Увлечение игрушками в «слепых ящиках» захлестнуло китайскую молодежь. Представители поколения Z вовсю предаются чувству азарта в погоне за коллекционными сокровищами.
Фигурки размером с ладонь упакованы в непрозрачные полиэтиленовые пакеты и продаются поштучно. Привлекательность покупки заключается в чувстве неизвестности, поскольку коллекционеры хотят собрать полную серию и не знают, какая фигурка им попадется, пока не откроют упаковку.
Некоторые покупатели могут быть в восторге, когда им выпадают желанные персонажи, в то время как другие, разочаровавшись, что купили фигурку, которая у них уже есть, в конечном итоге тратят еще больше, чтобы собрать всю коллекцию.
Создателем этого увлечения считают компанию Pop Mart, которая привлекла инвесторов своим недавним успехом. Ее акции выросли в цене примерно на две трети всего через пять месяцев после дебюта на Гонконгской фондовой бирже. Покупательская лихорадка привлекла новых игроков, например, китайскую компанию Miniso, торгующую разнообразными бытовыми товарами.
Ее дочерняя компания Top Toy удвоила свою долю на этом огромном рынке. По словам Sun Yuanwen, основателя и генерального директора, компания планирует открыть в этом году 100 магазинов по всему Китаю, а также свой первый зарубежный магазин.
Имея 23 магазина в восьми городах первого и второго уровня, Top Toy сообщила о небывалой выручке. Например, торговая точка в элитном торговом центре IFS в Чэнду, провинция Сычуань, в первый же день заработала 270 000 юаней (почти 42 тысячи долларов), а объем транзакций в пересчете на одного клиента достиг 400 юаней.
«Мы тестируем локации в Сингапуре, Японии и Южной Корее, чтобы выбрать лучшее место для нашего первого зарубежного магазина», – сказал Sun Yuanwen.
Китайские производители игрушек делают ставку на 500 миллионов представителей поколения Z и миллениалов, которые имеют стабильный доход, свободные средства и готовы тратиться на подобные забавы.
Также компания выпустит ограниченную серию персонажей для особых случаев, таких как Рождество или китайский Новый год, по той же цене, без премиальной наценки на праздничные предложения ограниченного выпуска. Ради таких серий некоторые фанаты даже выстраиваются в очередь перед магазинами в ночное время.
По данным консалтинговой компании Qianzhan Intelligence, рынок «слепых ящиков» может вырасти до 25 миллиардов юаней в 2025 году с 3 миллиардов юаней в 2019 году.
«По сравнению с 2014 годом располагаемый доход потребителей в 2020 году вырос на 59,6%, что оставляет огромное пространство для нежесткого спроса. Меняющийся характер потребления побуждает покупателей платить за впечатления и собственные привычки», – отметил Sun Yuanwen.
Помимо сотрудничества с японским производителем видеоигр Bandai и американским издательством комиксов Marvel, компания Top Toy выпускает также оригинальные фигурки собственной разработки, которые лучше отражают культурные предпочтения китайской молодежи.
«Я думаю, что это хорошо согласуется с трендом под названием guochao, который популярен среди молодых покупателей», – отмечает Sun Yuanwen.
Guochao относится к появлению модных китайских брендов, готовых конкурировать с международными лейблами.
«С подъемом Китая вполне естественно возникновение некоторых ведущих местных брендов, которые предвещают последние тенденции потребления во всем мире», – считает гендиректор Top Toy.
По словам Chen Shaofeng, заместителя декана Института культурной индустрии Пекинского университета, растущий рынок дизайнерских игрушек в Китае продемонстрировал приверженность китайской молодежи искусству и культуре.
«В то же время они стремятся к самоидентификации. Покупка и коллекционирование определенных видов игрушек – это способ самовыражения и способ рассказать людям, кто они такие и что им нравится», – сказал ученый.
По материалам chinadaily.com.cn
