Китайский техногигант Alibaba Group Holding запустил новый канал бюджетных покупок на онлайн-платформе Taobao. Эксперты рынка связывают нововведение с обострением конкуренции между Alibaba, Pinduoduo и JD.com, которое обусловлено положительной динамикой потребительского спроса в Китае.

Согласно информации, опубликованной китайским цифровым изданием The Paper, раздел «99 Temai» (в переводе «Специальная распродажа 99») на начальном этапе доступен только избранным пользователям Taobao. Он охватывает сотни тысяч товарных позиций с бесплатной доставкой, в том числе товары для дома, растения и продукты питания. К концу апреля 2023 года планируется обеспечить открытие доступа к 99 Temai для каждого зарегистрированного пользователя платформы.

В соответствии с февральским отчетом финансового издания LatePost, платформа Taobao, прилагая усилия к росту конкурентоспособности, руководствуется одной из стратегий, которые планируется реализовать в течение года. Остальные стратегии касаются развития стриминговых кампаний, частного доменного трафика, контента и розничной торговли.

Создавая канал покупок с минимальными ценами, Taobao подает четкий сигнал конкурентам о переходе на более агрессивное рыночное противостояние. Подобный маркетинговый ход вполне вписывается в стратегию масштабной реструктуризации многомиллиардной компании Alibaba, а также является реакцией на рост розничных продаж в Китае. По итогам января-февраля 2023 года он превзошел аналитические прогнозы и составил 3,5% в годовом исчислении (7,7 триллиона юаней или 1,1 триллиона долларов США). Что касается суммарной стоимости продукции, реализованной на интернет-платформах Alibaba, Taobao и Tmall, то в четвертом квартале 2022 года она уменьшилась в годовом исчислении. Основным фактором снижения показателя стал крайне слабый спрос на модные аксессуары и предметы одежды.

Отвечая на вопросы о ценовых войнах в секторе китайской электронной коммерции, генеральный директор Alibaba Group Daniel Zhang Yong отметил, что субсидирование цен не относится к категории инноваций. В то же время существенные изменения ситуации на рынке после субсидирования являются маловероятными.

Напомним, что в марте 2023 года маркетплейс JD.com запустил 10-миллиардную кампанию по субсидированию, которая стала крупнейшим проектом по стимуляции сбыта на китайском рынке, охватившим широкий ассортимент товаров. Примечательно, что кампания была запущена после того, как основатель JD.com Richard Liu Qiangdong обрушился с критикой на своих помощников за стратегические просчеты в политике поддержания ценовой конкурентоспособности.

В заключение отметим, что утрата репутации маркетплейсов низких цен подрывает основу существования китайских компаний электронной коммерции, поэтому дешевизна реализуемых товаров является неотъемлемым элементом их рыночных стратегий.

По материалам scmp.com