Изменения в восприятии собак и кошек, которых теперь часто воспринимают не как домашних животных, а как членов семьи, привели к бурному развитию отрасли, предлагающей множество новых продуктов.
Когда бухгалтер из Уханя Zhang Yusi купила пять лет назад своих собак, она даже не представляла, что станет тратить почти половину своей месячной зарплаты на воспитание этих пушистых компаньонов. Ежемесячно она затрачивает почти 7000 юаней (1031 доллар) на корм, лакомства и одежду для своего семилетнего пуделя и пятилетнего йоркширского терьера.
"Я беру их с собой в поездки два раза в месяц, и во время каждого весеннего фестиваля я возила их в Шанхай", - рассказывает Zhang Yusi, которая также иногда нанимает профессиональных фотографов, чтобы запечатлеть своих питомцев. Каждая фотосессия стоит 3000 юаней.
"Большинство людей, родившихся после 90-х, происходят из семей с одним ребенком. Мы больше нуждаемся в компании. Поэтому наши домашние животные похожи на членов нашей семьи. Вот почему мы с большей готовностью тратимся на них", - говорит женщина.
Такие потребители как она являются движущей силой роста индустрии товаров для домашних животных, которая теперь предлагает не только такие простые товары, как миски для еды и воды, но также и товары для образа жизни, такие как вино для домашних животных, чай с молоком, одеяла для домашних животных и даже интеллектуальных роботов, которые могут составить компанию собаке или кошке.
Согласно статистике, количество домашних собак и кошек в Китае достигло 99,19 миллиона в 2019 году, а объем рынка сопутствующих ударов достиг 202,3 миллиарда юаней.
На каждое домашнее животное по итогам 2019 года было потрачено 5561 юаней, что почти на 11% больше, чем в предыдущем году. Среди городов на первом месте оказался Шанхай, где объем индустрии товаров для домашних животных составил 19,7 миллиарда юаней.
Группа покупателей с высоким уровнем потребления - те, кто тратит более 500 юаней в месяц на корм для своих питомцев - составляет почти 24% от всех владельцев домашних животных.
Во время фестиваля шоппинга 11 ноября прошлого года самым популярным товаром на Tmall Global, платформе электронной коммерции, которую китайские потребители используют для покупки товаров зарубежного производства, было не сухое молоко, как раньше, а корм для кошек. Оборот элитных кормов для домашних животных в ходе общенациональной рекламной акции 18 июня на платформе JD.com увеличилась на 360% по сравнению с тем же днем в прошлом году.
Одной из основных причин высокого потребления на рынке домашних животных является изменение восприятия людьми своих питомцев. Исследование показывает, что 59,1% владельцев домашних животных считают их своими детьми, а 27,8% - родственниками.
Huang Lanxi, у которой была собака, когда она училась за границей в Австралии, говорит:
"Раньше владельцы домашних животных, включая наших родителей, держала собак для охраны своих домов. Сегодня собаки больше не играют такой роли. Они наши друзья и члены семьи. Некоторые даже спят в одной постели со своими хозяевами".
По словам Huang Lanxi, она тратит до 3000 юаней в месяц на свою собаку Таффи, причем самые большие расходы - это снеки, напитки, одежда и игрушки.
"Я покупаю различные продукты, потому что хочу обогатить рацион своей собаки. Я думаю, что жизнь Таффи должна быть такой же яркой, как и моя", - объясняет 25-летняя женщина.
Любовь Huang Lanxi к своей собаке побудила ее основать бренд молочного чая для домашних животных под названием Taffee после того, как она закончила учебу в университете Квинсленда в 2019 году.
Молочный чай Taffee стоит в среднем 36 юаней и бывает разных вкусов, включая лосось и треску. На данный момент продано более 70 000 бутылок такого чая для домашних животных.
"Мы надеемся разработать продукты, которые найдут отклик у молодых потребителей. Мы обнаружили, что более молодые владельцы домашних животных охотнее тратят на новые продукты, помимо основных кормов", - сказала Huang Lanxi.
He Qiyue, сотрудник фотостудии для домашних животных Inpetphoto, сообщил, что они продают лунные пирожные для домашних животных с 2017 года. Сотни коробок, по 68 юаней каждая, продаются ежегодно в период Праздника середины осени.
"Сначала мы начали делать специальные праздничные торты для домашних животных, так как обычные торты содержат сливки и сахар, которые им не подходят. Позже, видя, как продажи росли с каждым годом, мы решили продавать лунные пироги, торты и обеды по индивидуальному заказу для домашних животных в канун Нового года", - пояснил он.
Все большую популярность приобретают интеллектуальные устройства для домашних животных. В 2018 году на Taobao было продано более 3000 интеллектуальных туалетов для домашних животных по цене около 5000 юаней. Также выросли продажи интеллектуальных мониторов окружающей среды и оборудования для кормления. Согласно отчету, опубликованному CBNData, почти 40% потребителей интеллектуальных устройств для домашних животных родились после 1990 года.
Такие услуги, как фотосъемка домашних животных, также пользуются большой популярностью. Например, студия Inpetphoto, фотосессия в который стоит от 3800 до 5800 юаней, забронирована до 2022 года.
А компания Ping An Insurance даже внедрила технологию распознавания отпечатков носа для животных, чтобы продвигать высококачественное страхование домашних питомцев. В настоящее время этой технологией оснащены около 60 ветеринарных больниц в Китае.
По материалам chinadaily.com.cn
