Китайские потребители предпочитают национальных производителей
Китайские потребители меняют свое отношение к ведущим иностранным брендам, что не может не отразиться на динамике продаж. Негативные тенденции пошатнули даже таких рыночных гигантов, как Adidas и Nike. Цифры говорят сами за себя: компания Adidas отчиталась о падении продаж в Китае на 35% по итогам предыдущего финансового квартала. Что касается фирмы Nike, то в отчетном квартале было зафиксировано снижение объемов продаж на 19%. Примечательно, что оба бренда отказались от хлопка из Синьцзяна на фоне прошлогоднего скандала. В своем августовском интервью Kasper Rorsted, генеральный директор Adidas, признался, что подобное решение было ошибочным, поскольку не нашло понимания у местных потребителей, которые расценили хлопковый бойкот как злоупотребление сложившейся ситуацией. Также он объявил о намерении покинуть свой пост на фоне проблем, возникших на китайском рынке.
Падение уровня доверия потребителей к иностранным производителям позволило национальным брендам существенно улучшить свои позиции. К примеру, компания Anta Sports, специализирующаяся на изготовлении спортивной обуви и одежды, по итогам 2021 года увеличила долю на китайском рынке до 16,2%, впервые обойдя Adidas на 1,4%. Четвертое место досталось Li Ning, производителю спортивных товаров премиум-класса, который увеличил свою рыночную долю до 8,2%. Компания Nike смогла удержать первую строчку с результатом 25,2%, но отрицательная динамика неумолима. Так, по объему выручки за период с декабря 2021 года по май 2022 года Nike China отстала от показателя Anta Sports на доли процента.
Как отметил Wang Sirius, генеральный директор Kantar Marketplace China, многие потребители предпочитают международным брендам отечественных производителей, которые выделяются за счет «китайского шика». Так называют дизайнерские решения, демонстрирующие китайскую культуру, в которой древние традиции гармонично сочетаются с современными тенденциями. Одно из преимуществ отечественных брендов перед иностранными компаниями заключается в их молниеносной реакции на изменения ключевых тенденций. Сколько бы зарубежные торговые марки не меняли свои управленческие команды, они все равно достаточно часто остаются в роли догоняющих. Стоит отметить, что китайцы все чаще отказываются от отождествления продукции известных иностранных брендов с высоким социальным статусом. Когда обнаруживается, что нет особой разницы в качестве, потребители переориентируются на национальных производителей.
Wang Sirius также добавил, что далеко не все иностранные бренды потеряли свои позиции. Более того, многим производителям товаров народного потребления удалось увеличить свою долю на огромном рынке Китая, который отличается мощнейшим инновационным потенциалом, развитой логистикой и сохраняет неизменную привлекательность для зарубежных компаний.
Возвращаясь к Nike и Adidas, производящим свои товары в Китае, отметим, что они выражают готовность к дальнейшим инвестициям и расширению присутствия на глубоко интегрированном китайском рынке в долгосрочной перспективе. Разумеется, даже компаниям с мировым именем приходится вести достаточно жесткую рыночную борьбу, однако у них есть определенные шансы вернуть доверие китайских потребителей.
По материалам cgtn.com