Всемирно известный производитель игрушек Lego Group планирует активнее развивать китайский рынок. Это соответствует планам по расширению компании и в дальнейшем позволит выйти на другие ключевые рынки Азии. Об этом заявила Julia Goldin, руководитель отдела международного маркетинга Lego Group.

«На фоне увеличения спроса на цветные занимательные пластиковые конструкторы Lego  компания планирует открыть в Китае 80 новых магазинов бренда в 2023 году», – сообщила Julia Goldin китайскому информационному агентству Xinhua во время крупнейшей ежегодной технологической конференции в мире Web Summit. В этом году мероприятие проходило с 1 по 4 ноября в Лиссабоне в Португалии, куда съехались руководители, инвесторы и эксперты наиболее успешных компаний мира.

Julia Goldin также выступила с речью на открытии пятой Международной выставки импортных товаров China International Import Expo, которая проходила в Шанхае. «Китай – невероятно важный рынок для нас. Мы по-прежнему видим его огромный потенциал. Последние несколько лет мы инвестировали в китайский рынок. Нам удалось расширить наш бизнес в стране и установить прочные связи с огромным количеством потребителей. Мы планируем продолжать работу в этом направлении и дальше», – сообщила Julia Goldin. На выставке China International Import Expo компания Lego Group представила новые линейки своих товаров, созданные по мотивам китайских культурных традиций. Среди них пять конструкторов Lego, посвященных китайскому Новому году и легенде о Царе обезьян.  

Компания  Lego была основана в датском городе Биллунн в 1932 году и получила свое название от двух слов «leg godt», что в переводе с датского означает «хорошо играть». На сегодняшний день продукция компании успешно продается более чем в 130 странах мира.

Последние десять лет компания активно инвестировала в китайский рынок, и это ей позволило существенно увеличить свою прибыль. К примеру, после того, как в 2021 году в Китае был открыт ряд новых магазинов, продажи конструкторов Lego в стране выросли на 27%. При этом следует отметить, что всего за прошлый год компания открыла 165 новых брендовых магазинов по всему миру, и 90 из них находятся в Китае. «Мы продолжим осуществлять планы по расширению мировых рынков. И Китай – одно из наиболее приоритетных направлений для нас»,  – утверждает Julia Goldin.

В 2018 году в Китае функционировали всего 60 брендовых магазинов Lego в 18 городах. На сегодняшний день уже открыто более 380 магазинов в 105 городах. В январе 2022 года компания объявила, что собирается расширять свое производство в провинции Чжэцзян на востоке Китая. Это поспособствует росту доходов в долгосрочной перспективе.

На сегодняшний день конструкторы Lego уже можно увидеть в продаже в китайских электронных магазинах, например, в Tmall. Они также набирают популярности в китайских социальных сетях, включая платформу коротких видео и прямых трансляций Douyin.

«Мы очень взволнованы. Помимо того, что мы зашли на Tmall в 2020 году, теперь мы запускаем еще и наш первый магазин на Douyin. Это просто невероятно! Теперь мы сможем охватить намного больше китайских потребителей», – считает Julia Goldin.

Уже пятый год подряд компания анонсирует на выставке продукты с элементами китайской культуры. «У нас огромные планы в отношении новых продуктовых линеек. Это прекрасно, что мы можем отдать дань уважения богатой китайской культуре, а вместе с тем создать что-то действительно интересное и актуальное для китайских детей. Это отсылки к корням, истории, традициям, при этом сделаны наборы очень стильно и современно», – говорит Julia Goldin.

Помимо открытия новых магазинов, компания также планирует создать специальные игровые зоны, где покупатели смогут поближе познакомиться с брендом, попробовать его и убедиться в отличном качестве. «Мы планируем и дальше инвестировать в игровые зоны Legoland, которые уже строятся в Шанхае, Чэнду и Шэньчжэне», – сообщила Julia Goldin.

По материалам chinadaily.com.cn