Внушительные объемы контрафактной продукции остаются серьезной проблемой для Китая. В отчете ОЭСР и EUIPO, подготовленном на основе данных за 2021 год, указано, что на долю Китая и Гонконга приходится 45% и 27% от общей стоимости изъятых контрафактных товаров соответственно. Данные Таможенно-пограничной службы США за 2024 год показывают, что на Китай и Гонконг в совокупности пришлось почти 90% от общей стоимости контрафактной продукции. Ассортимент товаров варьируется от электроники и игрушек до предметов роскоши и фармацевтических препаратов.

Несмотря на ужесточение мер по защите прав интеллектуальной собственности, контрафактная продукция по-прежнему широко доступна как через онлайн-, так и через офлайн-каналы. Wei He, партнер пекинского офиса Wanhuida и участник октябрьского саммита WIPR в Сан-Франциско, освещает эту проблему в своем исследовании «Борьба с контрафактной продукцией и нарушением прав на товарные знаки в Китае». Работа охватывает вопросы, связанные с защитой прав интеллектуальной собственности и разрешением споров, включая товарные знаки, доменные имена, недобросовестную конкуренцию и лицензирование. Одна из его главных побед в суде - получение компенсации в разбирательстве о товарных знаках на сумму в 15 миллионов юаней (2,1 миллиона долларов США). Кроме того Wei поспособствовал вынесению решений по вопросам фирменного стиля и защиты географических указаний.

По мнению Wei, структура контрафакта претерпела определенные изменения. Чаще всего фиксируется незаконная пересылка востребованных потребительских товаров – одежды класса люкс, косметики, автозапчастей, электроники и медикаментов. Переход к онлайн-продажам увеличил риски для небольших брендов, особенно с учетом масштабов и скорости работы платформ электронной коммерции. Китайские производители контрафакта стали более изощренными. Они копируют упаковку, имитируют средства защиты от подделок, скрывают цепочки поставок и используют мультиплатформенные трансграничные каналы продаж, чтобы избежать привлечения к ответственности.

Среди прочего, прослеживается тенденция к появлению дешевых подделок в сфере моды, красоты и продуктов питания с имитацией фирменного стиля производителей. Такие подделки создают дополнительные сложности для правоприменения, поскольку доказательство нарушения фирменного стиля в Китае – намного более трудоемкая задача, чем борьба с прямыми подделками.

Если анализировать усилия китайского правительства по борьбе с крупными сетями контрафактной продукции, то наблюдается заметный переход от точечных санкций к более скоординированным и масштабным кампаниям. Национальные стратегии часто фокусируются на конкретных секторах, таких как электронная коммерция и безопасность пищевых продуктов. Органы правопорядка все активнее сотрудничают с онлайн-платформами и используют аналитику больших данных для отслеживания подозрительных торговых потоков, цепочек поставок и крупных контрафактных компаний.

Платформы по-прежнему защищены правилом «безопасной гавани». Это означает, что они не несут ответственности за продажу контрафактной продукции за исключением случаев, когда соответствующие карточки в каталогах товаров не были удалены сразу после получения уведомления от владельцев брендов. В число мер противодействия контрафакту входят регистрация товарных знаков в Таможенной службе Китая, постоянное обучение сотрудников таможни для оперативной идентификации поддельной продукции, оперативное оповещение всех причастных структур и скоординированный обмен рыночной информацией для наложения арестов.

Универсального решения не существует, поскольку каждый способ принудительного взыскания имеет свои сильные и слабые стороны. Административные рейды имеют ограниченную эффективность против сложных схем и не предусматривают возмещения ущерба. Гражданское судопроизводство обеспечивает взыскание ущерба и создание правового прецедента, но зачастую является длительным и дорогостоящим. Уголовное преследование остается самым сильным сдерживающим фактором, но требует дополнительных затрат и трудоемкого сбора доказательств. На практике наилучшие результаты дает индивидуальный, комбинированный подход, учитывающий все обстоятельства каждого инцидента и цели клиента.

Иностранные бренды часто сталкиваются с трудностями при открытии уголовных дел. Сложности охватывают следующие аспекты:

  • высокий «порог» для возбуждения уголовного дела (как правило, все зависит от расчетной стоимости контрафактной продукции);
  • трудности при сборе разведывательной информации (особенно когда речь идет об идентификации производителей контрафактной продукции и оценке объемов ее продаж);
  • проблемы распределения ресурсов (приоритеты местных правоохранительных органов непредсказуемы, поэтому важно наладить активное взаимодействие с соответствующими представителями власти).

Эффективный мониторинг рынка в Китае часто требует применения комплексных стратегий, основанных на конкретных проблемах бренда в части распространения контрафактной продукции. Речь идет об организации специальных групп онлайн-мониторинга для электронной коммерции и социальных сетей, контрольных закупках для выявления деталей цепочек поставок, сотрудничестве со следователями и использовании инструментов на основе искусственного интеллекта для распознавания изображений и отслеживания ключевых слов.

Долгосрочный успех достигается благодаря партнерским отношениям, поэтому необходимо обучать местные органы власти, обмениваться информацией и работать через надежные отраслевые каналы. Кроме того, важно сосредоточиться на построении долгосрочных отношений с правоохранительными органами посредством обучения и совместных кампаний, обмениваться руководствами по аутентификации продукции и информацией о развивающихся тактиках борьбы с контрафактом, а также участвовать в отраслевых ассоциациях, взаимодействующих с государственными органами.

Бренды все чаще внедряют инструменты сохранения доказательств на основе блокчейна, аутентификацию по QR-кодам и инструменты мониторинга на основе искусственного интеллекта. Хотя эти технологии не являются панацеей, они значительно повышают достоверность доказательств, полученных от правоохранительных органов, и способствуют вовлечению потребителей в процесс аутентификации.

По материалам worldipreview.com