Китайская сеть кофеен Luckin Coffee обогнала своего конкурента Starbucks и вышла на первое место по ключевым финансовым показателям. Согласно отчетам, чистая выручка компании Luckin за четвертый квартал 2023 года выросла до 7,06 миллиарда юаней (980 миллионов долларов США), то есть увеличилась на 91,2% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, при этом чистая прибыль достигла 296,4 миллиона юаней (41,18 миллиона долларов). Если анализировать объем продаж Luckin Coffee за весь 2023 год, то этот показатель составит 24,9 миллиарда юаней (3,45 миллиарда долларов), что на 87,3% больше, чем в 2022 году. Продажи Starbucks составили 3,16 миллиарда долларов, поэтому компания заняла второе место. Такая впечатляющая динамика указывает на стремительное развитие китайского рынка кофе.

Эксперты объясняют успех Luckin Coffee внедрением инноваций и продуманными маркетинговыми стратегиями. Как отметил Zhang Yi, возглавляющий исследовательский институт iiMedia, прогресс компании Luckin является свидетельством ее глубокого понимания китайского рынка и предпочтений потребителей. Председатель и генеральный директор Luckin Coffee Guo Jinyi прокомментировал финансовые результаты своей компании и упомянул об ожидаемом ужесточении конкуренции по мере увеличения количества новых торговых марок.

Инновационный подход компании Luckin Coffee к удовлетворению запросов китайских потребителей стал ключевым фактором ее успеха. Сотрудничество с национальным производителем алкогольных напитков Kweichow Moutai позволило популяризировать и расширить ассортимент реализуемой продукции. К примеру, в сентябре 2023 года в первый день продаж нового латте Moutai было реализовано более 5,42 миллиона чашек напитка. Это стало новым рекордом продаж компании и продемонстрировало ее умение сочетать традиционные китайские элементы с современной кофейной культурой.

Аналитики отмечают, что китайский рынок кофе переживает период бурного роста и опережает США, одного из мировых лидеров по количеству фирменных кофеен и торговых точек, реализующих популярный напиток. Среди благоприятных факторов, способствующих развитию китайского кофейного сектора, можно отметить рост потребления, благодаря чему для отечественных и международных брендов открываются новые возможности.

По словам Zhang, кофе в Китае из предмета роскоши превратился в доступный потребительский продукт, что является подтверждением политики открытости страны и растущей покупательной способности потребителей. По информации, обнародованной Национальным бюро статистики, на фоне восстановления доверия покупателей к индустрии общественного питания розничные продажи потребительских товаров в Китае в 2023 году выросли на 7,2%, при этом доходы отрасли увеличились на 20,4%, что является лучшим показателем среди всех секторов розничной торговли.

По материалам globaltimes.cn