В ноябре 2025 года Народный суд промежуточной инстанции города Ханчжоу (провинция Чжэцзян) вынес решение в пользу бренда Louis Vuitton в деле о защите товарных знаков. В ходе судебного разбирательства было установлено, что ответчик, компания по производству кожаных изделий, продавал сумки, изготовленные из элементов бывших в употреблении сумок Louis Vuitton. Постановление гласило, что ответчик должен прекратить продажу контрафактной продукции, уничтожить оставшиеся запасы, опубликовать официальное заявление и выплатить 1,05 миллиона юаней (приблизительно 145 тысяч долларов США) в качестве компенсации ущерба.

Компания Louis Vuitton подала иск после того, как на платформах электронной коммерции и в социальных сетях появилась возможность приобрести сумки, изготовленные из переработанных сумок бренда. Ответчик скупал бывшие в употреблении сумки LV и на их основе производил новые сумки. Хотя большинство (но не все) модели отличались от оригинальных изделий Louis Vuitton, на них отчетливо прослеживались легко узнаваемые логотипы, включая буквы «LV» и цветочный мотив Toile. Ответчик настаивал на том, что продукция реализовывалась под его собственным зарегистрированным товарным знаком, а символика Louis Vuitton использовалась только в декоративных целях.

Аргументация суда сводилась к тому, что переработка и повторное использование сумок согласуются с принципами устойчивого развития, однако расцениваются как нарушение прав на товарный знак. Примечательно, что экспертиза не подтвердила использование подлинных изделий Louis Vuitton ответчиком, однако явное присутствие товарных знаков LV на готовых сумках было расценено как их неправомерное использование. Рекламируя сумки как изготовленные из «переработанных бывших в употреблении люксовых сумок», ответчик использовал репутацию бренда Louis Vuitton для привлечения потребителей, тем самым выходя за рамки добросовестной конкуренции.

Согласно статье 48 Закона Китая о товарных знаках, термин «использование» включает «нанесение изображений товарных знаков на товары, а также их демонстрацию в рекламе и других коммерческих мероприятиях с целью идентификации источника товара». Статья 57 предусматривает, что несанкционированное использование идентичных или похожих товарных знаков на идентичных или схожих товарах в случаях, когда существует вероятность их неправильной идентификации потребителями, является правонарушением. Монограмма LV и связанные с ней мотивы были изображены на сумках, изготовленных ответчиком, поэтому выполняли функцию идентификации источника. Потребители могли прийти к выводу, что сумки изготовлены Louis Vuitton, связаны с брендом или произведены по его одобрению.

Люксовые бренды в последние годы занимают все более агрессивную позицию в отношении любых методов несанкционированного использования товарных знаков. Louis Vuitton подал аналогичные иски не только в Китае, но и в других странах, включая Корею и США. Известная торговая марка Chanel уличила продавцов ювелирных изделий в реализации украшений, которые якобы созданы с использованием отреставрированных сумок и оригинальных пуговиц известного бренда. В других странах Nike подал в суд на нескольких производителей кроссовок, включая MSCHF, а Rolex вел судебные тяжбы с La Californienne и Artisans de Genève, которые использовали его товарные знаки в модернизированных часах.

Подобные споры отражают попытки брендов оценить и расширить границы своих прав на товарные знаки, чтобы контролировать торговлю продукцией с соответствующими логотипами. Эти дела ставят под сомнение традиционные представления о правах покупателей после продажи и расширяют правовые возможности торговых марок. Компании, уличенные в нарушениях законодательства, в своей аргументации часто делают упор на творчество и заботу об экологии. Однако суды все чаще дают понять, что устойчивость не заменяет фундаментальные принципы защиты товарных знаков.

По материалам thefashionlaw.com