Пекинский ювелирный бренд Laopu Gold, открывший свой очередной магазин в гонконгском торговом центре IFC Mall, бросает вызов кризису потребления предметов роскоши после пандемии COVID-19. Накануне открытия перед магазином выстраивались длинные очереди покупателей, которых привлекли скидки. По мнению аналитиков, Laopu Gold позиционирует себя как премиальная торговая марка, предлагающая традиционные китайские украшения, которые пользуются спросом у представителей молодого поколения. Эта группа потребителей внимательно следит за трендами в социальных сетях и тщательно планирует свои расходы, особенно на фоне роста цен на золото.

Компания, основанная в 2009 году, заявляет, что использует традиционные методы ручной обработки, которые когда-то были доступны только императорскому двору. Она ориентируется на посетителей элитных торговых центров в крупных городах. За пределами материкового Китая у Laopu есть три магазина в Гонконге и по одному в Макао и Сингапуре. Согласно данным исследования Frost & Sullivan, около 77% клиентов Laopu также совершают покупки товаров таких известных брендов, как Louis Vuitton, Hermes, Cartier и Bulgari. Продажи Laopu резко выросли за последние несколько лет, в то время как многие западные конкуренты, годами доминировавшие на китайском рынке предметов роскоши, столкнулись с трудностями. При этом торговая марка сохраняет потенциал для дальнейшего укрепления своих позиций.

По данным Bain & Co, рынок предметов роскоши в материковом Китае достиг пика в 2021 году с объемом в 471 миллиард юаней (66 миллиардов долларов США), а спустя год резко упал из-за строгих ограничений на поездки во время пандемии. В 2023 году, когда Китай вновь открыл границы, наметился краткосрочный рост. В 2024 году рынок сократился примерно на 20%, а в 2025 году стабилизировался. После периода роста выручки торговой марки Laopu в 2023 и 2024 годах на уровне 150% за первые шесть месяцев 2025 года она увеличилась на 250% до 12,35 миллиарда юаней (1,73 миллиарда долларов), в чистая прибыль – на 286% до 2,3 миллиарда юаней (320 миллионов долларов).

По мнению Jason Yu, генерального директора CTR Market Research, бренд Laopu привлекает потребителей сочетанием материальной, культурной и эмоциональной ценности, причем их не отпугивает динамика цен. Напомним, что в 2024 году стоимость золотых слитков выросла на 27%, а в 2025 году – более чем на 50% до 4050 долларов за унцию. Как отметил Shen Meng, возглавляющий пекинскую инвестиционную компанию Chanson & Co, в периоды экономической нестабильности жители Китая активно покупают золото. Philip Beck, председатель совета директоров и соучредитель китайского поставщика данных Moojing, считает успех Laopu результатом грамотного брендинга. Многие китайские торговые марки внимательно следят за настроениями пользователей социальных сетей, что дает им дополнительные преимущества перед конкурентами, и Laopu не является исключением.

Бренд Laopu, основанный в 2009 году, не обладает такой богатой историей и наследием, как Hermes и Cartier. Однако, согласно отчету Daxue Consulting, по состоянию на конец 2025 года темп роста его прибыли достиг 41%, а у конкурентов, таких как Chow Tai Fook и Chow Sang Sang, он составил около 30%.

По материалам scmp.com