами, которая облегчает взаимодействие с производителями и проверку подлинности продукции.

На высококонкурентном китайском рынке потребительской упаковки представлены как мировые гиганты, так и отечественные бренды. Среди ключевых игроков можно выделить таких производителей, как Amcor Plc., Berry Global Company, Crown Holding, Stora Enso Oyj, Nine Dragons Papers, Shanghai Zijiang Holdings, 3M Company, Oji Holding Corp., CPMC Holdings Ltd. и Plastipak. Эти компании активно инвестируют в расширение производственных мощностей, автоматизацию и внедрение инноваций в области устойчивых материалов, чтобы соответствовать меняющимся ожиданиям потребителей и выполнять требования регулирующих органов.

По материалам fmiblog.com