В 2024 году объем продаж предметов роскоши в Китае вырастет примерно на 12%, а одним из ключевых сегментов в этой категории товаров станут высококачественные изделия из кожи. Такой прогноз опубликовал исследовательский институт Yaok Research Institute. В ходе анализа актуальных тенденций и потребительских предпочтений, формирующих рынок роскошных сумок, были использованы данные популярной платформы электронной коммерции Xiaohongshu.

Новый взгляд на ностальгию

Если рассматривать лидирующие категории продукции, в первую очередь стоит отметить всплеск популярности классических моделей сумок. Индустрия моды переживает очередной период возрождения элегантности неподвластного времени ностальгического стиля. Культовые модели, привлекающие современными тканями, аксессуарами и яркими оттенками, обретают новую жизнь. Среди наиболее часто вводимых запросов можно выделить следующие слова и словосочетания:

  • «лаохуа». Термин относится к классической коллекции Monogram Canvas от Louis Vuitton, представленной в 1896 году, украшенной культовым логотипом «LV» и выделяющейся цветочными мотивами. За первые месяцы 2024 года частота этого запроса увеличилась в 1,35 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;
  • «деним» (джинсовая ткань);
  • «телячья кожа»;
  • «овчина в стиле ретро».

Одним из самых востребованных среди молодых китайских покупателей предметов роскоши является красный цвет. Потребителей покоряет разнообразие оттенков от бордо до «ancora», представленного Sabato De Sarno, новым креативным директором Gucci, а также вневременная привлекательность и утонченный шарм винтажного стиля.

Самовыражение как один из приоритетов

Стремясь к самовыражению, потребители поколения Z отдают предпочтение необычным формам и футуристической металлической фурнитуре, подчеркивающей неповторимую эстетику изделий. В качестве примеров популярных моделей можно привести ставшую культовой сумку Diesel 1DR и мотоциклетную сумку Balenciaga. Особенность этой ниши заключается в том, что она позволяет независимым брендам в полной мере продемонстрировать свое творчество.

Рост поисковых запросов, связанных с небольшими цепочками, ключами, замками и куклами, также указывает на изменения предпочтений потребителей, которые заинтересованы в получении новых возможностей для персонализации. Например, запросы «аксессуары для сумок» вводятся в 1,3 раза чаще по сравнению с 2023 годом, а слово «куклы» стало использоваться в запросах в 2300 раз чаще, чем годом ранее. Описанная динамика свидетельствует о растущем спросе к изделиям, которые можно легко адаптировать под разные образы и настроения. К числу лидеров на рынке роскошных аксессуаров для самых разнообразных сумок можно отнести бренд Hermes.

Секрет элегантности – в простоте

Своеобразным маяком изысканности, выделяющимся на фоне массового показного брендинга, является утонченная элегантность. Иными словами, торговые марки избегают ярких логотипов и все больше ориентируются на «спокойную роскошь», для которой характерны сдержанные, неподвластные времени изысканные детали. Статистика фиксирует увеличение количества соответствующих поисковых запросов, что подтверждает сдвиг в сторону образа жизни, в котором сдержанность гармонично переплетается с безупречным вкусом. В связи с этим, рост продаж таких моделей, как Andiamo от Bottega Veneta, Picotin от Hermes, L9 от Loro Piana и T-Lock от Toteme выглядит вполне логичным.

Еще одну интересную тенденцию, воплощенную в плетеных соломенных тканях и пляжных сумках, можно назвать «возвращением к природе». Она непосредственно связана со стремлением к простоте и путешествиям, которые после пандемии снова приобретают популярность в Китае. Туристы не только выбирают внутренние маршруты (например, Санья, Юньнань или Аранья), но и совершают поездки в соседние страны.

Потребительские предпочтения быстро меняются, поэтому китайским производителям роскошных сумок необходимо постоянно держать руку на пульсе, чтобы соответствовать запросам покупателей. Основываясь на аналитике маркетплейсов и социальных платформ, бренды могут выработать гибкую политику в условиях высококонкурентной среды, извлекая дополнительные выгоды из новых тенденций этого динамичного рынка.

По материалам jingdaily.com