Крупнейшая американская компания Amazon, специализирующаяся на электронной коммерции, планирует минимизировать сроки доставки товаров для китайских покупателей за счет введения в эксплуатацию бондового склада в Нинбо, крупном транспортном узле на северо-востоке провинции Чжэцзян. Таким решением компания подчеркивает свою уверенность в неугасающем потребительском спросе, который остается стабильно высоким даже с учетом некоторого ослабления экономики Китая.

В ходе проведения шанхайской выставки China International Import Expo представители компании уточнили, что первый склад для Amazon Global Store откроется в 2023 году. Он позволит китайским потребителям совершать покупки на британской и немецкой платформах компании, а у зарубежных продавцов появится возможность отгружать товары в Нинбо, где они будут храниться в течение требуемого срока. По предварительным подсчетам новый логистический объект поможет сократить время доставки для китайских покупателей Amazon на 4-5 дней.

В будущем география склада может расшириться, и его задействуют для наращивания товарооборота с Японией и США, причем категории продукции будут дополнены кормами для домашних животных, а также другими товарами. По словам Li Yanchuan, возглавляющего Amazon China Global Store, компания стремится в полной мере использовать преимущества онлайн-покупок и трансграничной электронной коммерции для популяризации приобретения товаров за границей.

Решение Amazon об открытии нового склада не в последнюю очередь продиктовано бумом трансграничной электронной торговли, отчасти связанным с пандемией, которая вынудила многих потребителей проводить много времени в домашних стенах. Если обратить внимание на таможенные отчеты, можно обнаружить, что за последние 5 лет трансграничная электронная торговля показала десятикратный рост. Сумма импортных и экспортных операций по итогам 2021 года выросла на 18,6% до 1,92 триллиона юаней (267 миллиардов долларов США), а доля импорта составила 27,6%. Во втором квартале 2022 года объем розничной электронной торговли иностранными товарами в Китае достиг 117 миллиардов юаней, что на 10% меньше по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, но на 19% больше, чем в первом квартале 2022 года, что является благоприятной тенденцией с учетом ухудшения макроэкономической ситуации.

Лидерство в этой сфере удерживает компания Tmall Global, управляемая китайским гигантом электронной коммерции Alibaba Group Holding. Ее рыночная доля по итогам 2 квартала 2022 года составила 38,1% против скромного 5 места Amazon Global Store с показателем 2,8%. В 2019 году, не выдержав жесткой конкуренции, компания Amazon решила покинуть рынок китайских товаров и переориентировалась на торговлю зарубежной продукцией. Через Amazon Global Store китайские покупатели продолжают оформлять заказы у иностранных продавцов на региональных сайтах платформы. Необходимо отметить, что компания добилась ощутимого успеха в привлечении китайских онлайн-продавцов. За последние 4 года количество регистраций в реестре брендов Amazon увеличилось в 40 раз. Своеобразной ложкой дегтя стала ожесточенная политика репрессий, направленных против заказных отзывов и других манипуляций. В 2021 году компании пришлось закрыть около 3 тысяч торговых счетов, принадлежавших 600 китайским брендам.

Несмотря на сложности, Amazon не сворачивает с пути развития трансграничной электронной коммерции. В августе 2022 года компания совместно с властями провинции Ханчжоу разработала мероприятия по привлечению китайских продавцов для увеличения объемов продаж через свою платформу. Среди прочих нововведений, предусматривается годичное обучение трансграничной электронной коммерции, субсидирование регистрации товарных знаков, а также проведение государственных маркетинговых кампаний.

По материалам scmp.com