Люксовые бренды выходят на рынок товаров для домашних животных | Chinaved.com

Люксовые бренды выходят на рынок товаров для домашних животных

Люксовые бренды выходят на рынок товаров для домашних животных

Минувший Лунный Новый год стал особенным для многих жителей Китая. В ответ на призыв правительства не ехать домой во время Праздника весны, немало людей остались на выходные вдали от своих семей и родных городов. Домашние животные, которых теперь многие считают членами семьи, оказывали им эмоциональную поддержку, поэтому владельцы еще больше привязались к своим питомцам. В итоге, одевать домашних животных в красивую одежду, гулять с ними, чтобы они были здоровыми и выставлять их напоказ, стало настоятельной потребностью для тех, кто держит дома собак и кошек.

По данным JD.com, во время китайского Нового года продажи подарочных коробок для домашних животных выросли в девять раз. По информации торговой платформы Tmall, в нынешнем году впервые основной группой покупателей во время Весеннего фестиваля стали люди, родившиеся после 90-х годов. Одежда для домашних животных заняла второе место в списке их покупок, уступив лишь полуфабрикатам новогодних ужинов. Ранее, подобные результаты продаж были зафиксированы во время фестиваля 11 ноября.

Согласно отчету о потреблении молодежи в Китае за 2019 - 2020 годы, подготовленному финансово-экономическим отделом CCTV, ожидается, что в этом году покупатели в возрасте от 18 до 25 лет потратят на домашних животных почти на 6% больше по сравнению с прошлым годом. В среднем по стране рост расходов на такие товары составит 3,73%.

Платформа для домашних животных PetHadoop сообщает, что количество домашних собак и кошек в городских районах Китая увеличилось на 1,7% в период с 2019 по 2020 год, впервые превысив отметку в 100 миллионов. Между тем, объем рынка товаров для домашних животных достиг 31,5 миллиарда долларов (206,5 миллиарда юаней), что на 2% больше, чем в 2019 году.

Эти цифры показывают, что за привязанностью к домашним животным кроются психологические изменения под влиянием культуры и бизнеса. В городских районах, где рабочая нагрузка высока, у людей часто меньше постоянных друзей, а семейные связи не столь крепки. Многие молодые люди испытывают недостаток доверия и сильное чувство одиночества, поэтому время, проведенное с домашним животным, является своеобразной терапией.

Они также увлеклись уходом за своими питомцами и одеванием их, чтобы продемонстрировать индивидуальность своих четвероногих друзей. Многие выбирают высококачественные, хорошо продуманные продукты, чтобы показать, насколько они заботятся о своих любимцах.

Даже бренды из сегмента премиальных товаров запускают линии одежды и аксессуаров для домашних животных. Так, на рынке появились пуховик для собак Prada, ошейник Louis Vuitton, поводок Hermès и тарелки для корма Tiffany. Такие товары весьма дороги (их стоимость составляет от 610 до 4580 долларов), но они популярны у многих владельцев домашних животных.

Животные также находятся в центре внимания в некоторых рекламных кампаниях. В январе этого года Louis Vuitton выпустил видео с одним из лучших стримеров Китая, Austin Li (Li Jiaqi), с его пятью почти одинаковыми пуделями. Одна из собак рекламировала переноски для домашних животных Louis Vuitton. Она была также изображена на коробке теней для век Perfect Diary, созданных совместно с Li. После того, как бренд запустил предварительные продажи в начале 2020 года, 150 тысяч комплектов были проданы менее чем за 10 секунд.

Во время Рождества и китайского Нового года домашние животные становятся источником вдохновения для дизайна и маркетинговым инструментом для предметов роскоши. Например, Prada выпустила три новых продукта для домашних животных в своей рождественской коллекции 2020 года.

Модные бренды сотрудничают с инфлюенсерами в области содержания домашних животных, чтобы создавать темы, общаться с целевыми пользователями и побуждать аудиторию покупать ключевые продукты. Они стараются привлечь внимание и удерживать его, рассчитывая, что выброс дофамина, вызванный милыми котиками и собачками, будет работать в их пользу.

В долгосрочной перспективе бренды, которые используют домашних животных для создания благоприятного имиджа, завоюют расположение китайских потребителей. Линия футболок Balenciaga «I Love Pets» продвигает идею брать домашних животных из приютов, а не покупать их. Линия сумок Rockstud Pet от Valentino может быть персонализирована с изображением домашнего питомца покупателя.

Интересно, что разные породы домашних животных имеют разную степень популярности в Китае и в западных странах. Число владельцев кошек в Китае увеличилось в 2020 году по сравнению с 2019 годом, и кошки становятся все более популярными домашними животными. Из-за этого компания Burberry в честь Дня святого Валентина в Китае сняла рекламу с изображением шотландской вислоухой кошки. Однако в западной версии рекламы был заснят бульдог – порода собак, которых редко держат в Китае. Кроме того, китайцы в последние годы все чаще заводят экзотических животных.

Эстетика моды для домашних животных зависит от вкусов хозяина и самого бренда. Последние могут разрабатывать больше продуктов, таких как переноски, кроватки и одежда, в соответствии с ключевыми элементами своих линий одежды. Это может увеличить количество покупок, но они должны полностью учитывать комфорт, функциональные потребности и безопасность питомца. Это единственный способ по-настоящему завоевать доверие владельцев домашних животных.

Бренды также могут предложить и иные товары, помимо одежды, поводков, ошейников и кормушек. На рынке есть еще незаполненные ниши. Например, недавно в продаже появились молочный чай для животных и умные туалеты.

Люксовые бренды также ищут талисманы среди популярных в Китае домашних животных. К примеру, французская ювелирная фирма Boucheron сделала талисманом черного кота Владимира. Черные кошки символизируют удачу в Китае, а Boucheron добавил к этому символу идеи свободы и традиций.

По материалам jingdaily.com


Другие новости из этой категории

Китайский производитель электронных сигарет привлек инвесторов

Китайский производитель...

До недавнего времени институциональные инвесторы, в значительной степени, избегали китайских производителей электронных сигарет, поскольку эта отрасль изобило...

Производство велосипедов Китае переживает бум

Производство велосипедо...

Китайские производители велосипедов демонстрируют устойчивый рост в течение первых трех месяцев 2021 года, что еще больше укрепляет восстановление отрасли пос...

Бэйсячжу – столица стримеров Китая

Бэйсячжу – столица стри...

Когда наступает ночь, Бэйсячжу, центр электронной торговли в восточном Китае площадью 22 гектара, оживает. Дороги забиты авто-рикшами, везущими горы товаров,...

Есть вопрос или предложение?

Вы можете отправить нам сообщение кликнув по конверту слева,
также в WeChat, Skype, Viber, WhatsApp и Telegram
как: chinaved.com или 8613817799914.