По китайскому календарю Новый год наступит 22 января 2023 года, и по гороскопу это будет год кролика. Многие местные компании уже начали подготовку к празднику, предлагая покупателям массу предложений с символикой грядущего года. Не уступают им в этом и мировые бренды, работающие на китайском рынке. С 5 по 10 ноября в Шанхае проходила пятая Международная выставка импортных товаров China International Import Expo, которая давно зарекомендовала себя как прекрасная площадка для сотрудничества и культурного взаимодействия. Здесь всемирно известные бренды анонсировали серии товаров, приуроченные к Китайскому Новому году. Некоторые из них были созданы совместно с местными производителями.

Так, к примеру, шанхайский производитель кондитерских изделий Shanghai Guan Sheng Yuan Food, который выпускает довольно известную в Китае марку сливочных конфет White Rabbit (белый кролик), поучаствовал в новой коллекции американского производителя кожаных аксессуаров Coach. На выставке China International Import Expo была представлена новая линия классических аксессуаров и обуви Coach, в которую неожиданным образом вписалось изображение легендарного белого кролика с этикеток конфет White Rabbit. «Такое замечательное сочетание открывает новую главу в истории китайской моды», – считает Yann Bozec, генеральный директор китайского департамента Coach.

White Rabbit оказался первым шанхайским брендом, который открыл для себя Yann Bozec после переезда в город в 2006 года. Совместный проект разрабатывали в течение двух лет. Следуя одновременно и традициям и модным тенденциям, компании создали поистине новаторский продукт. И вот, наконец, после мирового анонса на выставке China International Import Expo около 30 модных новинок Coach с символикой белого кролика поступили в продажу. Wu Jian, руководитель Shanghai Guan Sheng Yuan Food, сообщил, что сейчас идет работа уже над следующей партией новых товаров.

«Для нас большая честь сотрудничать с традиционным для Китая брендом.  Вместе нам удалось превратить творческий диалог в доступную для всех моду и представить обществу впечатляющие результаты, – говорит Yann Bozec. – Китайский рынок является для нас огромным источником вдохновения. Межкультурная коммуникация не только способствует прорывам и инновациям, но и позволяет должным образом изучать потенциал и ускорять развитие модной индустрии Китая».

Датский производитель детских пластиковых конструкторов Lego анонсировал на выставке в Шанхае серию Lego Lunar New Year Display, приуроченную к Китайскому Новому году. Компания уже не первый год выпускает игрушки с китайской новогодней символикой. Еще в 2018 году на первой выставке China International Import Expo были представлены классические конструкторы Lego, посвященные Лунному Новому году. Они оказались необычайно популярными не только в Китае, но и на международных рынках.

По словам Paul Huang, первого заместителя директора Lego Group и генерального директора китайского подразделения Lego, крайне важно повысить обучающие функции конструкторов. Для этого необходимо продолжать инвестировать в игровые зоны, где как дети, так и взрослые могут наслаждаться играми и обучением вместе с продукцией Lego. «Мы видим, что в Китае есть огромное количество неохваченных потребителей, особенно в городах поменьше, – считает Paul Huang. – За последние несколько лет мы выпустили более 40 различных продуктов с китайской символикой, а выставка China International Import Expo послужила прекрасным местом для изучения впечатлений клиентов и сбора данных для дальнейшего анализа рынка».

На выставке в Шанхае также была представлена последняя коллекция обуви Adidas Originals, созданная совместно с китайским художником-анималистом Han Meilin. На новой линии обуви Adidas представлены 12 знаков китайского зодиака. А к Китайскому Новому году в продажу поступит ограниченная серия кроссовок с изображением кролика. Adrian Siu, руководитель китайского департамента Аdidas считает, что сотрудничество с местными дизайнерами и художниками сможет привлечь к бренду больше китайских потребителей.

Марка печенья Kjeldsens, принадлежащая датскому кондитерскому концерну Kelsen Group, уже пятый год подряд представляет свои новинки на выставке China International Import Expo. Kelsen Group рассматривает выставку как прекрасную возможность для демонстрации своих традиционных продуктов, а также как экспериментальную площадку для запуска новой продукции.  

Компания уже давно подстроилась под вкусы местных потребителей, и создает продукт, который полностью соответствует ожиданиям местных покупателей в отношении вкуса, формы и упаковки. В этом году коробочки печенья Kjeldsens украшены изображениями кролика и новогодними приветствиями. Компания также представила специальную новогоднюю партию печенья в форме кролика, который в китайском гороскопе является символом удачи. 

По материалам shine.cn